亚马逊Prime Day销售表现 - 活动初期销售额同比下降但后期强势反弹 前两日同比下滑而第三日销售额同比大幅增长165%[1][3][4] - 活动周期从单日延长至四日 自2022年起新增10月Prime Big Deal Days活动[2] - 最终销售表现强劲 克服经济不确定性和关税政策影响[1][6] 消费者行为与支出数据 - 家庭平均支出达15637美元 较2024年的15233美元有所增长[5] - 订单均价下降至5334美元 低于上年的5797美元[5] - 美国消费者在活动首日线上支出79亿美元 同比增长近10%[4] 品类销售与竞争格局 - 家用必需品 美容化妆品 宠物用品和杂货类目增长显著[9] - 最畅销商品为Premier Protein奶昔 Dawn Platinum Powerwash和Liquid IV冲剂[10] - 面临Target与Walmart同期促销竞争 近50%消费者计划参与Walmart活动 35%选择Target[10] 关税政策影响与应对 - 特朗普关税政策主要影响中国等国家卖家[6] - 公司通过提前囤货规避成本上涨 零售品均价暂未出现明显提升[6][8] - 凭借200万全球卖家和广泛选品优势 保持比竞争对手更低定价能力[8][9] 行业销售预测与历史数据 - Adobe预测7月8日至11日线上消费额将达238亿美元创纪录[11] - 亚马逊2024年Prime Day两日销售额达142亿美元[11] - 折扣力度维持在历史高位水平[11]