行业投资评级 - 报告对传媒行业给予"推荐"评级并维持该评级 [6] 核心观点 - 游戏市场持续高景气，重点关注国庆档定档情况 [1] - 看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块 [4][45] 市场表现 - 传媒行业（申万）周度上涨4.27%，排名行业第4名，同期沪深300涨1.38%，上证指数涨1.52%，深证成指涨2.65%，创业板指涨2.10%，恒生科技指数涨5.31% [1][12] - 细分行业中游戏II板块涨6.61%，影视院线涨6.58%，数字媒体涨3.27%，广告营销涨0.75%，出版板块涨0.16% [12] - 个股方面幸福蓝海周涨幅40.44%、金逸影视35.57%、中国电影28.16%、值得买18.88%、粤传媒16.86%表现较优 [20][21] - 恒生科技成分股中网易-S周涨幅12.57%、哔哩哔哩-W周涨幅12.51%表现较好 [1][20] AI应用数据 - 全球AI网页访问量前五名为ChatGPT（60.4亿次，环比增2.21%）、New Bing（14.6亿次，环比降1.78%）、Gemini（7.46亿次，环比增3.39%）、Deepseek（3.16亿次，环比降8.52%）、纳米AI搜索（3.07亿次，环比降7.52%） [2][24][26] - 国内AI网页访问量Deepseek以3.16亿次蝉联首位，纳米AI搜索3.07亿次位居第二，纳米搜索Agent产品1.73亿次第三，豆包7539万次（环比增8.96%）第四，百度EIA搜索3712万次（环比增33.91%）第五 [2][24][25] - 行业事件方面字节跳动即梦图片4.0发布，傅利叶GR-3陪伴机器人开启预售，爱诗科技完成6000万美元B轮融资，MiniMax Music 1.5上线，快手AI超级员工Kwali上线，阿里通义发布Qwen3-Next-80B-A3B双模型，腾讯开源Youtu-GraphRAG框架 [2][43][44] 游戏数据 - 2025年8月中国手游发行商全球收入前三名为腾讯、点点互动和网易，共32家中国厂商入围全球TOP100，合计收入20.4亿美元，占全球TOP100发行商收入35.1% [29][31] - 巨人网络在《超自然行动组》带动下月度收入环比增长72%，该游戏进入全球手游收入前十 [3][29] - 点点互动旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》蝉联出海手游收入前两名，《Kingshot》8月收入环比增26%，《Whiteout Survival》累计收入超33亿美元，《Kingshot》累计收入突破3亿美元 [3][35] - 雷霆游戏《杖剑传说》8月收入环比大幅增长74%，排名月度海外手游收入第18名 [3][35] - IOS畅销榜方面《超自然行动组》排名提升至10-15名，《原神》大版本更新后排名明显提升，《无畏契约：源能行动》排名5-15名，《杖剑传说》稳定在20-40名区间 [3][27][28] - 后续新游方面心动公司《伊瑟》国服将于9月25日上线，9月15-19日期间有5款游戏上线 [35][37][39] 电影数据 - 周度（9.6-9.12）总票房3.58亿元，《捕风追影》以1.20亿元成为周度票房冠军，《浪浪山小妖怪》6990万元（占比19.5%）第二，《南京照相馆》4258万元（占比11.8%）第三 [3][40] - 9月18日历史电影《731》上映，猫眼想看人数近450万人 [41] - 国庆档已有9部影片定档，《刺杀小说家2》想看人数28.5万排名档期第一 [3][41][42] 投资建议 - 重点关注巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [4][45] - 附表显示重点公司盈利预测，包括恺英网络2025年预测EPS 1.05元、姚记科技1.45元、巨人网络1.09元、吉比特20.24元等 [9]

本次推介会吸引近百家国内外知名企业参会，涵盖跨境电商、金融服务、数字科技、文化创意、物 流运输等多个领域。推介会设置政策解读、成果分享、联盟成立、项目签约等环节，在成果发布与经验 分享环节上，业界大咖轮番登场，围绕服务贸易和数字贸易政策解读、人工智能赋能跨境电商产业带发 展、网络微短剧助力"文化出海"、2025面向东盟"AI+跨境电商"创新应用大赛等内容，现场开展了广泛 交流，充分展现广西在服务贸易和数字贸易领域的创新活力。 本次推介会还举行了服务贸易、数字贸易的合作项目签约，以及广西服务贸易出海联盟成立仪式。 据了解，广西服务贸易出海联盟由9家单位共同发起，旨在整合优势资源、互促出海，共同开拓国际市 场。本次签约的6个项目，总金额超5500万美元，涵盖文化出海、跨境电商、跨境物流等多个领域。 （许丹婷） 2025年中国国际服务贸易交易会于9月10日至14日举行。期间，"智汇八桂·数链东盟——2025年广 西服务贸易和数字贸易推介会"在北京首钢园举行。 ...

