行业投资评级 - 强于大市（维持） [4] 核心观点 - 上周传媒行业（申万）下跌 **6.97%**，跑输沪深300指数 **5.90pct**，跑输创业板指数 **4.52pct** [1][11] - 年初至今，传媒行业（申万）累计涨幅 **4.28%**，跑赢沪深300指数 **3.62pct**，跑赢创业板指数 **3.46pct** [1][15] - Google Play抽成费率调整是监管与行业竞争下的生态开放举措，将显著降低开发者渠道成本、提升盈利空间，推动全球应用分发格局从渠道垄断走向多元竞争，利好出海应用、游戏及订阅类开发者 [1][9] - Unity调整中国内地及港澳开发者权限是其本土化战略的一部分，短期将抬升国内游戏开发者的素材获取、资产更新与跨区域开发成本，对中小团队与独立开发者冲击更显著，中长期将加速国内引擎与资源生态的替代进程 [1][9] - 游戏行业供给端新品持续释放，版号常态化趋势稳固，结合龙头公司政策调整，行业长期成长潜力充足，建议关注具备产品储备、研发能力及全球化运营成熟的头部厂商 [1][10] - 随着AI能力提升，下游应用场景的商业化兑现成为行业主线，建议重点跟踪AI+内容创作、AI+游戏、AI+营销广告等领域的落地进展，聚焦具备场景整合能力、用户粘性与清晰变现路径的应用端标的 [1][10] 市场行情回顾 - 上周传媒行业（申万）下跌 **6.97%**，居市场第31位 [1][11] - 上周沪深300指数下跌 **1.07%**，创业板指数下跌 **2.45%** [11] - SW传媒行业PE（TTM）估值上周从 **29.51X**（2月27日）震荡跌至 **27.68X**，但高于2018-2025年均值水平 **26.24X**，上涨幅度为 **5.49%** [3][18] 产业动态 - **Google Play IAP服务费降至20%**：3月4日，Google宣布将Google Play原本最高30%的统一抽成模式，调整为“服务费+结算费”新结构，其中IAP服务费降至**20%**，订阅为**10%**，并在部分地区收取**5%**的结算费用，同时支持使用第三方支付与应用商店 [2][20] - **Unity调整中国内地及港澳开发者权限**：3月3日，Unity通知因区域许可、分发及合规政策更新，自2026年3月31日起，中国大陆及港澳地区用户将无法继续使用海外Unity资源商店，同时无法访问免费资源或已购资源 [2][20] - **《王者荣耀世界》定档4月**：3月2日，腾讯天美多人冒险游戏《王者荣耀世界》公布最新游戏PV，并正式宣布定档四月登陆PC及移动平台，目前已开启iOS预约 [2][20]