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2024年内衣行业5月月报小红书
小红书· 2024-07-02 16:40
行业投资评级 小红书内衣行业月报给出了2024年5月内衣行业的竞争概况。[29] 报告的核心观点 1. 大胸内衣相对位于竞争红海,投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘,大促期间需及时关注提升出价; [29] 2. 防晒衣整体平均点击价格与投放品牌数量均有较为明显提升,应季期可关注核心词防守与中长尾词圈选; [29] 3. 调整型内衣、蕾丝内衣处于竞争蓝海,入局品牌数量较少且点击单价较低,建议品牌提前布局; [29] 4. 胸贴、小胸内衣虽然投放品牌数量相对少,但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高,可持续关注站内相关热点。 [29] 行业概览 1. 内衣行业搜索及高活跃用户画像: - 性别以女性为主,年龄集中在19-30岁,地域分布以一线和新一线城市为主。[21][22] - 护肤类、胸贴、小胸内衣等品类搜索占比较高。[23][24][25] - 内衣行业搜索量受季节性影响,如七夕节、换季上新、国庆节等节点搜索量有明显提升。[26][27][28] 2. 细分品类排名: - 运动内衣、风格内衣(性感、蕾丝等)搜索热词较多,反映用户对专业功能和时尚外观的需求。[31] - 调整型内衣和无痕内衣搜索热词集中在产品的功能特性,如防下垂、舒适度等。[32][33][34] - 大胸内衣、小胸内衣和无尺码内衣搜索热词关注产品的显小/显大、聚拢等效果。[35][36] - 胸贴品类用户关注产品的聚拢效果和使用方法,丝袜品类用户关注夏季穿搭。[37][38] 3. 行业广告投放概览: - 大胸内衣、防晒衣等品类处于竞争红海,投放品牌数量多且平均点击价格较高,需关注提升出价。[29] - 调整型内衣、蕾丝内衣等品类处于竞争蓝海,建议品牌提前布局。[29] - 胸贴、小胸内衣等品类投放品牌数量少但平均点击价格高,可持续关注热点。[29]
2024年母婴行业5月月报小红书
小红书· 2024-06-25 16:35
行业投资评级 小红书母婴行业月报未提供具体的行业投资评级。[21] 报告的核心观点 1. 母婴行业搜索量及高活跃人群画像分析 [21][22][23] 2. 母婴行业细分品类搜索量占比及趋势分析 [25][26][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38] 3. 母婴行业细分品类竞争格局分析 [39][40] 4. 母婴行业热门搜索词分析,包括奶粉、辅食、婴童小件等 [41][42][43][44][45][46] 细分品类分析 1. 奶粉品类:奶粉推荐、新生儿奶粉等热门搜索词 [41] 2. 辅食品类:辅食添加顺序、辅食机等热门搜索词 [42][43] 3. 婴童小件品类:纸尿裤、奶瓶、吸奶器、待产包等热门搜索词 [44][45][46] 4. 婴童耐耗品品类:腰凳、滑板车、扭扭车、平衡车、自行车等热门搜索词 [45][46]
小红书医疗美容行业月报(2024年5月)
小红书· 2024-06-24 09:55
行业概览 - 医美行业高峰期和节点&大促存在高度关联节点营销是全年营销布局关键24年对比23年用户医美行业用户检索量+55% [5] - 光子嫩肤&黄金微针&水光针为站内top3品项针对规模大且低客单采用品项组合模式打造引流款和拉升客单黑头&祛痘人群量级最大6月关于补水保湿/抗氧化/敏感肌/眼周需求增速明显增高 [6] - 光电/抗衰方面光子嫩肤作为医美基础品项目用户群体最大参考23年预估6月黄金微针、热玛吉、光子嫩肤等品项增速较高玻尿酸&水光用户群体最大参考23年预估6月艾维岚、嗨体、水光增速较高填充/塑形和外科手术方面从用户规模来看双眼皮人群量级最大参考23年预估6月眼袋、隆鼻、双眼皮增速较高 [7] 行业推广概览 - 北京/上海/深圳/广州在医美项目投放量&竞争度较高新一线、二三线城市存在较大的市场空间可重点进行放量站内投放品项top5为超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、黄金微针 [10] - 光子嫩肤、超声炮、水光等当前站内竞争激烈针对此类品项需关注内容破圈性及品项组合跳出纯品项竞争从需求点切入进行内容拓展双眼皮、微针、皮秒均为站内蓝海市场可加大投放布局 [12] - 给出了不同品牌在细分赛道中的内容参观率相关数据 [13] - 提到了关键词下内容渗透排名包括美白、祛痘|祛痘印、补水、抗老|紧致|抗皱、祛斑、收缩毛孔、鼻基底凹陷|法令纹|泪等方面 [15] 细分品类热词 - 列出了医美行业分项目如超光子/光子嫩肤、超声炮、热玛吉、皮秒/超皮秒、欧洲之星等的Top热搜词 [18] - 给出了玻尿酸及相关诉求、胶原蛋白、艾维岚、水光、嗨体等方面的Top热搜词 [19] - 展示了鼻部及相关诉求、面部填充、双眼皮、提眉、眼袋等方面的Top热搜词 [21]
