韩国奢侈品消费特征 - 韩国人均奢侈品支出达325美元 位列全球第一 [1] - 20-39岁负债人群中18%的债务用于奢侈品消费 [3] - 首尔20-39岁就业青年中约17%主动贷款购买奢侈品 [3] 韩国消费动机与社会背景 - 奢侈品在求职升职时作为礼品可拉近关系 在职场和婚恋市场成为实力展示的硬通货 [3] - 韩流明星带货与社交媒体推动年轻人通过奢侈品融入社交圈子 [3] - 首尔房价需34年不吃不喝才能购买普通公寓 就业机会稀缺促使年轻人以奢侈品消费作为代偿方式 [3] 中国奢侈品市场变化 - 2024年中国内地个人奢侈品销售额下降18%-20% [5] - LVMH及Kering等头部集团利润大幅缩水 采取减少涨价频率/推出折扣活动/加大线上渠道投入等策略调整 [5] 中国消费行为转变 - 折扣店渠道取代全价店成为入门级奢侈品首选渠道 [5] - Burberry及YSL等品牌通过闪购会与内购会稳定客源 [5] - 消费者从符号消费转向价值消费 更注重品质与价格的平衡 [5][7] 特卖平台商业模式 - 唯品会推出全球奢品特卖活动 Coach包原价4250元特价1670元 Tory Burch单肩包原价4990元特价2080元 [5] - 菲拉格慕鞋子与Bally皮带等商品常出现低价促销 [5] - 年轻消费者通过折扣活动获得"买到就是赚到"的满足感 既获得设计品质又控制支出 [7]