近日，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌AP嫒彬微信小程序、天猫等线上渠道均显示闭店升级，其线下上海久光专柜精品店也已关闭。 21世纪经济报道记者 易佳颖 然而，市场反响远未达预期。截至闭店前，其天猫店铺粉丝数不足500人，店内仅上架7—10款产品，单价从419元至4279元不等，其中销量最高的"双重修护 紧致面霜"仅售出约50件。 显然，短暂的试水之后，爱茉莉太平洋果断选择了调整。"集团也没给（AP嫒彬）什么资源去做传播，"一位接近爱茉莉太平洋中国人士向21世纪经济报道 记者解释道，"韩妆一贯在中国消费者心中的形象还是平价为主。一个全新的品牌要在中国市场立住高端的定位和形象，没那么容易的。" 埃哲森的消费者调查显示，2025年，在美妆护肤领域，偏好国货的消费者比例已经超过国际品牌，而在2021年的调研中，国际品牌在中国消费者心目中具备 压倒性优势，尤其在美妆护肤领域，近八成消费者优先选择国际品牌，国货的占比仅为一成多。短短四年之间，市场格局全面重构。 "这几年，我们很重视的情绪价值、自豪感、文化自信，都让大家更多地会倾向于去尝试并选择国产品牌。"埃森哲商业研究院总监邓玲表示，"国货崛起的 背后，展现了消费者从品牌 ...

（原标题：AP嫒彬内地全线闭店 爱茉莉又要另起"新炉灶"？丨美妆变局） 21世纪经济报道记者 易佳颖 近日，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌AP嫒彬微信小程序、天猫等线上渠道均显示闭店升级，其线下 上海久光专柜精品店也已关闭。 "公司决定调整AP嫒彬品牌在中国市场的运营。"对此，爱茉莉太平洋中国向21世纪经济报道回应 称，"这是集团品牌组合战略的主动调整，旨在优化资源配置，更精准、高效地服务中国消费者。" 而这距离AP嫒彬正式进入中国内地市场，仅过去一年多。2024年7月，AP嫒彬在上海静安久光百货开 出了内地首店，爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕到场致贺词，他表示，"AP嫒彬今年以全新品牌形 象面世，而在中国内地的上市，也是助力品牌迅速向全球市场扩张的重要一步。" 然而，市场反响远未达预期。截至闭店前，其天猫店铺粉丝数不足500人，店内仅上架7—10款产品，单 价从419元至4279元不等，其中销量最高的"双重修护紧致面霜"仅售出约50件。 "激烈的市场竞争亦是本土品牌与国际品牌共生共荣、相互促进的生动缩影。本土品牌与国际品牌同台 竞技，共同推动行业创新与升级，中国美妆市场正展现出前所未有的活力。"爱茉莉太平洋 ...

公司战略调整 - 爱茉莉太平洋将旗下敏感肌护肤品牌瑷丝特兰引入中国市场 主打线上销售并计划在2025年11月中国国际进口博览会首次线下亮相 [1] - 公司中国区总裁于2024年4月变更为拥有24年集团经验的朴泰镐 其上任后推动新市场策略并于去年引入高端护肤品牌AP嫒彬并在上海久光开设中国首店 [2] - 行业观点认为公司旗下雪花秀、兰芝、梦妆等进入中国超10年的品牌缺乏新故事 需通过引入新品牌争取年轻消费者群体 [3] 财务表现 - 集团一季度合并销售额1.16万亿韩元同比增长15.7% 营业利润1289亿韩元同比大幅增长55.2% [2] - 海外业务销售额4730亿韩元同比增长40.5% 营业利润增长120.5% 中国在内的海外市场成为重要增长板块 [2] 市场环境 - 中国敏感肌护肤细分市场容量超过300亿元 需求旺盛且市场热度持续攀升 [1][2] - 中国作为全球头部消费市场对爱茉莉太平洋不可或缺 但早期进入品牌已出现固化现象 需通过新品牌增强吸引力 [3]