李璟指出，"下一步我们将筹建标准领航对外文化贸易促进协作机制，推动建立专家智库，调研业 界需求，梳理重点方向，确定重点项目。" 中国经济网北京9月15日讯(记者 魏金金)2025年中国国际服务贸易交易会期间，"标准领航对外文化 贸易促进活动"于12日在第九届中国服务贸易标准化论坛上正式启动。据了解，为积极助力文化企业拓 展国际市场，该项目已被列入商务部等六部门联合推动的2025年对外文化贸易"千帆出海"行动计划中的 重点项目。 如何理解"标准领航对外文化贸易促进活动"？在13日召开的第九届中国服务贸易标准化论坛新闻发 布会上，中国贸促会商业行业委员会会员部(中国好礼产业促进中心)副部长李璟在接受中国经济网记者 采访时表示，此次活动首次提出，旨在通过标准化为文化产品和服务出海提供制度性支撑与保障，推动 在文创产品、潮玩、非遗、文旅融合、文化创意和设计服务等重点领域提供多元标准供给，并鼓励相关 企业积极参与国际标准研制。 实现从规则接受者向规则制定者的转变，从根本上增强我国文化贸易的国际影响力和话语权， 为"千帆出海"行动计划注入核心动能。 "中国好礼产业促进计划"源于2021年对外文化贸易工作联系机制办公室批准 ...

在服贸会文旅展厅，可以看到文化与科技、旅游、金融等产业的融合，感受到文化新质生产力的发展和 应用，文化产业的内涵和外延都出现了新的变化。"十四五"期间，文化产业增速超过诸多传统行业，已 然成为国民经济中极具活力的重要板块。 2024年，全国文化产业实现营业收入191423亿元，营收规模再创历史新高，比上年增长7.1%。2024 年，文化服务业实现营业收入109134亿元，比上年增长7.4%；占全部文化产业营业收入的比重为 57.0%；文化服务业对文化产业营业收入增长的贡献率为59.1%。 "十四五"期间，"文化出海"尤为亮眼。中国网络文学、网络影视剧、网络游戏，在海外市场屡创佳绩。 影视作品《哪吒之魔童闹海》爆火"破圈"，目前全球总票房达到159亿元，位列全球影史票房第五，中 国电影票房第一，实现了从"闹海"到"出海"的转变。 旅行服务出口是什么？怎么算？ 数据里提到的2025年，旅行服务出口增长最快，那什么是旅行服务出口呢？ 它指的主要是外国居民在中国境内消费各类服务和商品所带来的外汇收入。旅行服务是一种无形贸易， 外国消费者直接到中国来消费，相当于中国"就地"输出了服务并获得外汇收入，而且它是一次综合性的 ...

央视网消息："十四五"期间，文化产业增速超过诸多传统行业，已然成为国民经济中极具活力的重要板块。 "十四五"期间，"文化出海"尤为亮眼。中国网络文学、网络影视剧、网络游戏，在海外市场屡创佳绩。影视作品《哪吒之魔童闹 海》爆火"破圈"，目前全球总票房达到159亿元，位列全球影史票房第五，中国电影票房第一，实现了从"闹海"到"出海"的转变。 2025年，我国服务贸易稳步增长，旅行服务出口增长最快。1—7月，旅行服务进出口达12594.6亿元，增长10.4%。其中，出口增长 62.9%、进口增长3.9%。 "十五五"时期，是我国文化产业发展的关键阶段。文旅融合前景广阔，在一系列政策的推动下，文旅产业也将真正成为支柱产业、 民生产业、幸福产业。 2024年，全国文化产业实现营业收入191423亿元，营收规模再创历史新高，比上年增长7.1%。2024年，文化服务业实现营业收入 109134亿元，比上年增长7.4%，占全部文化产业营业收入的比重为57.0%，文化服务业对文化产业营业收入增长的贡献率为59.1%。 ...

