财务表现 - 上半年营收同比下滑20.8%至8.21亿元 [1] - 非国际财报准则下经调整净利润为1034.7万元，实现历史性扭亏，去年同期亏损1.6亿元 [1][2] - 整体成本同比减少29.9%至3.9亿元，整体毛利为4.3亿元，毛利率同比提升6.2个百分点至52.2% [3] 收入结构变化 - 自有品牌运动产品收入同比下滑20.9%至4亿元，主要因精简低毛利品类规模 [2] - 线上会员及付费内容收入同比减少22.9%至3.4亿元，主要因线上体育赛事收入减少 [2] - 广告及其他收入同比减少11.0%至8800万元，主要因Keepland关停影响，但广告业务保持稳定 [2] 成本与费用控制 - 营销及市场费用同比下降30.9%至2.2亿元，研发费用同比下降17%至1.6亿元 [3] - 行政开支同比减少8.5%至8280万元，履约费用同比下降29.3%至4380万元 [3] - 通过精细化流量投放、优化电商推广及AI技术提升人效实现费用管控 [3] 毛利率提升驱动因素 - 线上会员及付费内容毛利率达71.3%，同比提升3.4个百分点，因会员订阅收入占比提升及运营效率优化 [3] - 自有品牌健身产品毛利率为34.8%，同比提升3.3个百分点，因产品组合优化、定价策略改善及成本管控 [3] - 广告及其他毛利率为57.5%，同比大幅提升34.7个百分点，因广告成本优化及Keepland关停的正面影响 [3] 资金状况与战略方向 - 截至6月30日可用资金总额10亿元，包括现金及现金等价物等短期资产 [3] - 公司全面聚焦AI战略，主动精简非核心低效业务体量 [2][3] - 案例表明存量市场中通过成本控制和效率提升可实现盈利 [4][5] 市场表现 - 8月25日公司股价报收6.79港元/股，涨幅0.59% [6] - 同日上证消费80指数报收5255.43点，涨幅2.00% [7]