公司战略动向 - 可口可乐公司正在美国开设最大的乳品加工厂之一，以满足对其Fairlife牛奶的需求，该产品通过过滤去除乳糖、减少糖分但保留蛋白质 [1] - 可口可乐公司意识到竞争对手正涌入蛋白质产品领域，但相信其强大的品牌和产品优势，并计划通过大量创新来应对竞争 [2][3] - 百事公司计划在Doritos等产品中添加蛋白质，并关注下一个潜在的热门成分如纤维 [6][7] 行业趋势与消费者需求 - 对蛋白质这一宏量成分的兴趣增长与GLP-1药物（用于治疗糖尿病、肥胖和减肥）的使用增加相伴，约12%的美国成年人服用此类药物且使用量可能继续增长 [2] - 许多消费者倾向于在饮食中添加更多蛋白质，因其能增加饱腹感并帮助增肌，这推动了蛋白质密集产品的需求 [4] - 市场研究显示，Premier Protein奶昔在亚马逊过去两次Prime会员日促销中是前五名购买商品，康尼格拉公司的肉类零食品牌销量同比增长4% [4] 企业产品创新与市场反应 - 通用磨坊公司推出了高蛋白版本的Cheerios、格兰诺拉麦片、通心粉奶酪和零食棒，并计划在宠物食品中突出蛋白质含量 [4] - 通用磨坊公司高管认为其研发团队在使蛋白质口感良好方面具有专有优势 [5] - 星巴克添加了含额外蛋白质的冷奶泡，Sprouts Farmers Market超市计划积极推广其新增的数百种高蛋白商品 [6] 供应链与上游影响 - 配料供应商Ingredion公司报告其蛋白质强化产品的需求出现两位数增长 [5] - 从配料供应商到超市和咖啡馆，越来越多的公司正在迎合消费者对蛋白质的需求 [1]

活动核心数据表现 - 亚马逊2025年Prime Big Deal Days活动期间平均每笔订单金额为4542美元，44%的订单金额在20美元或以下，90%的订单金额低于100美元[4] - 平均每个家庭支出约为10469美元，14%的家庭支出超过200美元，超过半数（53%）的家庭下了2个或以上订单，10%的家庭下了5个或以上订单[4] - 数据来源于2843个独特家庭的65787份订单，以及针对5120名已验证买家的调查[5] 热销商品与消费者行为 - 基于销量的最畅销商品为Dawn Platinum Powerwash、Premier Protein Shakes、Lysol Disinfecting Wipes、Squishmallows和Liquid IV Hydration Packets，其中三款商品（Premier Protein Shakes、Dawn Platinum Powerwash、Liquid IV Hydration Packets）同样是2025年7月Prime Day活动的热销品[4] - 45%的消费者购买了等待降价的商品，35%购买了活动常规折扣商品，28%购买了日常用品（食品杂货、家居用品等），25%囤积了打折商品[4] - 90%的消费者在购物前知晓该活动，83%表示该活动是他们在此期间于亚马逊购物的主要原因[4] 消费者满意度与跨平台比价 - 58%的消费者对活动期间提供的折扣感到极度或非常满意，仅3%表示完全不满意，14%认为折扣优于7月Prime Day，58%认为相同，13%认为更差[4] - 超过半数（56%）的消费者将亚马逊的价格或商品与其他零售商（线上和线下）进行了比较[4] - 在比价消费者中，68%对比了沃尔玛，43%对比了塔吉特，25%对比了山姆会员店或好市多等俱乐部零售商[4] 购物类别分布 - 购买最多的类别为服装与鞋类（26%）和家居必需品（26%），其次是美容化妆品（22%）、健康与保健（21%）和家居用品（21%）[5] - 宠物产品（15%）、玩具与电子游戏（14%）、食品杂货（14%）和消费电子（13%）也占据了显著份额[5] 外部经济环境影响与未来购物意向 - 近半数（48%）消费者表示关税影响了其购买决策，29%因当前经济环境对支出更为谨慎，28%因通胀或生活成本担忧而限制支出[4] - 绝大多数（84%）消费者表示在未来三个月内“肯定”或“可能”会再次在亚马逊购买节日物品和礼物[4] - 61%的消费者计划在黑色星期五购物，58%计划在网络星期一购物，21%计划在感恩节当天购物，33%计划在感恩节后的周六或周日购物[4] 假日购物季关联性 - 23%的消费者在本次促销中购买了节日礼物（较2024年Prime Big Deal Days下降1个百分点），其中三分之一（33%）表示通过本次购买完成了至少一半的节日礼物采购（上升3个百分点）[4] - 36%的消费者表示已购买或计划购买沃尔玛的假日优惠，27%表示已购买塔吉特Circle Week活动商品[4] - 较少消费者利用本次活动购买其他节日物品，7%购买了其他节日产品（如感恩节用品、圣诞装饰、包装纸等），7%购买了万圣节物品（如服装、装饰品、糖果）[4]

亚马逊Prime Day销售表现 - 活动初期销售额同比下降但后期强势反弹 前两日同比下滑而第三日销售额同比大幅增长165%[1][3][4] - 活动周期从单日延长至四日 自2022年起新增10月Prime Big Deal Days活动[2] - 最终销售表现强劲 克服经济不确定性和关税政策影响[1][6] 消费者行为与支出数据 - 家庭平均支出达15637美元 较2024年的15233美元有所增长[5] - 订单均价下降至5334美元 低于上年的5797美元[5] - 美国消费者在活动首日线上支出79亿美元 同比增长近10%[4] 品类销售与竞争格局 - 家用必需品 美容化妆品 宠物用品和杂货类目增长显著[9] - 最畅销商品为Premier Protein奶昔 Dawn Platinum Powerwash和Liquid IV冲剂[10] - 面临Target与Walmart同期促销竞争 近50%消费者计划参与Walmart活动 35%选择Target[10] 关税政策影响与应对 - 特朗普关税政策主要影响中国等国家卖家[6] - 公司通过提前囤货规避成本上涨 零售品均价暂未出现明显提升[6][8] - 凭借200万全球卖家和广泛选品优势 保持比竞争对手更低定价能力[8][9] 行业销售预测与历史数据 - Adobe预测7月8日至11日线上消费额将达238亿美元创纪录[11] - 亚马逊2024年Prime Day两日销售额达142亿美元[11] - 折扣力度维持在历史高位水平[11]