报告行业投资评级 - 行业评级：增持（维持）[4] 报告的核心观点 - 报告核心观点：Suplay（卡卡沃母公司）是中国收藏级非对战卡牌市场的龙头公司，正凭借其领先的市场地位、以IP为核心的业务生态和全球化布局，在高速增长的泛娱乐商品行业中展现出强劲的增长潜力和投资价值 [6][10][41][48] 公司概况与市场地位 - 公司定位：Suplay是中国收藏级非对战卡牌龙头，致力于打造全球领先的IP收藏品及消费级产品公司 [6][10] - 市场地位：以2024年GMV计，公司在中国收藏级非对战卡牌市场排名第一，市场份额为3.2%，超过第二名与第三名之和，并且是全球前五大收藏级非对战卡牌品牌中唯一的中国品牌 [6][10][41] - 财务表现：2024年及2025前三季度，公司分别实现营业收入2.81亿元、2.83亿元，分别同比增长92%、40%；分别实现经调整净利润0.65亿元、0.86亿元，分别同比增长306%、82% [6] - 盈利能力：2023、2024、2025前三季度公司毛利率分别为41.7%、45.8%、54.5%，经调整净利率分别为11%、23.1%、30.5% [15] - 用户画像：主要面向成年消费者，99%以上的消费者年龄在18岁及以上 [10] 行业发展与市场规模 - 全球泛娱乐商品市场：全球泛娱乐商品行业的市场规模由2019年的448亿美元增长至2024年的822亿美元，复合年增长率达12.9%，预计到2029年将达到1,809亿美元，2024-2029年复合年增长率为17.1% [6][28] - 全球非对战收藏卡市场：2024年全球非对战式收藏卡市场规模达到120亿美元，2019-2024年复合年增长率为19.5%，预计到2029年将增至257亿美元，2024-2029年复合年增长率为16.5% [6][33] - 中国非对战收藏卡市场：2024年中国非对战式收藏卡规模达62亿元人民币，2019-2024年复合年增长率为24.5%，显著高于全球平均水平，预计到2029年将增至165亿元人民币，2024-2029年复合年增长率为21.4% [6][33] - 中国非卡牌潮流玩具市场：2024年中国非卡牌潮流玩具市场规模为533亿元人民币，2019-2024年复合年增长率为23.7% [34] 公司业务与产品结构 - 双引擎产品体系：业务由收藏品和消费级产品双引擎驱动 [6][51] - 收藏品业务（卡卡沃）：专为资深收藏者和爱好者打造，以IP为核心，采用限量发行模式，是公司的核心业务和增长引擎，2025年前三季度收入占比达70.0%，收入同比增长135% [6][49][54] - 消费级产品业务：包括潮流玩具品牌“嘿粉儿”和IP衍生品品牌“乐淘谷”，面向广泛消费群体，2025年前三季度收入占比为30.0% [6][55][57] - 产品销量与单价：2025年前三季度，收藏卡销量达458.19万个，同比增长134%，每销售单位平均收入为43.0元人民币 [52] IP战略与矩阵 - IP组合策略：建立了结构化的IP开发与商业化框架，涵盖自有IP培育和授权IP运营 [6][59] - 自有IP：通过孵化平台培育原创IP，并对《红楼梦》等大众化内容进行创新演绎 [59] - 授权IP：成功运营多个领先IP系列，包括《哈利·波特》、线条小狗及米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》等，其中哈利波特收藏卡系列上市两个月内GMV超过5000万元人民币 [6][59] - 全球化IP授权：IP授权覆盖中国及多个海外国家和地区 [60] 销售渠道网络 - 立体化渠道：通过直销和向经销商销售构建立体化渠道网络 [6][61] - 直销渠道：主要包括微信小程序和电商平台官方旗舰店，2025年前三季度收入为72.9百万元，占总收入25.7%，其中微信小程序会员复购率高达72.4% [6][55][62] - 经销商渠道：已建立覆盖全国的经销网络，是主要收入来源，2025年前三季度收入为210.5百万元，占总收入74.3% [6][63] - 经销商数量：截至2025年9月末，经销商数量为479家 [64] 行业竞争格局与驱动因素 - 行业集中度：中国非对战式收藏卡牌行业格局相对分散，2024年前五大公司市场份额合计仅6.8% [6][41] - 全球格局集中：2024年全球非对战式收藏卡市场前五大参与者合计占据71.5%的市场份额 [41] - 市场驱动因素：包括IP粉丝基础与消费升级、情绪价值与IP多元化、线下生态完善、品牌全球化、二级市场与评级体系完善以及技术赋能产品创新等多维因素驱动增长 [42][44] - 潮流玩具驱动因素：Z世代消费崛起、IP全球化与本土化协同、渠道多元化与产业链可持续发展是核心驱动 [45]

