智通财经APP获悉，亚马逊(AMZN.US)将在7月8日至11日开启2025年Prime Day会员日大促活动。然 而，这场大促活动正在遭遇美国总统特朗普发动的贸易战带来的冲击——不断变化的关税政策促使一些 品牌退出这场夏季促销活动，也有消费者暗示他们将减少支出。 此次为期四天的夏季促销活动于周二开始。该活动可能为预测者提供一个窗口，以观察在美国经济信号 复杂的背景下，消费者的支出意愿和购买品类。Adobe公司首席分析师Vivek Pandya表示："Prime Day将 提供消费者需求的早期迹象，尤其是在服装、电子产品和电视等降价幅度预计最大的品类中。"Adobe 预计，亚马逊及其他美国零售商将在这四天内创下238亿美元的在线销售额。 特朗普在4月2日所谓的"解放日"宣布对180个国家和地区征收对等关税震动了全球市场。尽管他随后就 暂停征收对等关税并与贸易伙伴进行谈判，但不确定性依然如阴云笼罩。周一，特朗普再次点燃这种不 确定性，他对日本、韩国等国发出警告称，若未在8月1日前达成贸易协议，将对其征收关税。 虽然迄今为止的经济指标显示美国消费者仍具韧性，但短期内消费者的"精明购物"行为——比如在关税 生效前抢 ...

Prime Day活动概况 - 2025年Prime Day大促将于7月8日至11日举行 活动时长延长至4天 是过去六年2天时长的两倍 [1] - 活动覆盖26个国家 推出35+个产品类别的数百万项优惠 [1] - 摩根大通预计日均销售额同比增长约10% [1][2] 销售预期与财务影响 - 摩根大通预测4天活动期间自营(1P)、第三方(3P)及实体门店日均销售额同比增10% [2] - 预测已计入2025年第三季度净销售额增长9 6%（剔除汇率影响） 对应约1750亿美元 [2] - 预测未包含广告、订阅/Prim会员增长等增量收入 但财务收益将远超4天活动期 [2] - 基于2026年自由现金流750亿美元预期 按32 5倍FCF倍数得出目标价240美元 [3] 活动驱动因素 - 延长活动时间与加大优惠力度刺激需求 抵消宏观压力 [1][3] - 第三方卖家参与度提升 创纪录快速配送 聚焦生活必需品 增强消费者购买意愿 [2] - 地区化战略优化运营能力 应对高峰需求并提前优化下半年库存 [2] - 超前采购保障库存充足 缓解关税挑战影响 [3] 行业趋势与竞争优势 - 活动在传统零售淡季提前启动返校购物需求 [2] - Prime生态系统扩展提升用户粘性与消费频率 [2] - 大规模折扣与优惠券策略稳定疲软消费信心下的需求 [3] - 履约网络效率优化（如选择性容量限制）支撑运营稳定性 [3]