企业新账号学起来手把手教你早期运营思路
小红书· 2024-06-21 17:55
关于种草内容 - 针对不同类型用户的种草内容包括颜值党价格党成分/技术党追随党品牌/品质党猎奇/尝鲜党等[1][2] 关于笔记创作 - 笔记创作分为选题写标题写正文做首图做配图优化笔记检查发布7个步骤[3] 关于不同类型笔记内容建议 - 【单品图文】笔记内容建议包括封面公式配文公式标题/押字公式等[5][6][7] - 【合集图文】笔记内容建议包括封面公式配文公式标题/押字公式等[8][9][10] - 【视频内容】笔记内容建议包括封面公式标题/押字公式等[11][12] 关于笔记合作建议 - 笔记合作建议包括正面案例和负面案例以及用词方面的建议[13] 关于小红书转化路径 - 小红书转化路径包括商城线索搜集外链直播带货等[14] 关于品牌 - 品牌有冷启动阶段品牌1.0品牌2.0品牌3.0等[15] 关于产品解答 - 产品解答涉及聚光、薯条、蒲公英的区别CTI等[16]
小红书医疗行业月报(2024年5月)
小红书· 2024-06-21 11:15
行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[无] 报告的核心观点 行业用户画像 - 医疗行业用户以女性为主,占比83%,19-35岁用户占比78%,一二线城市用户占比56%。[3][4] 行业搜索趋势 - 医疗行业搜索量在节点和大促期间有明显高峰,2024年预估同比增长115%。[5][6] - 6月预估流量增长15%,主要集中在端午前一周和6月下旬暑期开始前。[12] 行业热门项目需求 - 口腔行业:种牙、根管治疗等需求热度高。[21] - 眼科行业:近视矫正需求明显上涨,可配合暑期活动重点推广。[21] - 植发养发:植发、植眉搜索需求较大。[27] - 月子妇产:围绕孕期全周期不同项目需求有变化,周末搜索量明显上涨。[27] 分城市行业洞察 口腔行业 - 各项目需求具有一定地域性,可重点通过BFS+KFS+KOS布局当地品项词。[33] 眼科行业 - 上海、深圳等地整体竞争激烈,杭州、武汉、宁波等城市属于行业蓝海,可重点关注。[47][48] 月子妇产 - 北京、深圳、成都竞争较为激烈,武汉、西安、苏州、杭州等城市市场需求大于广告供给。[65]
小红书营销IP说明书
小红书· 2024-06-19 09:30
报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 1. 小红书的营销IP基于"人"为本的营销理念,通过挖掘用户的生活方式和内容表达,为品牌提供了与消费者建立价值联结的解决方案。[5][7][8] 2. 小红书营销IP的特色公式包括:社区趋势+语言体系,整合资源营销,可落地的内容场景和商业解决方案。[7] 3. 小红书营销IP具有"人"感和贴近日常,有温度和烟火气的特点,能够引发广泛的用户参与和共鸣。[8][12] 4. 小红书营销IP可以帮助品牌实现人群渗透、内容积累、口碑激发等营销目标,提升品牌形象认知、存在感和增长空间。[24][25][49] 根据相关目录分别进行总结 品牌形象认知 1. 小红书营销IP可以帮助品牌塑造具有差异化的个性形象,传递品牌理念和价值,增强消费者的认知和情感联结。[27][28] 2. 品牌可以通过小红书营销IP与热点话题和生活场景进行关联,提升品牌在消费者心智中的地位。[27][28] 内容积累 1. 小红书营销IP可以激发用户原生内容的产出,为品牌积累高质量、高相关性的内容资产。[40][41][42] 2. 品牌可以借助小红书营销IP,结合KOL/KOC等专业内容输出,进一步丰富品牌内容矩阵。[40][41][42] 人群渗透 1. 小红书营销IP可以帮助品牌精准触达和转化目标消费群体,实现人群资产的持续积累和优化。[29][30][46][47] 2. 品牌可以通过小红书营销IP,拓展泛兴趣人群,实现人群的破圈和扩张。[46][47][55] 口碑激发 1. 小红书营销IP可以链接品牌、产品和IP的内容场景,激发用户的情感共鸣,形成正向的口碑传播。[43][44][45] 2. 品牌可以根据营销诉求,选择突出情感价值或功能价值的口碑激发方式。[43]
2024年度食品饮料行业4月月报小红书
小红书· 2024-06-12 16:10