行业投资评级 - 报告对传媒行业给予“推荐”评级 [5] 核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [3][27] - 报告推荐关注巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [3][27] 行情回顾 - 报告期内（2026年1月19日至1月25日），申万传媒行业指数上涨1.98%，同期沪深300指数下跌0.62%，上证指数上涨0.84%，深证成指上涨1.11%，创业板指下跌0.34%，恒生科技指数下跌0.53% [1][12] - 细分行业中，广告营销涨幅领先，达6.05%，影视院线上涨3.08%，出版上涨2.07%，电视广播上涨0.99%，游戏上涨0.50%，数字媒体下跌3.96% [1][12] - A股传媒个股方面，流金科技、蓝色光标、天地在线、浙文互联、佳云科技涨幅居前，周涨幅分别为28.00%、26.15%、23.89%、20.02%、18.75% [15][16] - A股传媒个股跌幅榜前五为易点天下、视觉中国、人民网、迅游科技、东方明珠，周跌幅分别为-18.84%、-11.71%、-9.73%、-8.99%、-7.53% [15][16] 行业重点数据 AI应用数据 - 最近一周（2026年1月12日至1月18日），主要AI应用在IOS端的预估下载量及环比变化为：Deepseek 23.87万次（环比-14.52%）、豆包210.09万次（环比+0.87%）、腾讯元宝80.70万次（环比+2.27%）、千问123.37万次（环比+15.66%）[2][17] - 根据OpenRouter平台数据，其周度大模型token调用量为7.50T，环比小幅下滑1.96% [2][17] 游戏数据 - 2026年1月24日，国内IOS端移动游戏畅销榜前五为《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线-枪战王者》、《无尽冬日》、《明日方舟：终末地》 [2][17] - 《明日方舟：终末地》于1月22日公测，全球累计下载量突破3000万，公测首周进入畅销榜Top5 [2][17] - 巨人网络《超自然行动组》于1月23日迎来周年庆活动，周内免费榜/畅销榜排名最高分别达到第10/6位 [2][17] - 1月26日微信小游戏畅销榜中，世纪华通《无尽冬日》、三七互娱《生存33天》、吉比特《道友来挖宝》分别位列第2、3、5位 [17] - 后续新游方面，三七互娱《生存33天》APP端定档2月15日；恺英网络参投公司自然选择旗下AI陪伴产品《EVE》预计于3月14日推出；腾讯《洛克王国：世界》定档3月26日 [2][19][21] 影视数据 - 周度（1月19日至1月25日）国内电影总票房为3.04亿元 [22] - 周票房冠军为《重返寂静岭》，票房6605.79万元，占比21.7%；第二名《匿杀》票房4258.44万元，占比14.0%；第三名《疯狂动物城2》票房4073.53万元，占比13.3% [22][23] - 春节档已有四部影片定档，分别为《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》 [2][23] - 短剧出海方面，本期（1月12日至1月18日）DataEye海外短剧APP素材投放榜中，DramaWave蝉联榜首，素材量15.2万组；NetShort与FreeReels分列第二、三位，素材量分别为8.5万组和8.4万组 [2][24][25] - 本期TOP30 APP的素材投放总量达79.8万组，较上期增长10.18% [24] 行业重点事件 - **OpenAI财务里程碑**：OpenAI 2025年年度经常性收入（ARR）突破200亿美元，算力规模达到1.9GW [2][26] - **腾讯元宝营销活动**：腾讯元宝宣布投入10亿元春节现金红包，活动于2月1日开启 [1][2][26] - **AI产品与平台更新**：字节跳动AI Agent平台“扣子”推出2.0版本，集成Agent Skill、Plan、Office、Coding等能力；百度原生全模态大模型文心5.0正式版上线，参数达2.4万亿 [2][26] - **X平台算法开源**：X平台全新推荐算法正式开源，该算法完全由AI驱动 [2][26] - **恺英网络投资动态**：恺英网络投资企业“自然选择”完成超3000万美元新一轮融资，恺英网络仍为创始人和管理团队之外的最大机构投资人 [26] 重点公司盈利预测 - 报告附表中列出了16家重点公司的盈利预测与估值数据，包括巨人网络、恺英网络、完美世界、世纪华通、吉比特、神州泰岳、姚记科技、三七互娱、浙数文化、昆仑万维、心动公司、快手、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒 [9] - 数据涵盖投资评级、最新收盘价、总市值、2024年至2026年的预测每股收益（EPS）及市盈率（PE） [9]

行业投资评级 - 报告对传媒行业的投资评级为“推荐”，并维持该评级 [5] 核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [3][27] - 报告推荐关注巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [3][27] 行情回顾 - 2026年1月19日至1月25日，传媒行业（申万）指数上涨1.98%，同期沪深300指数下跌0.62%，上证指数上涨0.84%，深证成指上涨1.11%，创业板指下跌0.34%，恒生科技指数下跌0.53% [1][12] - 细分行业中，广告营销涨幅领先，达6.05%，影视院线上涨3.08%，出版上涨2.07%，电视广播上涨0.99%，游戏上涨0.50%，数字媒体下跌3.96% [1][12] - A股传媒个股方面，流金科技、蓝色光标、天地在线、浙文互联、佳云科技涨幅居前，周涨幅分别为28.00%、26.15%、23.89%、20.02%、18.75% [15][16] - 港股相关个股方面，百度集团、火岩控股、快手、多点数智、新华文轩涨幅居前 [15] 行业重点数据 AI应用数据 - 最近一周（2026.1.12-2026.1.18），Deepseek、豆包、腾讯元宝、千问的七麦数据预估IOS端下载量环比分别变化-14.52%、+0.87%、+2.27%、+15.66% [2][17] - 同期，OpenRouter平台周度大模型token调用量为7.50T，环比小幅下滑1.96% [2][17] 游戏数据 - 2026年1月24日，国内IOS端移动游戏畅销榜前五为《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线-枪战王者》、《无尽冬日》、《明日方舟：终末地》 [2][17] - 《明日方舟：终末地》于1月22日公测，全球累计下载量突破3000万，公测首周进入畅销榜Top5 [2][17] - 巨人网络《超自然行动组》于1月23日迎来周年庆活动，周内免费榜/畅销榜排名最高分别达到第10/6位 [2][17] - 1月26日微信小游戏畅销榜中，世纪华通旗下《无尽冬日》、三七互娱旗下《生存33天》以及吉比特的《道友来挖宝》分别位列第2、3、5位 [17] - 后续新游方面，三七互娱《生存33天》APP端定档2月15日；恺英网络参投公司自然选择旗下AI陪伴产品《EVE》预计于3月14日推出；腾讯《洛克王国：世界》定档3月26日 [2][19][21] - 重点产品更新方面，吉比特《一念逍遥》与《斩神之凡尘神域》联动于1月26日上线；《和平精英》将于1月27日开启春节版本；《三角洲行动》将于1月29日开启新赛季；巨人网络《超自然行动组》将于1月29日、30日上线新内容 [19][21] - 