在消费观念多元分化的当下，品牌竞争的关键已从广域声量转向心智份额的精耕，白酒品牌们也纷纷探 索与大众建立连接的新方式。 在此背景下，我们从叙府的行动中看到了一种差异化路径：通过高频率、多维度、场景化的价值对话， 系统构建消费者认知与情感连接。 今年，叙府坚持以创新营销开拓新生代消费市场，11月15日至18日，其亮相川酒集团2025潮饮生活节、 同步启动蓝标文化季（第二季）收官专场，借助系列互动体验与年轻消费者"玩在一起"，成为又一次深 化品牌情感认同的生动实践。 回归生活场景 掀起一场潮饮派对 川酒集团在成都潮流地标东郊记忆搭建的创新快闪店，是此次潮饮生活节的重要活动之一，企业用一场 精心设计的"潮流化白酒触点实验"，实现了川酒文化与年轻消费群体的深度对话。 作为川酒集团的核心品牌，叙府深度参与其中，并通过"场景化沟通"，跳出了流量内卷，让品牌走进消 费者的日常体验里，以此破解品牌面临的注意力稀缺难题。 具体而言，叙府在活动中设置了多个互动体验模块，将品牌与产品融入消费者可感知、可参与的生活瞬 间。比如，在"微醺酒坊"亲手将(蓝标)叙府大曲与创意配料融合，创造味觉惊喜；到网红打卡墙前与叙 府干杯，拍照定格松弛 ...

企业家社交媒体IP的价值与策略 核心观点 - 企业家通过社交媒体打造个人IP已成为品牌建设的重要策略，其核心价值在于拉近用户距离、积累忠实粉丝、增强产品说服力、构建品牌人格化魅力 [1][7][8][19] 从沟通到共创 - 海尔CEO周云杰开通微博两个月内迅速响应网友需求，10天内推出"懒人洗三桶洗衣机"，带动海尔许愿池等话题，显著提升品牌曝光与用户参与感 [5][7] - 企业家IP可化身"首席客服"，直接收集用户反馈并推动产品改进，如周云杰微博评论区成为用户需求集散地 [1][5] 从流量到留量 - 周云杰回归微博2个月粉丝突破75万，雷军、余承东等企业家全网粉丝达数千万级，个人账号粉丝量常超越品牌官方账号 [8] - 雷军与小米、余承东与华为已形成"米粉""花粉"文化，米粉节等话题持续引发用户热捧，粉丝经济带来巨大商业价值 [8][9] 从参数到场景 - 蔚来CEO李斌亲自直播120km/h双爆胎测试，将技术参数转化为具象场景，微博互动量达907次转发/122条评论，有效提升产品可信度 [10][12][13] - 企业家亲测行为被用户评价为"安全不能注水"，其说服力远超实验室数据 [13] 从个人到矩阵 - 小米构建多层次高管矩阵：雷军聚焦战略、卢伟冰应对竞争、王腾用年轻化语言解读产品、胡馨心通过生活化内容触达用户 [14] - 荣耀、海尔智家等公司推动高管集体入驻微博，通过CEO/CTO/CMO分工覆盖不同维度用户需求 [16][18] 人格化品牌建设 - 刘强东通过送外卖、请骑手喝酒等举动塑造"重义气"人设，刘强东敬酒照等话题引发热议，将京东品牌理念人格化 [19][21] - 企业家社交媒体形象直接等同于品牌形象，情感共鸣效应远超流量价值，如乔布斯与苹果的极简主义绑定 [1][21] 策略实施效果 - 企业家IP使海尔洗衣机发布从单一产品事件升级为用户共建活动，微博话题阅读量显著提升 [5][7] - 高管矩阵策略适应碎片化传播环境，如小米通过不同人设覆盖科技爱好者、年轻消费者等多圈层 [14][18]

公司概况 - 时垠集团成立于2019年，旗下拥有三个护肤品牌：PMPM偏偏、DXV（定效维）和NodOff [1] - PMPM品牌成立第一年打造10个爆品，3个登顶天猫类目TOP1，4年销售额达40亿，用户数突破1000万 [1] - 公司拥有43项自研专利，均为发明专利或实用新型专利 [4] - 创业前三年遭遇疫情，近三年面临资本寒冬，但仍实现自造血并达到40亿GMV规模 [4] 品牌人格化方法论 核心框架 - 构建人格化品牌的三大要素：10个外显因子、2个价值传递、1个内核选择 [2][13] - 人格化品牌是流量竞争白热化时代最后的坚固壁垒 [12] 10个外显因子 - 包括名字、标志、口号、颜色、包装、字体、语言、体验、场景、价格 [15] - PMPM名字源自法语"Pour le Monde"，中文名"偏偏"体现年轻探索气质；DXV名字强调科研严谨性 [17] - PMPM标志为飞机窗象征探索，DXV标志为勒洛三角形体现科学精密性 [17] - PMPM采用多元化色彩，DXV使用实验室灰白黑色系 [17] 2个价值传递 精神价值 - PMPM定位"护肤界DISCOVERY"，精神主张"勇于探索的偏偏精神" [21][23] - 通过"远方直播"和"偏偏女孩"节目持续传递探索精神，四年累计收到大量消费者情感反馈 [23] 产品价值 - 产品开发公式：X+Y+Z=好效果，强调天然成分与科技成分协同 [23] - 创新逻辑：好成分+好吸收=好效果，建立专利渗透技术壁垒 [24] 创始人理念 - 企业从商业体转变为生命体的关键在于创始人使命与商业模式合一 [4] - 创业公司5年生存率仅7%-10%，10年生存率降至2%，需通过使命驱动穿越周期 [4] - 品牌内核选择需回答"生命体为何存在"的本质问题，无法通过方法论教授 [26] 品牌矩阵定位 - PMPM：探索家人格，面向年轻人，主打全球探索创新护肤 [13] - DXV：科学家人格，针对40+成熟肌肤，专注精准科技护肤 [13] - NodOff：艺术家人格，聚焦香氛生活美学 [13]