全球智能手机市场整体表现 - 2025年第四季度，全球智能手机市场收入同比增长13%，达到1430亿美元，创下单季度历史新高 [1] - 同期，手机平均售价（ASP）同比增长8%，首次在单季度突破400美元 [1] 苹果公司表现 - 2025年第四季度，苹果出货量和收入均创历史新高，分别同比增长14%和23% [3] - 增长主要由iPhone 17系列驱动，受益于换机超级周期，Pro版机型占比提升明显 [3] - 苹果在美国、中国等多个地区的季度收入均创下新纪录 [3] 三星公司表现 - 三星以11%的市场份额继续保持全球第二大收入贡献者地位 [3] - 2025年第四季度，三星收入同比增长12%，同期出货量同比增长17%，为前五大品牌中最高 [3] 小米公司表现 - 2025年第四季度，小米收入同比下降9%，出货量同比下降11% [5] - 业绩下滑主要受到供应受限以及元器件成本上升对其入门级和中端产品组合的冲击 [5] OPPO公司表现 - 2025年第四季度，OPPO收入同比增长23%，平均售价（ASP）同比增长6% [5] - 增长主要来自其高价位产品组合的扩展，尤其是Reno 14和Find系列 [5] vivo公司表现 - 2025年第四季度，vivo收入同比增长6% [5] - 增长主要由其在中国和印度市场的强劲表现所支撑 [5]

市场整体表现 - 2025年第三季度中国智能手机市场整体销量同比下降2.7% [1] - 消费者需求受暑假和开学季影响持续低迷 [1] - 国家补贴政策对平均售价（ASP）形成持续支撑 [1] - 10月前两周市场出现反弹，整体销量同比增长11%，显示第四季度开局良好 [7] 主要厂商市场份额与销量 - vivo以18.5%的市场份额位居榜首，但销量同比下降5.9% [1] - 荣耀市场份额降至14.4%排名第五，销量同比下降8.1%，为降幅最大品牌 [1][4] - 华为市场份额与去年同期持平为16.4%，销量下滑2.6% [2] - OPPO销量同比增长2.1%，增速在主要厂商中位列第一 [4] - 小米销量同比增长1.1%，为六大厂商中除OPPO外另一正增长品牌 [4] - 苹果市场份额为13.6%略有增长，但销量下滑2% [5] 厂商具体表现与驱动因素 - vivo凭借S30、X200s等中高端机型及Y500、Y300等高性价比入门产品巩固市场地位 [1] - 华为Nova 14系列凭借性能与亲民价格保持良好销售态势，但高端Mate 70和Pura 80系列销量略低于前代 [1][2] - 华为鸿蒙操作系统NEXT应用数量和适配性待提升，影响消费者购买决策 [2] - OPPO Reno 14系列稳定增长，子品牌OnePlus表现突出推动复苏 [4] - 小米在REDMI Note 15、K80系列及新发布的小米17系列（尤其是Pro和Pro Max高端机型）助力下实现增长 [4] - 荣耀面临产品创新、品牌定位及渠道建设等问题，向AI设备生态转型的投入尚未转化为市场竞争力 [4] - 苹果iPhone 17系列表现出色，其定价策略给其他高端安卓品牌带来巨大压力 [5] 市场竞争与展望 - 10月上旬小米成为仅次于苹果的增长速度第二快的主流品牌 [4] - 随着更多旗舰机型发布，预计第四季度市场竞争将更加激烈 [5][7] - 年末厂商加大新品发布力度，未来国产手机品牌格局存在变数 [7]