文博会核心观点 - 本届文博会成为中外文化产业双向奔赴的重要平台，国内企业积极"出海"，外国客商踊跃"走进来" [1][2] - 文化产业双向奔赴不仅拉动双边贸易增长，还促进文化及其他领域交流 [2][13] - 展会增设文化出海展区，打造超级贸易平台 [4] 国内企业出海表现 蓝色光标 - 2024年总收入超600亿元，海外业务收入480亿元，占比80% [5] - 推出VR文旅出海产品，融合传统文化与现代科技，单次体验时长15分钟，海外巡展反响热烈 [5] - 出海业务覆盖媒介投放、内容创意、IP打造、网红营销等全链条，开发SaaS工具如鲁班跨境通等 [6] - 全球化布局覆盖中国主要城市及新加坡、美国、日本等12个国家/地区 [6] 泡泡玛特 - 2018年启动海外拓展，2022年转向DTC模式，已在30多国开设超500家线下门店 [7] - 2024年新增越南、意大利等5国首店，入驻巴黎卢浮宫，海外营收50.7亿元（同比+375.2%），占比38.9% [7] - 认为全球消费者对潮流IP的审美需求具有共通性 [8] 外国客商参与情况 - 吸引65国305家海外展商及110国专业观众线上线下参会 [10] - 中意达芬奇国际文化艺术中心首次亮相，法兰克福书展重返 [10] - 印度、韩国、埃及等展区呈现本土特色文化产品，如印度细密画、埃及复刻宝藏等 [11][14] 专家建议 - 需深入研究目标市场法律、文化及消费习惯，避免文化冲突 [15] - 发挥数字文化产品优势（网络文学、游戏、动漫等），依托国内平台及创作能力加速出海 [15] - 持续优化产品迭代能力，应对国际巨头竞争（如《黑神话：悟空》案例） [16]