核心观点 - 中意人寿与意大利百年咖啡品牌LAVAZZA推出品牌联名活动 旨在通过跨界合作传递“温暖陪伴”的品牌理念 将保险服务与生活美学体验相结合[1][2][6] 合作方背景 - LAVAZZA是诞生于1895年的意大利百年咖啡品牌 拥有超过130年历史 业务遍及全球140多个国家[7][8] - LAVAZZA在中国市场已开设超过140家门店 覆盖北京 上海 广州 深圳 成都等多个城市[9] - 中意人寿的外方股东为意大利忠利集团 与LAVAZZA共享“意大利基因” 为合作带来亲切感[11][12] - 中意人寿外方股东意大利忠利集团拥有超过160年不间断分红历史 与LAVAZZA同为“长期主义”践行者[12] 合作内容与形式 - 合作主题为“温暖的相遇” 旨在将“陪伴”的温度融入咖啡体验[6] - 活动计划启动“节气咖啡计划” 在春夏秋冬的特定节气推出专属主题咖啡与惊喜活动[12] - 双方计划共同举办咖啡主题沙龙 内容可能包括咖啡豆品鉴或拉花体验等[12] - 中意人寿将通过其官方渠道为粉丝提供相关惊喜权益[12] - 活动场景设定在LAVAZZA门店 消费者可边喝咖啡边交流 旨在创造“慢下来感受温暖”的片刻[12] 合作战略意图 - 此次为纯品牌联名活动 与保险产品销售等商业行为无关[14] - 公司意图通过跨界合作重塑保险形象 强调“保险不只是合同 更是陪伴”[14] - 合作将咖啡定义为“生活”的载体 旨在通过生活化场景提升品牌温度与客户体验[14] - 活动旨在传递中意人寿长期陪伴的品牌承诺 即“陪你走过春夏秋冬 三餐四季”[14]