在全球化浪潮的推动下，中国高品质消费企业正迎来前所未有的出海机遇。从最初的产品输出到如今的品牌全球化，企业出海已经进入了一个全新的发 展阶段。 一、品牌出海：从贴牌代工到自主品牌的蜕变 品牌价值的重塑与升级 高品质消费企业的品牌出海，不再是简单的产品销售，而是品牌价值体系的全球化构建。以安踏体育为例，从2009年收购FILA开始，通过多品牌战略布 局全球市场。安踏不仅在产品设计上融入国际化元素，更在品牌定位上实现了从"中国制造"到"中国创造"的转变。2023年，安踏集团营收达到623.6亿 元，其中FILA品牌贡献了超过40%的收入，成功打造了一个国际化的高端运动品牌形象。 品牌出海的关键在于建立差异化的品牌识别系统。比如完美日记在进军东南亚市场时，并没有简单复制国内的营销模式，而是根据当地消费者的肤质特 点和审美偏好，推出了专门的产品线。通过与当地KOL合作，在Instagram、TikTok等社交平台上建立品牌社区，短短两年时间就在马来西亚、泰国等市 场占据了一席之地。 数字化营销的本土化策略 在品牌出海过程中，数字化营销的本土化至关重要。企业需要深入了解目标市场的数字生态，选择合适的营销渠道和方式。例如 ...

展会概况 - 2025年中国国际服务贸易交易会于9月10日至14日在北京首钢园举办 广东交易团以"数智广东 创新未来"为主题参展 [1] - 广东交易团组织广州 深圳等9个地市30余家企业亮相 集中展示人工智能 数字文娱 数字技术三大领域创新成果 [1] - 同期举办"广东省服务贸易专场推介会" 宣介广东服务贸易和数字贸易高质量发展新成就与新机遇 [1] 机器人技术展示 - 广州视源研发工业级四足机器人X7 可在-20℃至55℃极端环境下负重巡检 采用自研关节模组与自适应步态算法 稳定穿越35°陡坡及非结构化地形 [4][6] - MAXHUB X7已应用于城市巡逻 变电站巡检 工厂安防巡查等场景 在某乳业工厂单次巡检范围达587亩 降低人员风险并提高作业效率 [6] - 运得动力具身智能机器人一体化关节模组单臂抓举重量达20kg 拥有超过15公斤抓举能力和50公斤抱举能力 可完全替代工厂重体力劳动 [6] - 东莞本末科技展示直驱轮足机器人"刑天"与"TITA" 亿航智能EH216-S获全球首张无人驾驶载人eVTOL运营合格证 模拟空中通勤场景 [8] 数字贸易与AI应用 - 珠海市人民政府推介第四届粤港澳大湾区服务贸易大会 采用三地联动模式 往届累计促成超60亿元境外采购意向 2024年意向成交额达40亿元 [9] - 广东省电子口岸管理有限公司推出"跨境电商全球仓储资源信息化平台" 覆盖欧美 东南亚等32个核心港口 提供一键查询 订仓 通关服务 [10] - 珠海金智维"AI Agent数字员工"可在10分钟内完成传统人工2小时的报表处理 已在政务 金融 制造等行业落地超120万个应用场景 [10] - 数字员工基于RPA与AI融合大模型技术 实现7*24小时不间断执行重复性任务 在财务结算 报表制作等事务性工作中完全替代人工操作 [10] 文化IP与数字文娱 - 广东咏声动漫推介国庆档动画电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》 将译制10种语言登陆欧美院线 推动国产动画全球化发行 [11] - 猪猪侠IP内容与产品生产成果显著 表情包累计发送超百亿次 相关话题阅读量突破350亿次 设计团队积极融合粉丝二次创作内容 [13][14]