新品测试方面，完美世界《异环》三测定档2月4日；网易《遗忘之海》将于2月5日开启测试 [20] 影视数据 - 周度（1.19-1.25）国内电影总票房为3.04亿元 [22] - 票房冠军《重返寂静岭》周票房6605.79万元，占比21.7%；第二名《匿杀》票房4258.44万元，占比14.0%；第三名《疯狂动物城2》票房4073.53万元，占比13.3% [22][23] - 春节档已有四部影片定档，分别为《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》 [2][23] - 短剧出海方面，本期（1月12日-1月18日）DataEye海外短剧APP素材投放榜TOP30的素材投放总量达79.8万组，较上期增长10.18% [24] - DramaWave蝉联榜首，素材量15.2万组；NetShort与FreeReels分列第二、三位，素材量分别为8.5万及8.4万组 [24][25] 行业重点事件 - **OpenAI**：2025年年度经常性收入（ARR）突破200亿美元，算力规模达1.9GW，周活（WAU）和日活（DAU）持续创历史新高 [2][26] - **腾讯元宝**：宣布投入10亿春节现金红包，活动于2月1日开启 [1][2][26] - **字节跳动扣子**：AI Agent平台“扣子”推出2.0版本，集成Agent Skill、Agent Plan、Agent Office、Agent Coding等能力 [2][26] - **百度文心**：原生全模态大模型文心5.0正式版上线，参数达2.4万亿，支持文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出 [26] - **X平台**：全新推荐算法正式开源，采用与xAI旗下Grok模型相同的Transformer架构，算法完全由AI驱动 [2][26] - **恺英网络**：其投资企业“自然选择”完成超3000万美元新一轮融资，阿里巴巴、蚂蚁集团等机构参与投资，其产品《EVE》为全球首款3D AI智能陪伴应用，预计2026年3月14日上线 [2][26] 重点公司盈利预测 - 报告附表中列出了16家重点公司的盈利预测与估值数据，包括巨人网络、恺英网络、完美世界、世纪华通、吉比特、神州泰岳、姚记科技、三七互娱、浙数文化、昆仑万维、心动公司、快手、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒 [9] - 表格提供了各公司2024年实际（A）、2025年预测（E）和2026年预测（E）的每股收益（EPS）及市盈率（PE）数据 [9]

公司业务与战略 - 公司核心人物回国后致力于传播景德镇陶瓷文化，并于2024年正式启动相关工作，通过个人视频、担任博物馆英语志愿讲解员等方式讲述陶瓷故事 [1] - 公司核心人物担任景德镇欧美同学会外文服务中心主任，旨在集结多语种人才，用多种语言解读瓷文化，让国际友人理解中国陶瓷 [1] - 公司团队在2024年10月以志愿者身份服务中国景德镇国际陶瓷博览会，成功接待超过200名外国游客，搭建中外陶瓷文化交流桥梁 [1] - 公司设计国际研学活动，让外国友人能亲手操作，亲身感受陶瓷制作过程与艺术之美 [2] - 公司规划在加拿大开启陶瓷直播销售，并筹备建立海外仓与非遗集合馆，以推动景德镇陶瓷走向更广阔的国际市场 [2] 行业趋势与政策环境 - 文化出海面临挑战，但行业发展的底气源于文化自信及国家层面的战略谋划 [2] - 国家“十五五”规划建议提出，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，为行业提供了政策指引 [2] - 在陶瓷产品出海之前，行业认为需要优先推动陶瓷文化出海与瓷都故事出海 [2] 市场机遇与文化使命 - 景德镇陶瓷以其温润质感、雅致纹路和精湛工艺，在国际交流中能引发外国友人的浓厚兴趣与惊叹 [1][2] - 通过真诚的文化交流，陶瓷艺术能够跨越国界，直抵人心，成为连接中外文化的有效媒介 [2] - 公司的长期愿景是以陶瓷为载体，让景德镇瓷器成为展现可信、可爱、可敬中国形象的文化名片之一，助力中外人文交流合作 [2]

