零售扩张战略 - Meta计划扩大实体零售业务以促进可穿戴设备销售 包括Ray-Ban智能眼镜和Quest VR头显等硬件产品 [1] - 实体店可提供产品体验环节 降低消费者购买门槛 提升硬件销售转化率 [1] - 零售布局有助于应对苹果AR/VR产品的竞争 虽然苹果Vision Pro因价格过高难以普及 [2] 现有零售基础 - Meta已在加州开设首家实体零售店 采用传统实体形式而非元宇宙虚拟店铺 [2] - 公司于2023年2月聘请二手奢侈品平台The RealReal前CEO担任零售业务副总裁 [3] 竞争环境 - 零售渠道建设是应对苹果AR/VR领域竞争的关键举措 [2] - 当前高端VR设备如Vision Pro定价过高 限制市场普及 为Meta创造差异化竞争空间 [2]

实体零售扩张计划 - 公司正在推进开设实体店并招聘零售员工的计划 该计划尚未在内部广泛知晓 [1] - 目前仅有一家实体零售空间Meta Store 位于加州Burlingame园区 用于展示硬件产品如Meta Quest VR头显和Ray-Ban智能眼镜 [2] - 2023年曾在洛杉矶开设快闪店Meta Lab测试智能眼镜销售模式 具体开店数量和时间表尚未明确 [3] 硬件产品销售表现 - 智能眼镜产品线2023年销量突破100万台 但CEO认为尚未对业务产生核心影响 [4] - 公司计划2025年评估智能眼镜是否成为长期产品线 并探索AI眼镜作为新兴计算平台的潜力 [4] - 2024年将推出6款以上AI驱动的可穿戴设备 重点提升销售、用户留存和参与度 [4] 对标行业竞争者 - 苹果全球拥有超过500家零售店 Meta当前实体零售规模显著落后 [2] - 实体店模式效仿苹果 提供硬件产品体验服务 但尚未形成规模效应 [2][3]