财务表现 - 2025年第一季度总营收44.3亿元，同比增长19% [6] - 毛利率44.2%，同比上升0.8个百分点，创历史第一季度最高水平 [6] - 经调整EBITDA 10.4亿元，同比上升7.5%，EBITDA率23.4% [6] - 经调整净利润5.9亿元，净利率13.3% [6] 中国内地业务 - 中国内地营收24.9亿元，同比增长9% [7] - 全面推进"开好店、开大店"战略，新开门店平均店效同比提升27% [7] - MINISO LAND已开业8家，15家筹备中，旗舰店43家，150家规划中 [7] - 通过"小改大"、"老焕新"优化门店网络，提升运营效率 [9][10] 海外业务 - 海外营收15.9亿元，同比增长30.5%，占总收入比重提升3个百分点 [4][10] - 海外门店3213家，北美市场突破300家，进入规模化运营阶段 [10][11] - 针对美国市场成立专项商品组，打造适销爆品系列 [11] - 欧洲、东南亚、拉美、中东市场深化本地化合作模式 [11] 品牌与战略 - MINISO LAND标杆店型深度融合IP元素，如星际宝贝史迪奇系列引发市场热潮 [7] - 潮玩品牌TOP TOY营收3.4亿元，同比增长59%，门店280家 [11] - 年至今返还股东9.9亿元，包括2.6亿元股份回购和超1亿美元现金股息 [11] 管理层展望 - 聚焦"渠道高质量发展"战略，强化大店驱动增长模式 [10] - 未来将加强IP合作、优化供应链及门店布局，提升品牌影响力 [11]