行业核心观点 - 数字文创已成为文化出海的重要引擎 建议鼓励京港青年联合开发数字文创产品以讲好中国故事和北京故事 [3] - 京港两地在创意设计 传统文化理解 国际传播上互补性强 联合开发数字文创产品能发挥香港的桥梁纽带作用 助力北京文化以更年轻的形式走向世界 [3] 行业发展现状与挑战 - 当前对文创产品的支持侧重于实体文创产品开发 如博物馆衍生品 但缺乏针对数字文创产品的专项孵化 [3] - 存在版权保护体系有差异 海外渠道对接门槛高等问题 导致北京的文创产品尤其是数字文创产品难以借助香港国际化优势实现产品出海 [3] 行业发展建议与措施 - 建议打造京港数字文创联合孵化平台 [3] - 建议举办京港青年数字文创出海孵化营 每年公开选拔优质团队 开展免费孵化服务 从创意打磨 产品设计 资金支持等方面予以支持 [3] - 建议孵化营按创意落地 产品试产 海外首单达成三阶段分期发放支持 精准赋能项目推进 [3] - 建议建立京港数字文创版权快通通道 实现版权登记一次申请 两地认可 以大幅缩短版权登记周期并降低登记成本 [4] - 建议搭建香港跨境电商对接绿色通道 编制《京港数字文创跨境电商出海指南》 全方位降低北京数字文创产品借助香港渠道出海的门槛 [4]

活动概况与核心定位 - 第四届香港国际文化创意博览会（香港文博会）新闻发布会于2026年1月23日在北京时间博物馆举办[1] - 本届香港文博会定于2026年5月15日至18日在香港亚洲国际博览馆举行[1] - 活动核心定位是发挥香港作为“超级联系人”和“中外文化艺术交流中心”的独特优势，打造文化出海标杆平台，推动中华文化走出去[1][5] 活动规模与历史成效 - 香港文博会已成功举办三届，累计吸引超过100个国家和地区参与[1] - 本届文博会将以更高规格、更广维度举办，特设8大主题场馆[1] - 8大主题场馆包括数字创意馆、文旅视听馆、文化产业综合馆、国际IP文创潮玩展、主宾省馆、大湾区文化艺术馆、国际文旅贸易馆及多彩演艺馆[1] 新增活动与特色 - 本届文博会将首次开设香港国际AI电影节、现代水墨展年展、嘉年华等一系列丰富多元的主题活动[1] - 致力于构建一个具有国际影响力、产业推动力与文化辐射力的综合性文创盛会[1] 战略方向与产业融合 - 活动将深化“文化＋科技＋产业”融合，拓展数字展示、跨界合作与国际交流新场景[7] - 未来将持续强化国际化、专业化和产业化布局[5] - 目标是持续整合资源，打造更具影响力和国际号召力的文化盛会[9] 合作签约与资源整合 - 发布会上举行了香港文博会VR全景线上展会发布仪式[7] - 多项合作签约顺利完成，涵盖联合主办、民族馆建设、品牌合作及学术机构合作等多个层面[7] - 香港文博会也将与国际奥艺委展开深入合作[7] 嘉宾观点与行业意义 - 嘉宾指出文化是经济产业的重要组成部分，也是民族认同与精神凝聚的纽带[2] - 文博会以开放姿态汇聚多元文明，为新时代文化自信和文化创新提供了生动实践[2] - 活动是推动中华优秀传统文化与国际文化交流对接的重要桥梁[1]

新闻发布 会现场。 主办方供图 本届香港文博会特设8大主题场馆涵盖数字创意馆、文旅视听馆、文化产业综合馆、国际IP文创潮玩 展、主宾省馆、大湾区文化艺术馆、国际文旅贸易馆及多彩演艺馆，另外还将首次开设香港国际AI电 影节、现代水墨展年展、嘉年华等一系列丰富多元的主题活动，致力构建一个具有国际影响力、产业推 动力与文化辐射力的综合性文创盛会，为中国文化"走出去"提供重要支点。 中新网北京1月23日电 (记者 应妮)记者从23日在京举行的发布会获悉，第四届香港文博会将于2026年5 月15日至18日在香港亚洲国际博览馆举行。 展。 主办方供图 香港特别行政区立法会议员、香港艺术发展局主席霍启刚在发来的贺信中提到，文化不仅是经济产业的 重要组成部分，更是民族认同与精神凝聚的纽带，希望香港文博会能成为连接世界文化的平台，让多元 文化在这里碰撞出绚丽的火花。 香港文博会组委会主席、中国对外文化集团党委书记、董事长郭利群指出，香港文博会立足香港、面向 世界，是推动中华文化走出去、促进中外文明互鉴的重要平台，未来将持续强化该平台的国际化、专业 化和产业化布局。 据介绍，香港文博会自创办以来已成功举办三届，累计吸引超百个国家 ...

