行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][3][4][5][8][12][14][15][17][19][21][22][24][26][27][29] 报告核心观点 * 2025年中国清洁纸品行业在消费升级与健康意识提升驱动下呈现稳健增长与结构优化态势 [3] * 市场正从“一纸通用”向“专纸专用”的精细化消费模式转变 棉柔巾 湿厕纸 乳霜纸等细分品类成为增长新引擎 [3][8] * 社交媒体是影响行业发展的重要场域 抖音是品牌营销和用户讨论的核心阵地 [5] * 领先品牌普遍采用“明星代言+话题营销”组合策略 成功将流量转化为品牌声量与用户互动 [3][8] * 消费者群体分化为“精细型”与“一纸通用型”两类 其中约七成消费者属于“精细型”用纸人群 [8][26] 行业整体发展概述 * 2024年中国生活用纸市场规模已达到1550.7亿元 人均消费量为9.4千克 远超5.8千克的全球平均水平 [4][5] * 线上渠道是行业增长核心引擎 2024年电商平台清洁纸品类目在库销售商品数量（SKU）同比增长高达328% 其中悬挂式抽纸用户数同比增长达183% [4] * 抖音平台贡献了超过一半的行业声量（53.2%）和绝大部分的互动量（82.7%） 是核心营销阵地 [5] 各细分品类的社媒热度趋势及关键驱动因素 * 纸巾和卫生纸作为基础品类在各平台保持较高声量 湿巾和棉柔巾在母婴内容集中的平台表现突出 湿厕纸和悬挂式抽纸等新兴品类声量增长势头显著 [8] * 社媒第一热点关键词“宝宝”互动量超过3000万 凸显母婴场景的绝对核心地位 [12] * 热门话题“德佑湿厕纸”和“你的厕纸该升级了”互动量均突破1400万 体现了品牌在细分赛道的统治力及消费升级趋势 [14] * 行业增长关键驱动因素包括：消费升级与精细化 健康卫生意识觉醒（核心客群关注99.9%杀菌率等抑菌效果） 母婴市场刚需 社媒营销与明星效应 [8] 热度TOP品牌及关键营销动作 * 2025年全平台总互动量估算的社媒热度TOP品牌依次为：德佑 全棉时代 心相印 洁柔 得宝 其中德佑以近4000万互动量遥遥领先 [3][15] * 在“卫生纸”品类下 维达和心相印在抖音和微博两大平台保持较高声量 [17] * TOP品牌关键营销策略：德佑签约成毅等多位明星打造代言人矩阵 聚焦“干净 健康”理念 [21] 全棉时代签约孙颖莎 丁禹兮 并邀请郭晶晶探秘工厂强化品质信赖 [21] 心相印签约肖战为全球品牌代言人 并推出采用TAD技术的高端产品线 [21] 得宝签约王一博 强调德国品质与高端定位 [21] 消费者需求洞察 * 母婴护理是提及率最高的场景 家居清洁和个人护理也是核心关注场景 [22] * 消费者最关心产品安全性和舒适性 关键词如“纯棉” “无添加” “柔软” “厚实”被高频提及 [22] * 社媒内容情感分析以中性（72.6%）和正面（26.1%）为主 负面评价占比极低（1.3%） 市场整体口碑良好 [24] * “精细型消费者”购买偏好为具有特定功能的产品（如乳霜纸 湿厕纸） 关注成分材质和品牌口碑 愿意为高品质支付溢价 [26] “一纸通用型消费者”购买偏好为大包装 价格实惠的通用产品 对品牌忠诚度较低 易被促销吸引 [26] 结论 * 行业呈现市场稳步增长 品类加速细分 品牌营销升级和消费者需求日趋精细化四大核心趋势 [27] * 基础品类依靠庞大用户基数和促销维持高声量 而湿巾 棉柔巾 湿厕纸等功能性品类通过深耕垂直场景成为驱动市场增长关键力量 [29] * 以德佑 全棉时代为代表的头部品牌通过“明星代言+内容营销”策略构筑了强大的品牌护城河 [29] * 未来 能够精准洞察并满足特定场景下细分需求 同时在产品安全 舒适和功能创新上持续投入的品牌更有可能赢得竞争先机 [29]

