事件概述 - 优衣库与马来西亚餐饮品牌华阳茶室的联名T恤和帆布包产品，其印花图案被多位插画师质疑为AI生成作品，引发争议 [1][3] - 争议焦点在于品牌被指责未使用本地艺术家，而是可能使用了免费AI工具生成图案，忽视了本地创作生态和文化尊重 [3][8] 产品与市场策略 - 联名系列包括五款T恤和两款帆布包，通过优衣库UTme定制服务发售，产品印花包含南洋风味食品卡通形象及老店外观 [3][5] - 优衣库将东南亚视为重点市场，推行本地化战略，UT系列是重要载体 [8][9] - 截至2024财年第三季度，公司在马来西亚拥有61家门店 [11] - 东南亚市场（含印度和大洋洲）在2023财年为公司贡献约12%的海外收入，年销售额超1200亿日元，同比增长超30% [11] 行业影响与品牌风险 - 事件暴露全球品牌在快速本地化过程中可能存在的质量把控不足和忽视本地社群情感的风险 [11] - 在文化敏感市场，消费者期望品牌“为当地创作”，而非仅追求效率优先 [11] - 类似AIGC争议在行业内并非孤例，H&M使用AI模特和农夫山泉旗下品牌使用AI广告均曾引发抗议和吐槽 [11] - 若产品设计核心的创意价值由AI生成，其商业化的正当性及“创意成果”的付费合理性将受到质疑 [13] 市场反应 - 社交媒体出现SupportLocalArtists、NoToAICulture等话题标签，马来西亚消费者呼吁品牌回应诉求 [13] - 截至报道时，联名系列仍在销售，优衣库与华阳茶室均未对此争议作出公开回应 [13]