文章核心观点 - 招商证券发布研报认为希音-W（00625）是全球最大的线上时尚零售公司，从自营起家并逐步拓展第三方平台模式成为新增长驱动 [1][6] - 公司首创大规模自动化小单快返模式，赋能中小服装制造企业，用算法打造高效快反供应链，解决传统行业痛点 [1][6] - 预计公司2026-2028年经调整净利润分别为12.2亿美元、18.9亿美元、21.7亿美元，首次覆盖给予"强烈推荐"评级 [1][6] 公司概况与经营数据 - 公司是全球最大的线上时尚零售公司，用算法组织供应链，为全球160个市场的约2.73亿活跃顾客提供产品和服务 [2][7] - 公司创立于2012年，2013年创立主要品牌SHEIN，2014年首创"大规模自动化小单快返（LATR）"模式，2023年正式推出第三方商城（平台）模式 [2][7] - 2025年公司收入418.5亿美元（同比+8%），其中89%的收入来自产品收入，60%的收入来自欧美地区，64%的收入来自服装品类 [2][7] - 2025年净利润20.6亿美元（同比-39%），剔除优先股公允价值变动影响后的经调整净利润18.2亿美元（同比+62%） [2][7] LATR模式与供应链 - 公司首创LATR模式，有效解决行业三难困境，实现产品选择多样性、设计上新速度与库存管理效率之间的平衡 [3][8] - 截至26Q1公司产品包含200万+的服装款式，消费者在Q1平均每天可发现4700个新款式，可实现快速小批量推出首单产品并最快在5天之内完成补货 [3][8] - 前端供应方面，LATR模式赋能中小服装制造企业保障快反效率，供应链的智能化改造、销售的规模优势、零售端的用户反馈可反哺上游供应商降本增效 [3][8] - 后端履约方面，公司持续在全球各地建设本地仓库，从跨境直邮逐步向海外仓+本土履约模式转变，截至2026年6月30日海外仓库占比已达32%，90%以上订单在发货后10个工作日内完成配送 [3][8] 跨境电商行业 - 线上化率持续提升，各平台定位错位，全球市场4.6万亿美元，仍有较多区域电商渗透率提升空间可观，其中时尚为线上销售规模最大的品类 [4][9] - 竞争格局上，Amazon等传统综合平台仍具规模优势，新兴平台则通过价格力、品类和用户聚焦快速获客 [4][9] 全球时尚行业 - 全球时尚市场空间广阔且格局分散，市场规模1.74万亿美元，线上渗透率已提升至35% [5][10] - 行业格局高度分散，SHEIN以1.9%的份额位列第三 [5][10] - 相较传统快时尚品牌，SHEIN围绕年轻女性客群，以线上DTC+LATR模式实现高毛利、高周转优势 [5][10]

证券研究报告 | 公司深度报告 2026 年 11 月 04 日 希音-W（00625.HK） 全球线上时尚零售龙头，从自营到平台双轮驱动 消费品/轻工纺服 希音是全球最大的线上时尚零售公司，从自营起家，逐步拓展第三方平台模式 成为新的增长驱动。公司首创大规模自动化小单快返模式，赋能中小服装制造 企业，用算法打造高效快反供应链，解决传统行业痛点。预计公司 2026-2028 年经调整净利润分别为 12.2 亿美元、18.9 亿美元、21.7 亿美元，首次覆盖给 予"强烈推荐"评级。 财务数据与估值 | 会计年度 | 2024 | 2025 | 2026E | 2027E | 2028E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 主营收入(百万元) | 38748 | 41847 | 41994 | 46049 | 50429 | | 同比增长 | 21% | 8% | 0% | 10% | 10% | | 营业利润(百万元) | 954 | 1707 | 1411 | 1754 | 2143 | 强烈推荐（首次） 当前股价：35.9 港元 基础数据 | 总股本（百万股 ...

文章核心观点 - 招商证券发布研报首次覆盖希音-W(00625)，认为公司是全球最大的线上时尚零售公司，从自营起家并逐步拓展第三方平台模式成为新增长驱动，首创大规模自动化小单快返模式赋能中小服装制造企业，用算法打造高效快反供应链解决传统行业痛点 [1] - 预计公司2026-2028年经调整净利润分别为12.2亿美元、18.9亿美元、21.7亿美元，首次覆盖给予"强烈推荐"评级 [1] 公司概况与经营数据 - 公司创立于2012年，2013年创立主要品牌SHEIN，2014年首创"大规模自动化小单快返(LATR)"模式，2023年正式推出第三方商城(平台)模式 [1] - 公司为全球160个市场的约2.73亿活跃顾客提供产品和服务 [1] - 2025年公司收入418.5亿美元(同比+8%)，其中89%的收入来自产品收入，60%的收入来自欧美地区，64%的收入来自服装品类 [1] - 2025年净利润20.6亿美元(同比-39%)，剔除优先股公允价值变动影响后的经调整净利润18.2亿美元(同比+62%) [1] LATR模式与供应链 - 公司首创LATR模式，有效解决行业三难困境，实现产品选择多样性、设计上新速度与库存管理效率之间的平衡 [2] - 截至26Q1公司产品包含200万+的服装款式，消费者在Q1平均每天可发现4700个新款式，可实现快速小批量推出首单产品并最快在5天之内完成补货 [2] - 前端供应方面，LATR模式赋能中小服装制造企业保障快反效率，供应链的智能化改造、销售的规模优势、零售端的用户反馈可反哺上游供应商降本增效 [2] - 后端履约方面，公司持续在全球各地建设本地仓库，从跨境直邮逐步向海外仓+本土履约模式转变，截至2026年6月30日海外仓库占比已达32%，90%以上订单在发货后10个工作日内完成配送 [2] 跨境电商行业 - 全球跨境电商市场4.6万亿美元，线上化率持续提升，仍有较多区域电商渗透率提升空间可观，其中时尚为线上销售规模最大的品类 [3] - 竞争格局上各平台定位错位，Amazon等传统综合平台仍具规模优势，新兴平台则通过价格力、品类和用户聚焦快速获客 [3] 全球时尚行业 - 全球时尚市场1.74万亿美元，市场空间广阔且格局分散，线上渗透率已提升至35% [4] - 行业格局高度分散，SHEIN以1.9%的份额位列第三，已进入全球头部阵营 [4] - 相较传统快时尚品牌，SHEIN围绕年轻女性客群，以线上DTC+LATR模式实现高毛利、高周转优势 [4]