市场整体表现 - 2025年中国平板电脑市场全年出货量达3376万台，同比增长13.1% [1] - 第四季度出货量同比增长7.2%，但增速较前三季度有所放缓 [1] - 市场增长主要受“国补”政策刺激和换机周期推动，销售转化率改善 [1] - 随着部分地区“国补”政策收紧，市场正从政策驱动向产品与需求驱动过渡 [1] 厂商竞争格局 - 华为以29.2%的全年市场份额位居第一，但份额较2024年的32.3%下降了3.1个百分点 [1][2] - 苹果以24.5%的市场份额排名第二，份额较2024年的26.6%下降了2.0个百分点 [2][3] - 小米以13.1%的市场份额位列第三，份额较2024年提升0.4个百分点 [2][3] - 联想市场份额为9.7%，较2024年大幅提升3.0个百分点 [2] - 荣耀市场份额为8.6%，较2024年提升0.3个百分点 [2][3] - 其他厂商合计市场份额为14.9%，较2024年提升1.4个百分点 [2] 主要厂商动态 - 华为在第四季度发布新品MatePad Edge，集成PC级系统与桌面体验，强化办公及多场景定位 [2] - 苹果在第四季度完成iPad Pro系列迭代升级，巩固高端市场竞争力，iPad Air系列在双十一大促期间表现突出 [3] - 小米与荣耀全年出货量均实现同比增长，其中小米实现双位数增长 [3] 未来展望 - 用户基数的扩容为换机升级提供了坚实基础 [3] - 成本上行压力正加大市场不确定性 [3] - 行业需加快对AI与场景化升级路径的深入探索 [3]