上市申请与市场地位 - 公司于2024年12月30日向港交所主板递交上市申请，此为年内第二次递表，首次递表为2024年6月25日 [1] - 联席保荐人为华泰国际、国泰君安国际、华兴资本 [1] - 根据弗若斯特沙利文资料，按2024年收入计，公司为最大的中国营销公司，亦是全球前十大营销传播公司中唯一一家中国企业，排名第十 [1][3] 公司业务概览 - 公司成立于1996年，专注于提供一站式技术驱动营销服务 [3] - 按2024年收入计，公司在多个细分市场领先：最大的中国营销服务提供商、最大的中国出海跨境营销服务提供商、中国第三大境内整合营销服务提供商、中国最大的数字广告代理服务提供商 [3] - 业务主要分为出海跨境营销服务、境内整合营销服务及境内全案广告服务 [7] - 具体服务包括数字广告服务、整合营销服务、程序化广告服务（通过Blue X、Blue Turbo、UGdesk等专有平台）及其他服务（如鲁班跨境通SaaS平台） [4] 战略与能力 - 2023年发布“All in AI”战略，开发了营销行业AI应用引擎Blue AI [5] - Blue AI清洗并标注了超过1.2亿条营销领域专属数据，形成营销数据库 [5] - 截至2025年9月30日，已孵化出137个可在实际营销场景中落地应用的Blue AI智能体，提升流程自动化与经营效率 [5] - 2024年启动“全球化出海2.0”战略，推动出海业务从传统代理模式升级为基于本地化运营和技术驱动的模式 [5] - 品牌入选《财富中国》500强及中国民营企业500强 [6] 财务表现 - 收入持续增长：2022年收入约366.83亿元，2023年约526.16亿元，2024年约607.97亿元，2025年前九个月约518.01亿元 [7][10] - 毛利及毛利率：2022年毛利约17.08亿元（毛利率4.7%），2023年约17.89亿元（毛利率3.4%），2024年约15.30亿元（毛利率2.5%），2025年前九个月约13.41亿元（毛利率2.6%） [8][10] - 年/期内利润波动较大：2022年亏损约21.77亿元，2023年利润约1.12亿元，2024年亏损约2.97亿元，2025年前九个月利润约2.30亿元 [9][10] 行业概览 - 全球营销行业在数字化转型、AI解决方案普及及端到端服务需求增长的推动下稳步增长 [12] - 中国营销行业在政策激励、企业品牌与数字化转型需求增长及消费者预期变化的驱动下持续增长 [15] - 出海跨境营销服务行业增长受跨境电商、游戏及移动应用等出境行业广告预算增加及全球媒体平台扩张推动 [17] - 2020年至2024年，亚太地区出海跨境营销服务增长领先，北美和欧洲紧随其后，中东为增长最快地区 [17] - 2024年至2029年，北美预期保持领先，亚太、中东及拉丁美洲将持续快速扩张 [17] - 中国整合营销服务发展由消费升级、数字技术深度渗透及对集成端到端解决方案需求增长驱动 [19] - 全球及中国广告服务市场增长得益于数字化进程、电子商务激增、AI工具应用及对整合营销解决方案的需求 [20][23] 公司治理与股权 - 董事会由9名董事组成，包括4名执行董事、1名非执行董事及4名独立非执行董事 [28] - 关键管理人员包括：执行董事兼董事长赵文权（55岁，1996年加入）、执行董事兼副董事长熊剑（47岁，2000年加入）、执行董事兼首席执行官潘安民（46岁，2007年加入）、执行董事兼财务总监陈剑虹（53岁，2003年加入） [29] - 创始人、执行董事兼董事长赵文权持有1.4亿股A股，约占公司已发行股本总额及投票权的3.90% [30][31] - 其他A股股东合计持股96.10%，其中拉卡拉（300773.SZ）为继赵文权后的最大A股股东，持股约2.62% [30][31] 中介团队 - 联席保荐人：华泰金融控股(香港)有限公司、国泰君安融资有限公司、华兴证券(香港)有限公司 [33] - 公司法律顾问：普衡律师事务所（香港及美国法律）、北京市通商律师事务所（中国法律） [34] - 联席保荐人法律顾问：嘉源律师事务所（香港及美国法律）、天元律师事务所（中国法律） [34] - 核数师兼申报会计师：天职香港会计师事务所有限公司 [34] - 行业顾问：弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司 [34] - 合规顾问：国泰君安融资有限公司 [34]

