收购标的概况 - 德国消费电子零售商Ceconomy为欧洲电子产品零售龙头企业 旗下拥有MediaMarkt Saturn等品牌 在欧洲开设超过1000家门店 [3] - 年客流量超过22亿人次 拥有4300万忠实客户 并孵化PEAQ KOENIC等高性价比自有品牌 [3] 收购方案细节 - 京东拟以每股4 6欧元发出公开收购要约 对Ceconomy估值22亿欧元(约185亿人民币) [3] - 收购报价较Ceconomy前一日收盘价溢价22 7% 显示强烈收购意愿 [3] 战略意图分析 - 京东通过收购可快速打通欧洲渠道 整合双方资源构建更强大零售网络 [3] - 公司此前已通过ochama仓店拓展24国市场 Joybuy品牌在伦敦试运营 此次收购为欧洲战略关键步骤 [3] 收购挑战因素 - Ceconomy股权结构复杂 前三大股东分别为凯勒哈尔斯家族(27 9%) 汉尼尔家族 Meridian Stiftung基金 [3] - 部分大股东对出让股份持犹豫态度 且跨国收购面临文化差异 政策法规等整合难题 [3] 行业竞争背景 - 国内电商巨头加速出海布局 阿里收购欧洲B2B平台Visable 拼多多Temu以低价策略拓展海外 [3] - 京东此次收购意在抢占中企出海竞争先机 改写中欧零售业格局 [3][4]