公司战略调整 - 爱茉莉太平洋决定提升上海工厂开工率以抢占中国市场先机 但公司否认工厂陷入停产状态 称产量波动为正常运营调整[1] - 中国市场2025年第二季度实现同比23.2%增长 连续两个季度盈利 但增长部分受2024年同期低基数影响[2] - 公司加大对中国市场投入 自2025年7月起加码护肤品牌瑷丝特兰运营 并在天猫/抖音/京东/唯品会开设线上旗舰店[4] 品牌运营策略 - 瑷丝特兰主打敏感肌护理 产品定价100-200元 主推保湿面霜定价199元 低于竞品薇诺娜和玉泽200元以上定价[4][6] - 品牌背靠韩国4100家皮肤管理机构 计划通过头部主播合作/天猫大牌日/进博会线下亮相等方式触达目标客群[6] - 雪花秀通过人参系列扩大用户基础 吕品牌借助防脱洗发水强化专业形象 兰芝通过新品唇蜜带动品类增长[8] 市场竞争环境 - 中国敏感肌护理市场2023年规模达300亿元 预计2028年突破400亿元 年复合增长率超过6%[5] - 高端品牌AP嫒彬2024年7月开设中国首店但未线下扩张 缺乏线下触点难以构建品牌价值[8][9] - 国际高端品牌如资生堂/海蓝之谜/赫莲娜已通过高规格专柜和院线服务建立认知壁垒[8] 产品定位转型 - AP嫒彬主打科技护肤理念 强调1954年设立实验室的研发积累 设有专属实验室强化医研结合定位[10] - 瑷丝特兰宣称背靠独家敏感皮肤研究中心 拥有40年敏肌研究和42位皮肤科专家顾问网络[10] - 集团意图调整在华品牌形象 从传统植萃护肤向功能性与专业感方向转型[9]