爱茉莉太平洋中国市场策略调整 - 公司引入新品牌瑷丝特兰主打敏感肌细分市场，以线上销售为主，并计划在2025年11月中国国际进口博览会首次线下亮相 [1] - 中国敏感肌护肤市场容量超过300亿元，需求旺盛且热度攀升 [1][3] - 公司2024年一季度合并销售额1.16万亿韩元（同比增长15.7%），营业利润1289亿韩元（同比增长55.2%），海外业务销售4730亿韩元（同比增长40.5%） [3] 公司管理层与品牌布局变化 - 2024年4月任命朴泰镐为中国总裁，其拥有24年集团内部工作经验，推动中国业务发展 [3] - 朴泰镐上任后引入高端护肤品牌AP嫒彬，在上海久光开设中国首店，是集团时隔多年在中国引入的首个护肤品牌 [3] - 公司旗下雪花秀、兰芝、梦妆等品牌进入中国超10年，缺乏对年轻消费者吸引力 [4] 行业竞争与市场机遇 - 国际美妆集团市场规模扩大，爱茉莉太平洋需要新品牌争取中国年轻消费者 [4] - 中国作为全球头部消费市场对爱茉莉太平洋不可或缺，但早期进入品牌已"固化" [4] - 引入新品牌是企业应对市场变化的优选策略，可增强在中国市场的声量 [1][4]

公司战略调整 - 爱茉莉太平洋决定提升上海工厂开工率以抢占中国市场先机 但公司否认工厂陷入停产状态 称产量波动为正常运营调整[1] - 中国市场2025年第二季度实现同比23.2%增长 连续两个季度盈利 但增长部分受2024年同期低基数影响[2] - 公司加大对中国市场投入 自2025年7月起加码护肤品牌瑷丝特兰运营 并在天猫/抖音/京东/唯品会开设线上旗舰店[4] 品牌运营策略 - 瑷丝特兰主打敏感肌护理 产品定价100-200元 主推保湿面霜定价199元 低于竞品薇诺娜和玉泽200元以上定价[4][6] - 品牌背靠韩国4100家皮肤管理机构 计划通过头部主播合作/天猫大牌日/进博会线下亮相等方式触达目标客群[6] - 雪花秀通过人参系列扩大用户基础 吕品牌借助防脱洗发水强化专业形象 兰芝通过新品唇蜜带动品类增长[8] 市场竞争环境 - 中国敏感肌护理市场2023年规模达300亿元 预计2028年突破400亿元 年复合增长率超过6%[5] - 高端品牌AP嫒彬2024年7月开设中国首店但未线下扩张 缺乏线下触点难以构建品牌价值[8][9] - 国际高端品牌如资生堂/海蓝之谜/赫莲娜已通过高规格专柜和院线服务建立认知壁垒[8] 产品定位转型 - AP嫒彬主打科技护肤理念 强调1954年设立实验室的研发积累 设有专属实验室强化医研结合定位[10] - 瑷丝特兰宣称背靠独家敏感皮肤研究中心 拥有40年敏肌研究和42位皮肤科专家顾问网络[10] - 集团意图调整在华品牌形象 从传统植萃护肤向功能性与专业感方向转型[9]

公司战略调整 - 公司决定提升上海工厂开工率以抢占中国市场先机 但否认工厂停产或停滞的说法[1] - 中国市场是公司全球战略核心 工厂产量波动因市场变化 生产计划调整 产品迭代升级所致[1] - 公司过去两年聚焦库存清理 电商渠道收缩及门店结构优化转型[2] - 2025年第二季度中国市场销售额同比增长23.2% 连续两个季度盈利[2] 品牌运营策略 - 2025年7月起加码投入护肤品牌瑷丝特兰在中国运营 陆续在天猫 抖音 京东 唯品会开设旗舰店[4] - 瑷丝特兰定位敏感肌护理 单品价格带100-200元 主推保湿面霜定价199元[4] - 品牌与韩国4100家皮肤管理机构合作 在中国推进专业院线合作根据市场反馈决定[6] - 线上渠道为主要行销渠道 与头部主播合作 参与天猫大牌日营销 2025年11月进博会首次线下亮相[6] 市场竞争环境 - 敏感肌护理市场2023年中国规模300亿元 预计2028年突破400亿元 年复合增长率超6%[5] - 国货品牌薇诺娜和玉泽面霜产品定价均在200元以上[4] - 高端护肤品牌AP嫒彬2024年7月中国首店开业 但未线下扩张 重心放在线上渠道[8] - 国际高端品牌通过高规格专柜与院线级护理服务筑起认知壁垒[8] 产品定位转型 - 公司意图调整在华品牌形象 由传统植萃护肤向功能性与专业感方向转型[10] - AP嫒彬主打科技护肤理念 强调自1954年积累的研发能力及2000年设专属实验室[10] - 瑷丝特兰背靠独家敏感皮肤研究中心 强调40年敏肌研究及42位皮肤科研究人员顾问网络[10] - 未来重点开发符合中国消费者需求产品 加强针对中国市场品牌建设[11]