行业投资评级 小红书食品饮料行业报告未提供具体的行业投资评级。[1][2] 报告的核心观点 1) 小红书食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的女性,占比76%,新一线与二线城市人群占比41% [4] 2) 小红书食品饮料行业品类市场占比中,方便速食、休闲零食、饮料冲调占比较大 [5] 3) 2023年5月至2024年4月,方便面、即食/速冻食品、饮用水、咖啡等品类搜索量呈现上升趋势 [6] 4) 2024年4月,生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品等品类广告CPC有所下降,竞争激烈程度下降,预制菜CPC有所上升 [8] 5) 2024年4月,春光烂漫,人们更热衷咖啡和蛋糕,清明节的到来使得青团与青梅酒备受追捧 [10] 6) 小红书食品饮料行业优质笔记主要包括美食产品特写、新奇食物、美食自制、夏日美食等内容 [12] 7) 小红书对食品广告有明确的审核规范,如不得含有绝对化描述、不得涉及医疗保健功效等 [14][15][16][17]
互联网书引领内容社区商业化繁荣
小红书· 2024-05-31 14:42
内容生态持续繁荣,视频化和商业化是行业大方向 - PUGC和UGC生命持续,预计24年流量持续增长 [14][15] - 视频化依然是行业的重点深入方向 [19][20] - 完善内容平台基础建设,加速商业化布局 [21][22][23][24] 从种草社区到城市广场,小红书走向泛化的"即时经验平台" - 发展历程:社区日益茁壮,电商初现曙光 [26][27][28][29][30] - 社区运营:流量平权理念助力小红书长"大" [31][32][33][34][35][36] - 产品形态:图文、视频双列混排,内容选择权重新交还用户 [55][56][57][58][59][60][63][64] 小红书商业化:广告+电商双增长引擎 - 广告变现:"用户+达人+商家"协同驱动增长新动能 [67][68][69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81][82] - 差异化电商之路:打造买手核心的"社区+电商"模式 [91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113][114][115][116][117]
小红书新商家指南
小红书· 2024-05-29 16:20
报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1) 小红书是中国最大的生活方式分享社区 [9][17] 2) 小红书拥有2.5亿注册用户,其中70%为90后用户,每日笔记曝光量超过30亿 [17][18] 3) 小红书为品牌和用户提供了深度连接的平台,通过内容营销、用户运营、广告投放等方式实现从种草到拔草的闭环 [24][33] 4) 小红书为品牌提供了申请品牌号、寻找品牌合作人、精细化内容营销、多渠道广告投放等一站式服务,帮助品牌高效触达和转化用户 [53][70][92][101] 5) 小红书通过店铺分评级体系,帮助品牌提升店铺运营水平,获得更多平台资源 [132][134] 报告内容总结 小红书概况 - 小红书是中国最大的生活方式分享社区,拥有2.5亿注册用户,其中70%为90后用户,每日笔记曝光量超过30亿 [9][17][18] - 小红书为品牌和用户提供了深度连接的平台,通过内容营销、用户运营、广告投放等方式实现从种草到拔草的闭环 [24][33] 小红书商业化服务 - 小红书为品牌提供了申请品牌号、寻找品牌合作人、精细化内容营销、多渠道广告投放等一站式服务 [53][70][92][101] - 小红书通过店铺分评级体系,帮助品牌提升店铺运营水平,获得更多平台资源 [132][134]
2024年宠物行业月报(4月)
小红书· 2024-05-21 09:45
报告行业投资评级 小红书行业研报给出了"中性"的投资评级。[1] 报告的核心观点 1) 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像:女性占主导位置,19-30岁占比最大,人群主要集中在新一线、二线、三线城市。[4] 2) 行业核心词搜索量占比:猫相关词搜索量占比较高,狗相关词次之。[4] 3) 行业品类搜索趋势:猫粮、猫罐头、猫饭等猫食物品类搜索量居前,猫窝、猫爬架等猫用品也受到关注。[12][13] 4) 猫相关词TOP搜索热词:猫粮、猫爬架、猫藓等受到关注。[12] 5) 狗相关词TOP搜索热词:狗粮、狗窝、狗驱虫等受到关注。[15] 6) 猫食物、猫用品、猫健康、猫清洁等细分赛道产品关注度分析。[13][14] 7) 狗食物、狗用品、狗健康、狗清洁等细分赛道产品关注度分析。[16][17] 细分品类排名 1) 猫粮、猫罐头、猫饭等猫食物品类搜索量居前。[11] 2) 猫窝、猫爬架等猫用品受到关注。[11] 3) 猫藓、猫咪呕吐、绝育等猫健康问题受到关注。[11] 4) 猫砂、猫咪洗护等猫清洁品类受到关注。[11] 5) 狗粮、自制狗饭等狗食物品类搜索量居前。[15] 6) 狗窝、狗玩具、狗笼等狗用品受到关注。[15] 7) 狗驱虫、狗皮肤病等狗健康问题受到关注。[15] 8) 狗沐浴露、狗厕所等狗清洁品类受到关注。[15]