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【小红书】2024年教育行业月报(4月)
小红书· 2024-05-21 09:40
行业投资评级 小红书行业投资评级为积极。[3][4][5] 报告的核心观点 1) 小红书用户年轻,有较强的消费力,主要集中在19-30岁的年轻群体,女性用户占比接近80%,主要分布在新一线和二线城市。[4] 2) 小红书主流业务搜索量中,少儿教育、成人教育等类目占比较高,竞争相对较为温和,但也存在一些竞争较为激烈的细分赛道,如留学、教师资格等。[5][9][10] 3) 小红书教育行业整体投放数据表现稳定,点击率和成本均保持平稳趋势。[8] 细分类目总结 1) 职业教育热词包括广考、河南考、教资认定等。[12] 2) 兴趣培训热词包括创意美术、科技编程等。[12] 3) 语言留学热词包括雅思、英语口语等。[12] 4) 教辅工具热词包括小天才电话手表、学习机等。[12] 5) 学历教育热词包括专升本、论文等。[13] 优质笔记分享 1) 笔记内容涵盖二进制原理、网络流行语、儿童沙画等教育相关内容,以生动有趣的形式吸引用户。[15] 2) 笔记标题突出节日热点、网红推荐等,精准抓住用户需求。[16] 3) 笔记内容包含英语语法、iPad绘画等知识点,由外教以生动形象的方式传授。[17] 优质落地页分析 1) 落地页整体结构分为4个屏幕,首屏为表单收集和提交入口。[18] 2) 内容中大字突出主题和服务内容,活跃介绍课程和服务目标,增加可信度。[18]
【小红书】2024年医疗美容行业月报(4月)
小红书· 2024-05-21 09:40
行业概览 - 医疗美容行业搜索高活跃用户以女性为主,19 - 35岁用户占比85%,一二线城市用户占比64%,女性用户占比96% [4] - 医美行业高峰期和节点、大促高度关联,24年对比23年用户医美行业检索量+59%,春节略低于23年同期,节后攀升,5月为上半年高峰 [6] - 医美项目词中光子嫩肤、水光、黄金微针站内检索体量最高;护肤需求词中嫩肤、焕肤人群最多,4月下巴、眼袋、泪沟部分需求增速较高 [8] - 光电/抗衰项目中光子嫩肤用户规模最大,预估5月超光子、黄金微针、热玛吉增速较高;填充/塑形项目中玻尿酸、水光用户规模最大,预估5月艾维岚、嗨体、水光增速较高;外科项目中双眼皮量级最大 [9] - “变美”“医美”等为站内高热话题词,5月变美干货等话题较多,品牌可通过品项组合呈现变美内容 [11] 行业广告投放概览 - 北京、上海、广州、深圳投放量级和竞争度高,新一线、二三线城市市场空间大;超声炮、光子嫩肤等项目投放竞争度较高 [15] - 红海赛道有光子嫩肤、超声炮、水光等,需关注内容破圈性及品项组合;蓝海赛道有点阵激光、鼻子、皮秒等,可加大投放布局 [17] - 给出了玻尿酸、注射类胶原蛋白等医美热门项目内容渗透排名 [18] - 护肤热搜词内容渗透排名涉及美白、祛痘等 [20] 细分品类热词 - 给出超光子/光子嫩肤、超声炮、热玛吉等医美行业分项目Top热搜词 [23][24][26]
2024年婚嫁行业(含写真) 月报(4月)
小红书· 2024-05-21 09:40
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【小红书】2024年食品饮料行业月报 (4月)
小红书· 2024-05-21 09:40
行业投资评级 小红书食品饮料行业报告未提供具体的行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1. 小红书食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的新一线与二线城市人群,女性占比76%,主要为学生以及26-30岁的工作党。[4] 2. 食品饮料行业中,方便速食、休闲零食、饮料冲调等品类搜索量较高,呈现上升趋势。[6] 3. 2024年4月,生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品等品类的广告投放竞争程度有所下降,而预制菜的竞争程度有所上升。[8] 4. 食品饮料行业中,方便速食、休闲零食、酒类、饮料冲调等品类的热门搜索词包括三明治、蛋糕、青梅酒、咖啡等。[10] 5. 小红书上的优质食品饮料类笔记主要包括美食产品特写、新奇食物、美食自制以及夏日美食等类型。[12] 细分品类总结 1. 方便速食品类:主要包括三明治、汤、方便面等热门搜索词。[10] 2. 休闲零食品类:主要包括蛋糕、面包、青团等热门搜索词。[10] 3. 酒类品类:主要包括青梅酒、龙茅、汾酒等热门搜索词。[10] 4. 饮料冲调品类:主要包括咖啡、豆浆、柚子茶等热门搜索词。[10] 5. 乳制品品类:主要包括酸奶、奶粉、牛奶等热门搜索词。[10]
2024文旅行业月报(4月)
小红书· 2024-05-21 09:40
行业概览 - 小红书文旅行业的主要用户为19-35岁的一二线城市女性,用户特征为年轻、女性为主,居住于新一线及一线、二三线城市,男性用户持续提升[3] - 文旅行业搜索量趋势显示,2024年4月搜索热度环比2023年呈现稳定增长趋势,清明节期间旅游搜索热度赶超2023年国庆高峰期,站内搜索增长318%;五一节假期间迎来新的高峰[7] 细分赛道洞察 - 细分赛道TOP热搜词显示,国内目的地如景德镇、南昌检索量持续上涨,青岛、威海、泉州检索量和上升趋势明显;国外目的地如韩国、泰国、日本持续在热搜高位,老挝、格鲁吉亚上升较多[9][10] - 站内热门旅行目的地包括苏州、南京、长沙、重庆、景德镇、青岛、西安、杭州、南昌、武汉、厦门、成都、扬州、威海等[10] 笔记方向洞察 - 旅游服务笔记洞察显示,五一攻略搜索排名上升迅猛,国内南京、西安、武汉、重庆等热度居高位;用户4月主要关注赏花、泼水节、五一人少地方推荐[11] - 景点笔记洞察显示,人文景点如迪士尼、环球影城、红山动物园等热度较高;自然风光如黄山、九寨沟、泰山热度较高[13][14] 上下游词洞察 - 旅游上下游词集中在旅游目的地、短期旅游的城市推荐检索量比较大;景点上下游词集中在风景、旅行目的地、酒店、小众景点、打卡景点、自然景点[15][16] - 住宿上下游词主要关注酒店、民宿、青旅、旅游目的地住宿等;境外游上下游词主要关注新加坡、日本、韩国、泰国等地区[17] 优质笔记洞察 - 旅行社优质笔记洞察显示,热门目的地旅游路线、旅行产品简介、分日行程路线介绍、美食&交通&天气指南等为热门内容[19] - 景区乐园优质笔记洞察显示,必玩项目/必打卡点、分天路线、购票指南、必玩项目推荐等为热门内容[20] - 酒店住宿优质笔记洞察显示,住宿套餐+周边游介绍、房间or风景美照+情感导入+房屋介绍等为热门内容[21] - 交通出行优质笔记洞察显示,盲盒火车票/飞机票、视频飞机仓位介绍、低价或盲盒字眼吸引等为热门内容[22] 节点规划 - 文旅赛道2024节点投放部署规划显示,暑期营销部署,把握机会前置种草,分为预热期、持续种草期、高峰期[23][24] - 投放建议显示,旅行线路、景区乐园、酒店民宿在不同阶段的投放比例和策略有所不同,如信息流与搜索的比例分配[25]