行业概览与市场表现 - 中国微短剧产业加速向海外布局，东南亚是重点拓展区域 [5] - 搭载于各类流媒体渠道的中国微短剧海外应用已突破300款 [3] - 2025年中国微短剧全球累计下载量预计达12.1亿次，海外市场总收入预计达23.8亿美元 [3] 内容特点与题材类型 - 微短剧以竖屏呈现，节奏紧凑、主题鲜明，单集时长不超过3分钟，总集数在50至90集之间 [5] - 内容涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑、历史文化、乡村振兴、非遗传承等多元题材 [5][6] - 凭借情节鲜活、节奏紧凑、文化共鸣等特点在东南亚掀起追剧热潮 [3] - 剧中展现的中国自然风光、传统服饰、都市风貌、非遗元素（如苏绣、宋锦等）引发观众浓厚兴趣 [4][5] 市场驱动因素与用户特征 - 东南亚地区人口结构年轻，青年人口占比高，消费观念开放灵活，对新兴文化娱乐内容接受度高 [9] - 庞大的互联网用户规模、持续攀升的网络普及率以及较长的在线时长，为传播与商业推广提供了良好条件 [9] - 2025年东南亚地区微短剧付费用户同比增加28%，免费用户广告点击率稳居全球前列 [9] - 相对较低的制作成本（不起用一线明星，布景服装注重实用性）是快速打开市场的重要因素 [9] 传播渠道与商业模式 - 传播渠道日益多元，包括TikTok、新加坡新媒体平台、马来西亚电视平台等 [4][6] - 合作模式持续深化，例如印尼电信公司与中国微短剧平台FlexTV合作推出专属套餐（价格从22200至77700印尼盾） [6] - 点众科技旗下DramaBox平台联合东南亚本土运营商推出“流量+内容”捆绑服务，降低用户观看门槛 [7] - 版权输出与模式借鉴成为重要方向，如印尼IDN Times引进中国版权并设立本土制作部门 [13] 本土化策略与产业链延伸 - 为应对文化多样性挑战，行业正从“产品输出”向“生态输出”转变，构建融合中国工业化制作能力与东南亚本土文化创造力的共生体系 [11] - 中国短剧企业尝试延伸海外产业链，在泰国、菲律宾等地设立制作中心，探索“本土化创作+本土化传播”新路径 [12] - 例如，嘉兴九州文化传媒有限公司实施“乘风计划”，与东南亚本土团队深度合作，在当地建设内容创作中心 [12][13] - 截至当前，九州文化已为海外市场创作超600部微短剧，其中约20%由海外团队原创制作，海外观众总数突破1000万 [13]

行业规模与增长势头 - 中国微短剧海外应用已突破300款 [2] - 2025年全球累计下载量预计达12.1亿次 [2] - 2025年海外市场总收入预计达23.8亿美元 [2] - 2025年东南亚地区微短剧付费用户同比增加28% [8] 核心市场与用户特征 - 东南亚是重点拓展区域和核心市场 [4][8] - 东南亚人口结构年轻，青年人口占比高，对新兴文化娱乐内容接受度高 [8] - 东南亚庞大的互联网用户规模、持续攀升的网络普及率及较长的在线时长，为传播与商业推广提供良好条件 [8] - 东南亚免费用户广告点击率稳居全球前列 [8] 内容特点与题材 - 采用竖屏呈现，节奏紧凑，单集时长不超过3分钟，总集数在50至90集之间 [4] - 涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑、乡村美食、历史文化、乡村振兴、非遗传承等多元题材 [4][5] - 情节鲜活、节奏紧凑、文化共鸣，情感表达积极 [2][4] - 巧妙融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非遗元素 [3] 传播渠道与商业模式 - 搭载于各类流媒体渠道，在TikTok等平台广受好评 [2][5] - 与本土运营商合作推出“流量+内容”捆绑服务及专属套餐，降低用户观看门槛 [5][6] - 印尼电信公司与FlexTV合作推出价格从22200印尼盾至77700印尼盾不等的专属套餐 [5] - 点众科技旗下DramaBox平台联合东南亚本土运营商推出相关服务 [6] 