与此同时，常温奶品牌和企业却面临营销链路打通难、精准洞察难、效果衡量难等挑战。针对这些挑 战，京东创新性提出了"PATH用户增长策略"，旨在通过定位(Position)、人群(Target Audience)、货品与 场景(ProducT&Hook)三大引擎，重构人货场协同逻辑，为企业建立可持续的营销竞争优势，助力品牌 突破增长瓶颈。 随着中国常温奶市场从规模扩张转向结构性升级，消费需求分层化、渠道碎片化、产品同质化成为行业 面临的核心挑战。日前，京东发布《2025年京东常温奶行业白皮书》(以下简称"白皮书")，创新性提 出"常温奶PATH用户增长策略"，旨在通过以数据为驱动、以用户为中心的科学营销策略，帮助品牌实 现精细化运营与长效增长，进而推动整个行业高质量发展。 市场变革：从规模扩张到价值深耕 当前，中国常温奶市场正经历从规模扩张向价值深耕跃迁。一方面，液态奶产量增速放缓，线下渠道份 额持续收缩。另一方面，消费者需求正在快速分层。新锐白领和精致妈妈追求高端产品;小镇青年和银 发族则分别更看重产品的性价比和功能性。 高效触达高潜力消费者，接着结合好友助力、明星联合营销等社交裂变，推动首单转化，快速、低成本 ...