市场整体表现 - 2025年第三季度中国智能手机销量同比下降2.7%，主要受经济增长放缓及消费者需求低迷影响 [4][5] - 暑假和开学季的持续经济影响导致需求不振，但国家补贴政策仍对平均售价（ASP）起到支撑作用 [5] - 10月前两周市场出现复苏迹象，销量同比增长率达到11%，主要得益于中国OEM厂商集中发布旗舰机型及iPhone 17系列的推动 [9][11] 主要厂商竞争格局 - vivo以18.5%的市场份额保持领先，其S30、X200s、Y300及新推出的Y500等覆盖不同价格区间的产品线贡献显著 [5] - OPPO展现出复苏迹象，整体同比增长2.1%，在主要OEM厂商中增速位居榜首，受益于Reno 14系列稳定销量及子品牌OnePlus的强劲增长 [4][6] - OnePlus Ace 5和13系列凭借游戏性能、设计和有竞争力的价格成为增长关键动力，吸引了年轻消费者 [6] - 小米2025年第三季度同比增长1.1%，Redmi Note 15和K80系列销售表现出色 [6][9] - 小米17系列在9月下旬发布后获得强劲市场积极反响，尤其是17 Pro和17 Pro Max，使小米在10月前十天成为增速第二快的主流品牌 [6][9] - 荣耀整体销量在该季度下滑8.1%，其X70系列在入门级市场凭借8300mAh电池、快充和耐用性表现出色，公司正大力投资AI以转型为AI设备生态系统公司 [6] - 华为高端Mate 70和Pura 80系列销量稍逊于前代，Nova 14系列表现良好，但新机型搭载的鸿蒙操作系统NEXT在生态系统方面面临挑战 [5] 苹果iPhone表现与影响 - iPhone 17系列表现尤为强劲，其上市初期销量远超iPhone 16系列 [7][11] - 入门级iPhone 17存储容量从128GB升级至256GB，起售价仍维持5999元人民币，提供了高性价比 [7] - 2025年9月，iPhone 17基本款在中国的销量几乎是去年同期iPhone 16的两倍 [11] - 进入10月，iPhone 17 Pro的表现更为亮眼，其同比增长率比去年的iPhone 16 Pro高出近三分之二 [11] - 苹果的定价策略给其他定价相近的高端安卓品牌带来了更大压力，预计将导致第四季度市场竞争异常激烈，并推动营收增长 [7]