公司上市申请与市场地位 - 北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司于2024年12月30日向港交所主板递交上市申请，这是该公司2024年内第二次递表，曾于6月25日递交过申请 [1] - 根据弗若斯特沙利文的资料，按2024年收入计，蓝色光标为最大的中国营销公司，亦为全球前十大营销传播公司中唯一一家中国企业，排名第十 [1][3] 公司业务概览 - 公司成立于1996年，专注于为不同行业客户提供一站式技术驱动营销服务 [3] - 按2024年收入计，公司在多个细分市场取得领先地位：最大的中国营销服务提供商、最大的中国出海跨境营销服务提供商、中国第三大境内整合营销服务提供商、中国最大的数字广告代理服务提供商 [3] - 公司业务主要分为出海跨境营销服务、境内整合营销服务及境内全案广告服务三大类 [7] - 具体服务包括：数字广告服务（海外及中国媒体平台）、整合营销服务（社交媒体营销、大数据分析、公关、创意设计等）、程序化广告服务（通过专有平台Blue X、Blue Turbo、UGdesk）、以及其他服务（如为新兴跨境电商定制的SaaS平台“鲁班跨境通”） [4] 公司发展战略 - 于2023年发布“All in AI”战略，以AI为核心重构业务，开发了专为营销行业打造的AI应用引擎Blue AI [5] - 凭借Blue AI，公司清洗并标注了超过1.2亿条营销领域专属数据，形成营销数据库 [5] - 截至2025年9月30日，公司已形成137个可在实际营销场景中落地应用的Blue AI智能体，以提升流程自动化与智能化水平及经营效率 [5] - 作为率先开拓海外市场的中国营销公司之一，公司将全球化视为核心发展战略 [5] - 于2024年启动“全球化出海2.0”战略，推动出海跨境营销业务由传统代理模式升级为基于本地化运营和技术驱动的模式 [5] 公司财务表现 - **收入**：2022年、2023年、2024年、2025年前九个月收入分别约为366.83亿元、526.16亿元、607.97亿元、518.01亿元 [7] - **毛利与毛利率**：2022年、2023年、2024年、2025年前九个月毛利分别约为17.08亿元、17.89亿元、15.30亿元、13.41亿元，对应毛利率分别为4.7%、3.4%、2.5%、2.6% [8] - **年/期内利润**：2022年、2023年、2024年、2025年前九个月年/期内利润分别约为-21.77亿元、1.12亿元、-2.97亿元、2.30亿元 [9] - **详细损益表数据（人民币千元）**： - 2022年收入36,682,585，税前亏损2,273,591，年內亏损2,177,343 [10] - 2023年收入52,615,934，税前亏损2,997，年內利润111,723 [10] - 2024年收入60,796,916，税前亏损276,696，年內亏损296,941 [10] - 2025年前九个月收入51,800,735，税前利润289,811，期內利润229,864 [10] 行业概览与增长驱动 - 营销行业涵盖从研究、战略到创意、执行及效果监测的全系列服务，旨在助力品牌实现市场增长 [11] - **全球营销行业**：在数字化转型推进、人工智能解决方案日益普及及各行业对端到端服务需求增长的推动下稳步增长 [12] - **中国营销行业**：在政策激励、企业品牌设立及数字化转型需求增长、消费者预期变化的背景下持续增长并预期维持增长趋势 [15] - **出海跨境营销服务**：指中国企业在海外市场的营销活动，关键特征包括跨语言交流、文化适应、多平台投放及数据驱动优化 [17] - 行业增长主要受出海跨境电子商务、游戏及移动应用程序等出境行业广告预算增加推动 [17] - 2020年至2024年，亚太地区增长处于市场领先地位，北美和欧洲紧随其后，中东是增长最快的地区（尽管基数较小） [17] - 2020年至2024年，北美和欧洲的复合年增长率均超过14.0% [17] - 2024年至2029年，北美预期保持领先地位，亚太地区将持续为增长最快地区之一，中东及拉丁美洲也将经历快速扩张 [18] - **整合营销服务**：指通过协同战略、创意、技术等规划及执行整个营销流程的全面服务 [21] - 中国整合营销服务发展主要由消费升级与企业品牌需求提升、数字技术深度渗透与创新、对集成端到端解决方案需求增长三大因素驱动 [21] - **广告服务行业**： - 全球广告服务行业增长得益于企业数字化进程推进、电子商务激增及跨境营销策略加速整合，未来人工智能广告工具应用及品牌追求整合解决方案将继续推动市场扩张 [22] - 中国广告服务市场增长得益于快速数字化转型、品牌对数据驱动广告的日益采用以及短视频和电商平台的普及，未来对整合营销解决方案需求扩大及平台竞争加剧将带来持续增长动力 [23] 公司治理与股权架构 - 董事会将由9名董事组成，包括四名执行董事、一名非执行董事及四名独立非执行董事 [27] - 关键管理人员包括：执行董事兼董事长赵文权（55岁，1996年7月加入集团）、执行董事、副董事长兼副总经理熊剑（47岁，2000年4月加入）、执行董事兼首席执行官潘安民（46岁，2007年4月加入）、执行董事兼财务总监陈剑虹（53岁，2003年12月加入） [27] - 