财务业绩 - 2025上半年公司收入同比增长21.1%至93.9亿元，其中2季度同比增长23.1%，超过18-21%的指引范围 [1] - 上半年经调整净利润同比微增3.0%至12.8亿元，2季度经调整净利率环比改善至13.9% [1] - 公司上调全年整体收入增长指引至超25%（原指引超22.8%），预期全年经调整经营利润达36.5亿-38.5亿元（同比增长7-13%） [1] 中国市场表现 - 名创优品中国内地市场上半年收入同比增长11.4%至51.1亿元，2季度同比增速加速至13.6% [2] - 2季度同店销售同比转正（1季度下降中个位数），主要由客单价拉动，高线城市恢复好于低线城市 [2] - 2季度门店净增30家（含7家乐园店）至4,305家，扭转1季度关店趋势 [2] 海外市场表现 - 海外市场上半年收入同比增长29.4%至35.3亿元，2季度同比增长28.6% [2] - 2季度同店改善至低单位数降幅（欧洲/北美增高个位数增长） [2] - 2季度海外门店净增94家至3,307家，维持全年净增500家门店指引（其中美国80家） [2] 业务板块表现 - Top Toy上半年收入同比提升73.0%至7.4亿元，2季度录得同比87.0%强劲增长（超过70-80%指引） [2] - 海外直营店投入对利润率造成影响 [1] - 下调新增海外门店中直营比例从40-45%至35%，有助于资本开支节省 [2] 战略发展方向 - 未来将继续扩大高辨识度门店网络，提升自有品牌和自有IP的销售贡献 [3] - 管理层基于当前销售趋势预期全年中国内地同店销售实现同比正增长 [1][2]

财务表现 - 集团总营收达49.7亿元 同比增长23.1% [1] - 经调整净利润（Non-IFRS）为6.9亿元 同比增长10.6% [1] 门店网络扩张 - 国内门店总数达4,305家 本季度净增30家 [1] - 海外门店总数达3,307家 本季度净增94家 [1] IP战略布局 - 采用顶级授权IP与签约艺术家IP双轨驱动模式 [1] - 与迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP达成合作 [1] - 已战略性签约9位潮玩艺术家 [1] - 自有IP投入被定位为基于时代趋势的长期主义选择 [2] - 目标是通过IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力 [2] 全球化发展愿景 - 计划使IP影响力覆盖中国及全球市场 [2] - 通过深化全球头部IP联名合作保障经营可持续性和稳定增长 [2]

财务表现 - 2025年第一季度总营收44.3亿元，同比增长19% [6] - 毛利率44.2%，同比上升0.8个百分点，创历史第一季度最高水平 [6] - 经调整EBITDA 10.4亿元，同比上升7.5%，EBITDA率23.4% [6] - 经调整净利润5.9亿元，净利率13.3% [6] 中国内地业务 - 中国内地营收24.9亿元，同比增长9% [7] - 全面推进"开好店、开大店"战略，新开门店平均店效同比提升27% [7] - MINISO LAND已开业8家，15家筹备中，旗舰店43家，150家规划中 [7] - 通过"小改大"、"老焕新"优化门店网络，提升运营效率 [9][10] 海外业务 - 海外营收15.9亿元，同比增长30.5%，占总收入比重提升3个百分点 [4][10] - 海外门店3213家，北美市场突破300家，进入规模化运营阶段 [10][11] - 针对美国市场成立专项商品组，打造适销爆品系列 [11] - 欧洲、东南亚、拉美、中东市场深化本地化合作模式 [11] 品牌与战略 - MINISO LAND标杆店型深度融合IP元素，如星际宝贝史迪奇系列引发市场热潮 [7] - 潮玩品牌TOP TOY营收3.4亿元，同比增长59%，门店280家 [11] - 年至今返还股东9.9亿元，包括2.6亿元股份回购和超1亿美元现金股息 [11] 管理层展望 - 聚焦"渠道高质量发展"战略，强化大店驱动增长模式 [10] - 未来将加强IP合作、优化供应链及门店布局，提升品牌影响力 [11]