公司业务动态 - 公司在2025年中国国际服务贸易交易会设置展区与互动 包括朝阳区文旅展区 北京礼物展区及新闻中心媒体互动区[1] - 公司在朝阳区文旅展位打造沉浸式梦幻体验区域 重点展出核心IP与文化 体育 旅游及科技元素的创新融合[3] - 公司旗下"又梨"国风公主系列入选"北京礼物"推荐名录[3] - 公司推出新IP"SIINONO" 产品上线3天销售额突破150万元 首发10分钟内销量超过1万盒[4] 产品与IP发展 - 公司原创IP WAKUKU SIINONO 又梨集中亮相展会[1] - WAKUKU与中国网球公开赛联名款首次公开亮相[3] - 公司结合泰国 印尼文化元素推出"象墩墩"和"花花"系列潮玩[3] - 公司通过"潮玩+"模式与轻奢女装 快消品及体育赛事等进行跨界联名[3] 海外市场拓展 - 公司已进入东南亚和北美市场 开展本地化运营[4] - 公司通过四条路径推动潮玩IP全球化：以IP产品和线下快闪活动切入海外市场 依托数据驱动和敏捷运营能力 通过小规模测款降低试错成本 推动"潮玩+"模式创新[3] - 公司今年6月初在泰国曼谷举办首场海外快闪活动[4] 战略与运营 - 公司通过数据驱动和敏捷运营能力精准捕捉全球用户需求 实现私域会员与跨境销售的高效管理[3] - 公司采用小规模测款 线上限时发售和线下快闪店方式降低试错成本 实现产品迭代优化[3] - 公司认为文化出海的本质是技术 内容与生态的协同创新[3]

公司业务动态 - 潮玩品牌Letsvan奇梦岛在2025年中国国际服务贸易交易会设置三个展区 包括9号馆朝阳区文旅展区 11号馆北京礼物展区及新闻中心媒体互动区 [1] - 公司重点展出原创IP WAKUKU SIINONO 又梨等系列产品 [1][3] - 在朝阳区文旅展位打造沉浸式梦幻体验区域 展示核心IP与文化 体育 旅游及科技元素的创新融合 [3] - WAKUKU与中国网球公开赛联名款首次公开亮相 [3] - 国风公主系列"又梨"入选"北京礼物"推荐名录 [3] 全球化战略布局 - 公司通过四条路径推动潮玩IP全球化：以IP产品和线下快闪活动切入海外市场 如结合泰国 印尼文化元素推出"象墩墩"和"花花"系列 [3] - 依托数据驱动和敏捷运营能力精准捕捉全球用户需求 实现私域会员与跨境销售高效管理 [3] - 通过小规模测款 线上限时发售和线下快闪店降低试错成本 实现产品迭代优化 [3] - 推动"潮玩+"模式创新 与轻奢女装 快消品及体育赛事等进行跨界联名 [3] - 已进入东南亚和北美市场开展本地化运营 今年6月初在泰国曼谷举办首场海外快闪活动 [4] 产品运营表现 - 新IP"SIINONO"产品上线3天销售额突破150万元 [4] - 新IP"SIINONO"首发10分钟内销量超过1万盒 [4] - 公司今年以来推出多个现象级IP [4] 行业发展趋势 - 文化出海的本质是技术 内容与生态的协同创新 [3] - 跨界联名模式可打破潮玩物理边界 拓展IP价值空间 [3]

服务贸易总体表现 - 2025年上半年广州服务贸易进出口总额延续两位数增长的良好态势 [2] 智能制造与数字技术 - 亿航智能展出EH216-S无人驾驶载人航空器模型 展现低空经济领域领先地位 [3] - 视源股份全栈自研工业级四足机器人MAXHUBX7 具备极强环境适应性与任务执行能力 [3] - 钛动科技服务超过8万家中国企业出海 自研MarTech+AI技术产品矩阵使营销效率提升10倍以上 [3] - 钛动科技业务覆盖全球200多个国家和地区 [4] - 钛动科技自研全球营销AI Agent Navos 计划10月下旬在广州发布 以AI能力重构出海营销全链路 [3] 文化IP与数字文娱 - 三七互娱在全球200多个国家和地区开展业务 发行超过120款游戏 [5] - 三七互娱耗时3年研发 投入超2亿元打造《斗罗大陆：猎魂世界》游戏 [5] - 咏声动漫推出"猪猪侠"与Aitokii联名AI早教机器人 融入先进裸眼3D技术 [5] - 咏声动漫积极布局VR新业态 已推出猪猪侠VR电影和VR舞台剧 [5] - 名创优品展出"墩DUN鸡"与"PenPen"自主IP毛绒公仔 创新"搪胶毛绒"技术实现视觉与触感统一 [6] 平台建设与全球合作 - 天河中央商务区国家数字服务出口基地和番禺区国家文化出口基地等重点平台亮相服贸会 [2] - 广州共组织28家企业参展2025年中国国际服务贸易交易会 [2]