截至最后实际可行日期，公司创始人、执行董事兼董事长赵文权先生持有140,000,000股A股，约占公司已发行股本总额及股东会投票权的3.90% [28][29] - 其他A股股东合计持股96.10%，其中继赵先生之后的最大A股股东为拉卡拉(300773.SZ)，持有约2.62%权益 [28][29] 中介团队 - 联席保荐人：华泰金融控股(香港)有限公司、国泰君安融资有限公司、华兴证券(香港)有限公司 [31] - 公司法律顾问：普衡律师事务所(香港)（香港及美国法律）、北京市通商律师事务所（中国法律） [32] - 联席保荐人法律顾问：嘉源律师事务所（香港及美国法律）、天元律师事务所（中国法律） [33] - 核数师兼申报会计师：天职香港会计师事务所有限公司 [33] - 行业顾问：弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司 [33] - 合规顾问：国泰君安融资有限公司 [33]

文化产业双向奔赴 - 本届文博会成为中外文化产业双向交流的重要平台，国内企业积极"出海"，外国客商踊跃"走进来" [1] - 文化产业双向奔赴不仅拉动双边文化和服务贸易增长，还对中外文化及其他领域交流产生积极影响 [1][8] - 文博会吸引了来自65个国家和地区的305家海外展商参展，110个国家和地区的海外专业观众参会 [7] 国内企业出海表现 蓝色光标 - 2024年公司总收入超600亿元，其中海外业务收入480亿元，占比约80% [3] - 出海业务涵盖媒介投放、内容创意、IP打造、网红营销、全案策划等核心板块，并开发了鲁班跨境通等SaaS产品 [4] - 全球化布局覆盖新加坡、越南、美国、日本等国家，建立了全球业务矩阵 [4] - 推出VR文旅出海产品，融合历史文化与现代科技，已在海外多次巡展并广受欢迎 [3] 泡泡玛特 - 2018年成立海外事业中心，从B2C转向DTC模式，在30多个国家和地区开设超500家线下门店 [5] - 2024年在越南、印尼等5国开设首家门店，并入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该艺术殿堂的中国潮玩品牌 [5] - 2024年海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9% [5] - 全球消费者对潮流IP的审美追求具有共通性，热爱文化、潮流和美好故事内容 [6] 外国客商参与情况 - 文博会10号馆集中展示印度、韩国、越南、土耳其等国家的文化产品，具有浓厚异域风情 [7][10] - 韩国展区带来银器茶具、手工艺品等产品，埃及展区的复刻宝藏成为"网红"展品 [10] - 印度展区以"市集"形式呈现细密画、家居、饮食等特色文化 [10] 文化出海建议 - 加强对出海目的地法律、政策、文化习俗的研究，提高跨文化互动能力，避免商业纠纷 [9] - 发挥数字文化产品优势，包括网络文学、游戏、动漫、微短剧等形态，利用国内平台和创作能力出海 [9] - 持续优化迭代文化产品，提升创意投入和综合能力，应对跨国文娱巨头的竞争 [11]

文博会核心观点 - 本届文博会成为中外文化产业双向奔赴的重要平台，国内企业积极"出海"，外国客商踊跃"走进来" [1][2] - 文化产业双向奔赴不仅拉动双边贸易增长，还促进文化及其他领域交流 [2][13] - 展会增设文化出海展区，打造超级贸易平台 [4] 国内企业出海表现 蓝色光标 - 2024年总收入超600亿元，海外业务收入480亿元，占比80% [5] - 推出VR文旅出海产品，融合传统文化与现代科技，单次体验时长15分钟，海外巡展反响热烈 [5] - 出海业务覆盖媒介投放、内容创意、IP打造、网红营销等全链条，开发SaaS工具如鲁班跨境通等 [6] - 全球化布局覆盖中国主要城市及新加坡、美国、日本等12个国家/地区 [6] 泡泡玛特 - 2018年启动海外拓展，2022年转向DTC模式，已在30多国开设超500家线下门店 [7] - 2024年新增越南、意大利等5国首店，入驻巴黎卢浮宫，海外营收50.7亿元（同比+375.2%），占比38.9% [7] - 认为全球消费者对潮流IP的审美需求具有共通性 [8] 外国客商参与情况 - 吸引65国305家海外展商及110国专业观众线上线下参会 [10] - 中意达芬奇国际文化艺术中心首次亮相，法兰克福书展重返 [10] - 印度、韩国、埃及等展区呈现本土特色文化产品，如印度细密画、埃及复刻宝藏等 [11][14] 专家建议 - 需深入研究目标市场法律、文化及消费习惯，避免文化冲突 [15] - 发挥数字文化产品优势（网络文学、游戏、动漫等），依托国内平台及创作能力加速出海 [15] - 持续优化产品迭代能力，应对国际巨头竞争（如《黑神话：悟空》案例） [16]