成功案例与市场反响 - 《一梦枕星河》自2024年6月在新加坡上线后，引发东南亚观众深度共鸣 [3] - 《有种味道叫清溪》在新加坡、马来西亚的新媒体及电视平台同步上线 [5] - 《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《别打扰我种田》等作品在TikTok等平台广受好评 [5] - 九州文化已为海外市场创作超600部微短剧，海外观众总数突破1000万 [12] 文化共鸣与传播效力 - 东南亚庞大的华人群体是重要纽带，在家庭伦理、婚恋观念等方面存在诸多共同点 [7] - 早年《包青天》《射雕英雄传》等经典剧集已奠定文化认同基础 [7] - 微短剧以生动的故事打破语言与文化隔阂，呈现更鲜活、更贴近现实的现代中国图景 [6] - 情节设定契合东南亚民众对公平、希望与美好生活的向往，易引发情感共鸣 [9] 制作成本与产业优势 - 相对传统影视剧制作成本较低，大多不起用一线明星，布景与服装更注重实用性，演员以新人为主 [8] - 整体制作高效便捷，具有“投入小、回报快”的特点 [8] 本土化策略与生态构建 - 需从“产品输出”向“生态输出”转变，构建融合中国工业化制作能力与东南亚本土文化创造力的共生体系 [10] - 企业在泰国、菲律宾等地设立制作中心，探索“本土化创作+本土化传播”新路径 [11] - 九州文化实施“乘风计划”，与东南亚本土团队深度合作，在当地建设内容创作中心，约20%的剧集由海外团队原创制作 [12] - 版权输出与模式借鉴成为重要方向，如IDN Times引进版权并设立本土制作部门 [12]

文章核心观点 - 渭南市通过“资源活化+渠道拓展+品牌塑造”的路径，探索出一条地方文化产业化出海的有效模式，即“渭南路径”，其核心在于将厚重的传统文化资源与现代产业、国际传播及海外受众需求相结合，实现文化既“出海”又“出彩”，为中华文化的国际传播提供了地方实践样本 [1][4][16] 文化资源与产业化模式 - 渭南拥有华山、司马迁故里、华州皮影、仓颉庙等厚重的原生文化资源，并构建了“传承有梯队、转化有路径、产业有规模”的非遗活化体系，推动文化从“小众传承”走向“规模化出海” [1][9] - 以华州皮影为例，该2000多年历史的技艺通过订单式培训培育新人，并开发了五大类48种文创产品，与动漫、游戏、时尚品牌跨界联名，产品远销德国、法国、意大利等10余个国家和地区 [3][4] - 推动“文化+农业+体育+职教”多领域融合出海，例如以白水苹果、富平柿饼等特色农产品作为“味觉名片”，借助女子斯诺克世锦赛等体育赛事拉近距离，并通过中亚农民培训等项目在技术输出中传递文化 [10] 国际传播策略与渠道 - 构建了“多语种、多平台、多视角”的传播体系，打造了“世界你好，我是渭南”全球多语种对外传播平台和“This is Weinan”海外社交账号，通过Facebook、YouTube、X等平台持续输出内容 [6] - 采用“国际观察员+沉浸式体验”的叙事模式，其短视频作品在第七届“一带一路”百国印记短视频大赛中获奖，通过真实可感的场景与海外受众形成共鸣 [6] - 线下通过参与国际文化展会、推动文旅项目国际化，将华山、司马迁祠等核心文旅资源纳入全球旅游版图 [6] 发展现状与未来方向 - 渭南文化出海的优势在于原生文化资源的厚重性，但在产业生态、IP开发和本地化运营等方面仍需强化，需实现从“单点突破”到“生态协同”的跨越 [14] - 未来可加大对数字文创的扶持，例如开发皮影主题手游等产品以触达年轻受众，并设立文化出海专项基金，对IP改编、海外参展等给予精准补贴，构建“非遗+数字+产业”融合生态 [14] - 需深入挖掘地标文化内涵，例如推动华山进行“自然文旅+动漫场景”的跨界融合，形成常态化国际文化节庆活动，并构建非遗工坊“体验+消费+传播”的场景化闭环，实现从“资源展示”到“生活融入” [14] - 国内先进城市如上海浦东和杭州滨江已实现文化出海从“产品输出”到“生态输出”的跨越，浦东以游戏、网文构建“全球共创”生态，滨江则聚焦“文化新三样”并设立5亿元专项基金扶持IP产业链 [12]