公司概况 - 时垠集团成立于2019年，旗下拥有三个护肤品牌：PMPM偏偏、DXV（定效维）和NodOff [1] - PMPM品牌成立第一年打造10个爆品，3个登顶天猫类目TOP1，4年销售额达40亿，用户数突破1000万 [1] - 公司拥有43项自研专利，均为发明专利或实用新型专利 [4] - 创业前三年遭遇疫情，近三年面临资本寒冬，但仍实现自造血并达到40亿GMV规模 [4] 品牌人格化方法论 核心框架 - 构建人格化品牌的三大要素：10个外显因子、2个价值传递、1个内核选择 [2][13] - 人格化品牌是流量竞争白热化时代最后的坚固壁垒 [12] 10个外显因子 - 包括名字、标志、口号、颜色、包装、字体、语言、体验、场景、价格 [15] - PMPM名字源自法语"Pour le Monde"，中文名"偏偏"体现年轻探索气质；DXV名字强调科研严谨性 [17] - PMPM标志为飞机窗象征探索，DXV标志为勒洛三角形体现科学精密性 [17] - PMPM采用多元化色彩，DXV使用实验室灰白黑色系 [17] 2个价值传递 精神价值 - PMPM定位"护肤界DISCOVERY"，精神主张"勇于探索的偏偏精神" [21][23] - 通过"远方直播"和"偏偏女孩"节目持续传递探索精神，四年累计收到大量消费者情感反馈 [23] 产品价值 - 产品开发公式：X+Y+Z=好效果，强调天然成分与科技成分协同 [23] - 创新逻辑：好成分+好吸收=好效果，建立专利渗透技术壁垒 [24] 创始人理念 - 企业从商业体转变为生命体的关键在于创始人使命与商业模式合一 [4] - 创业公司5年生存率仅7%-10%，10年生存率降至2%，需通过使命驱动穿越周期 [4] - 品牌内核选择需回答"生命体为何存在"的本质问题，无法通过方法论教授 [26] 品牌矩阵定位 - PMPM：探索家人格，面向年轻人，主打全球探索创新护肤 [13] - DXV：科学家人格，针对40+成熟肌肤，专注精准科技护肤 [13] - NodOff：艺术家人格，聚焦香氛生活美学 [13]