全球运动鞋行业现状 - 2025年全球运动鞋行业股价普遍崩跌，耐克股价从高点179.1美元重挫至65.64美元，阿迪达斯跌幅超过三成，昂跑股价下挫14.5%，彪马股价大跌51.34% [2] - 运动鞋市场整体增速显著放缓，全球运动品牌平均有机增长率从2022年的13.38%下滑到2025年的1.33%，行业预计将进入存量竞争阶段 [2] - 亚瑟士是行业中的主要赢家，过去两年市值从一兆日圆一路突破三兆日圆，2025年股价已上涨接近30%，并在二手平台StockX上连续两年成为增长最快的运动鞋品牌 [2] 亚瑟士的历史渊源 - 公司前身为鬼冢喜八郎于1949年创立的鬼冢公司，后于1977年合并成为亚瑟士，品牌名源自拉丁语“健全的精神寓于健康的体魄” [6] - 早期产品以篮球鞋和马拉松跑鞋为主，凭借创新的鞋底设计（如从章鱼吸盘获得灵感）在日本国内获得成功，并成为日本奥运会代表队赞助方 [7] - 1962年，菲尔·奈特取得鬼冢虎在美国西部的经销权，并通过其创立的蓝带体育公司（耐克前身）在美国市场推广，Mexico 66成为首款在美国热卖的鞋型，其标志性条纹演变为后来的“虎爪纹” [8][9] - 20世纪70年代，鬼冢虎跑鞋在美国跑步热潮中极具影响力，《跑者世界》调查显示超过60%的受访者穿过其跑步鞋 [12] - 公司与耐克关系密切且复杂，双方曾共同开发鞋款（如Cortez），后因经销权和命名权纠纷于1974年分道扬镳 [12][13] 亚瑟士的品牌复兴与战略 - 第一次翻红始于2000年代初，通过电影《杀死比尔》植入、话题营销等手段，使鬼冢虎在欧洲成为“文化符号”，并带动了长达十年的增长 [16] - 2012年后，鬼冢虎增长放缓，公司将其向“奢侈时尚化”转型，启用欧洲设计师、开展跨界合作并推出高端系列“Nippon Made” [16] - 再度翻红将重心转回跑步专业市场，凭借1986年推出的Alpha GEL中底技术和1987年推出的极轻跑鞋Gel-Lyte（仅重9.9盎司），在北美严肃跑圈确立地位 [17] - 2022年起，通过JJJJound等品牌与经典跑鞋Kayano 14的联名，成功承接Y2K流行回归，相关鞋款在二手市场成为热门 [19] 亚瑟士当前的市场表现与战略 - 产品定价具有竞争力，热销跑鞋款大部分在100美元左右，而耐克同等定位产品价格在160-170美元，100美元被视为对年轻消费者“可负担”且不影响品牌声誉的关键价格点 [22] - 公司自2018年起实施聚焦战略，大刀阔斧削减产品线，退出泳装、日本校园运动服、棒球装备等非核心业务，转向“只做擅长的” [23] - 业务分为五大板块：跑鞋、核心运动、运动时尚、服饰装备与鬼冢虎，其中跑鞋贡献最大，2024财年占比达48%，鬼冢虎增速最快，2025年第二季度同比增长50.1% [23] - 大中华区已成为第三大市场，贡献约15%的营收，鬼冢虎自2008年进入中国后加速直营布局，目前大陆有54家门店，2023年其一半以上收入来自中国消费者，公司近期更任命CFO兼任大中华区总经理以彰显战略重心 [23]