NIO Day 2025筹备与主题 - 2025年NIO Day主题定为“生长”，强调向下扎根、向上生长的理念，需阳光雨露及破土勇气[6] - 筹备时间仅49天，为9年来最紧迫一次，因举办时间提前3个月[8][11] - 时间紧张原因为年底用户忙碌、场地协调难、北方城市气候不利及需配合产品发布节奏[12] - 为抢时间采用现场测量调整效果图、标准化舞台设计等效率提升措施[14] 组织变革与成本控制 - 公司推行基本经营单元（CBU）组织变革，各业务单元需独立核算投入产出，二季度经营亏损环比收窄30%[16][17][18] - NIO Day预算参照2019年标准，体现成本控制意识，学会更高效花钱[21][34] - 与2019年相似，用户主导内容创作，但当前活动在限制下更注重资源优化[32] 新产品发布与市场反应 - NIO Day发布两款新车：ET9地平线特别版（最贵车型）和全新ES8（最“爆”车型）[36] - 全新ES8起售价40.68万元（整车购买）或29.88万元（电池租用），核心配置无区别对待，提供5年免费NOP+权益[39][41] - 价格公布后锁单页面被挤爆，公司将2025年产能提高至4万辆以满足需求[41][42][44][45] - 市场反应热烈，反映纯电大三排SUV需求爆发，充换电网络及技术成熟推动市场质变[46][53] 用户参与与品牌文化 - 用户顾问团深度参与NIO Day主题讨论，甚至占据会议主位，体现用户核心地位[2][3][4] - 活动以用户内容开场（如NIO Band演奏、用户电影），后由李斌总结年度进展[35] - 用户电影拍摄19位车主，探讨“生长”多元含义，强化品牌与用户情感联结[47][48][49] - 用户视公司为“镜子”，共同成长，部分用户表达长期支持决心[51][73][74][77] 技术投入与长期战略 - 公司十年累计研发投入超600亿元，覆盖12项全栈技术（如天枢操作系统、神玑芯片）及充换电网络（3500座换电站、4746座充电站）[57][58][60] - 坚持技术投入等待市场成熟，当前迎来需求爆发期，形成正向循环拐点[53][68] - 李斌Vision未变，用户相信公司有望成为万亿级企业，强调长期主义[77] 行业趋势与市场定位 - 纯电大三排SUV时代到来，充换电网络建设及技术发展从量变转向质变[46][53] - NIO Day独特定位为双主角盛会（台上发布与台下用户），区别于传统车企发布会[69][70] - 公司通过用户共创及基础设施投入，在高端纯电市场建立差异化竞争优势[66][71]