行业宏观环境与事件驱动 - 中国官方建议公民暂缓前往日本旅游 促使部分游客重新考虑元旦及春节出游目的地 [1][7] - 泰国国王与王后在中泰建交50周年之际对中国进行为期5天的国事访问 对泰国旅游业构成潜在利好 [1] - 泰国国家旅游局在国王访华期间 其东亚司司长一同到访以推动旅游合作与市场推广 [15] 泰国旅游业的主动举措与认证计划 - 泰国国家旅游局于11月19日通过多个官方账号发文 欢迎中国游客重返泰国 [3] - 为打消中国游客的安全顾虑 泰国推出“Trusted Thailand（泰国安心游）”项目 对旅游相关企业设立严格审查标准 [4][6] - 认证标准包括实现CCTV全面覆盖 提供微信支付与支付宝 配备中文服务及规划便利旅行动线 [6] - 官方预计全泰国约有5000家酒店 餐厅 景区 购物中心和休闲娱乐场所将参与此项评估 [6] - 泰国旅游局正策划元旦及春节期间的大型庆典活动 并每月举办各类活动以提升游客体验 [17] - 泰国旅游局提出“疗愈即新奢华”的全新理念 强调通过文化节庆和心灵体验提供深度旅行感受 [22] 市场数据与趋势表现 - 去哪儿数据显示 在11月15日至16日的周末 韩国成为出境游热门目的地TOP1 飞往泰国 中国香港 马来西亚 新加坡的订单紧随其后 [7] - 截至11月17日 出境机票搜索量最高的目的地是韩国首尔 其次是泰国曼谷 [10] - 今年十一假期期间 中国赴泰游客超过16万人次 环比增加33.9% 增幅超过马来西亚 印度 韩国和老挝的游客 [15] - 今年截至11月16日 中国赴泰国游客数量为394.6万人次 对比2024年全年的670万人次 减少超过200万人次 [13] 行业重要性及发展目标 - 旅游业对泰国经济至关重要 2024年旅游业占泰国GDP的比重约为18% [19] - 根据官方规划 到2027年旅游业占GDP比重将不低于25% [19] - 泰国国家旅游局东亚司司长对未来中国游客赴泰旅游前景表示看好 相信明年一定会比今年好 [17] 当前面临的挑战与竞争 - 泰铢对美元汇率大幅升值 涨幅达8% 导致中国游客旅游成本上升 [21] - 汇率变动影响具体体现为 目前1人民币兑换4.52泰铢 相比三年前同等金额人民币兑换的泰铢减少约800铢 [21] - 新加坡与马来西亚针对中国实施免签政策 并加大在中国的推广和优惠力度 对中国游客分流趋势明显 [21] - 泰国需在“新马泰”等老牌目的地中凸显自身旅行特色和差异性以应对竞争 [21]

泰国旅游推广举措 - 泰国国家旅游局面向中国游客推出“Trusted Thailand（泰国安心游）”项目，旨在让旅程更安全、安心、便捷 [1] - 获得“泰国安心游”标识的企业均通过严格审核，具备完善的安全与服务标准 [1] - 具体标准包括覆盖全面的CCTV安防系统、支持微信支付与支付宝、配备中文服务人员或翻译应用、提供顺畅便利的旅行动线与服务体验 [1] 市场趋势与游客流向 - 赴日旅游市场出现降温 [1] - 部分原计划出境的中国游客将目光转向新加坡、泰国等东南亚国家 [1] - 旅游业内人士预计，接下来的元旦和春节假期，新加坡、泰国等东南亚国家的出游热度有望升温 [1] 泰国对华旅游态度 - 泰国国家旅游局明确表示欢迎中国游客重返泰国 [1] - 泰国始终以“挚友”的姿态迎接包括中国朋友在内的世界各地游客 [1]