文章核心观点 - 一批重要国家标准自10月1日起开始实施，旨在为规范新兴产业及未来产业健康发展、营造良好消费环境、保障人民群众生命财产安全提供标准支撑 [2] 机器人领域国家标准 - 《工业机器人 动态稳定性试验方法》（GB/T 45509—2025）为推荐性国家标准，描述了工业机器人动态稳定性试验条件、设备、轨迹选择 [3] - 《工业机器人 三维视觉引导系统 通用技术要求》（GB/T 45501—2025）为推荐性国家标准，规定了用于工业机器人领域的三维视觉引导系统的架构、基本要求、功能要求、性能要求 [4] - 《服务机器人 信息安全 通用要求》（GB/T 45502—2025）为推荐性国家标准，规定了服务机器人信息安全要求和测试方法 [5] - 机器人领域标准的实施将推动工业机器人动态稳定性测量系统的研发与产业化，提高机器人三维视觉系统在制造业里的应用，促进服务机器人产品信息安全水平提升 [5] 云计算领域国家标准 - 《信息技术 云计算 超融合系统通用技术要求》（GB/T 45399—2025）为推荐性国家标准，确立了超融合系统的参考模型，对计算、存储、网络、安全虚拟化组件和运维管理提出了要求 [6] - 《信息技术 云计算 云超算通用要求》（GB/T 45400—2025）为推荐性国家标准，提出了云超算服务的参考架构，规定了云超算的通用要求 [7] - 云计算标准的实施将为第三方测评机构实施测试和评价提供参考，进一步完善我国云计算标准体系，提升我国超融合领域核心竞争优势 [7] 消费品安全国家标准 - 《直接接触人体皮肤的手表外观件中有害物质限量的规定》（GB 44702-2024）为强制性国家标准，规定了手表外观件中有害物质限量的术语和定义、基本要求、检验规则及标识 [8] - 该标准适用于直接接触人体皮肤的金属、金属陶瓷、皮革、塑料、橡胶等多种材料制造的手表外观件，其实施有利于保障消费者身体健康及合法权益，规范钟表行业健康发展 [8][9][10] 湿巾产品国家标准 - 《湿巾及类似用途产品》系列标准为推荐性国家标准，包括第1部分通用要求及成人、宠物用、物体用湿巾的专用要求，第2部分婴童湿巾专用要求（供6岁及以下儿童使用），第3部分消毒湿巾专用要求 [11] - 这些标准的实施有利于提高湿巾产品的安全性，引导消费者选择并合理使用湿巾产品，推动产业高质量发展 [12] 燃气器具安全国家标准 - 《燃气燃烧器和燃烧器具用安全和控制装置 特殊要求》系列中的两项推荐性国家标准，分别规定了气动式燃气与空气比例调节装置的分类分组和排气阀的结构材料等要求 [13] - 标准的实施将进一步完善我国燃气燃烧器零部件国家标准体系，对提高整机安全性和可靠性，保障燃气安全具有重要意义 [14] 养老机构国家标准 - 《养老机构康复辅助器具基本配置》（GB/T 45933-2025）为推荐性国家标准，规定了养老机构康复辅助器具配置的基本要求、配置要求及基本配置清单 [15] - 标准的实施将帮助养老机构合理配置康复辅助器具，避免资源浪费，助力养老产业高质量发展 [16] 公共服务领域国家标准 - 《乡镇(街道) 综合文化站图书室管理与服务》（GB/T 45499-2025）为推荐性国家标准，规定了图书室的总则、管理和服务等内容，其实施将规范基层图书室建设与管理，全面提升服务水平 [17][18] - 《全国一体化政务大数据体系 第2部分:数据共享交换要求》（GB/T 45800.2-2025）为推荐性国家标准，规定了数据交换总体框架、交换方式及要求、交换流程、数据安全 [19] - 该标准实施将有利于打通全国一体化政务服务平台数据共享堵点，推动更多政务服务事项"跨省通办"，提升政务服务水平 [20]

公司概况 - 铜陵洁雅生物科技股份有限公司成立于1999年，是专注湿巾类产品研发、生产与销售的制造商，2021年12月3日登陆深交所创业板，募投项目稳步推进 [2] - 2025年第一季度营业收入为1.24亿元，净利润为1,006.27万元 [3] 客户情况 - 湿巾业务核心客户包括Woolworths、金佰利、强生、宝洁等国际品牌，以及babycare、东方甄选等国内电商品牌 [3] 业务状况 - 二季度以来湿巾业务订单充足，存量客户订单稳定，承接部分关键客户欧洲和加拿大市场新增业务，正拓展国际品牌客户其他区域市场业务 [3] 美国工厂情况 - 今年购买美国一家湿巾工厂资产，正进行厂房维修和设备安装，预计明年一季度投产，服务国际品牌客户北美市场业务 [3] - 投资风险包括厂房改造和审批进度不确定、客户审核能否一次性通过、投产时间可能延迟、中美文化差异可能致生产效率不达预期 [3] 其他业务情况 - 前期通过基金孵化自主品牌效果未达预期，仍在推进但大幅减少投入 [3] - 上市后与江苏创健合资成立的洁创医疗器械有限公司，胶原蛋白业务因市场变化快尚未取得实质性进展，仍在积极探索 [3] 业绩指引 - 具体财务数据以公司定期报告为准 [3] 合规情况 - 本次投资者交流会严格依照规定执行，未出现未公开重大信息泄露等情况 [4]