跨境电商行业圣诞旺季销售表现 - 2024年圣诞节期间，跨境电商卖家普遍面临销量惨淡的局面，旺季变“淡季”，部分卖家计划关店 [4][5] - 亚马逊平台出现大规模销量下滑，从12月16日开始订单量明显减少，19日后出现断崖式下跌，部分卖家销量仅为平时的四分之一，甚至有卖家反映订单“归零” [6] - 销量分化明显，仅少数精准选品的圣诞装饰、特色礼物类卖家保持增长，多数店铺陷入沉寂 [7] 亚马逊平台销售下滑的具体原因 - 销量提前下滑主要受三大因素影响：欧美消费者在中旬已完成节日采购；12月20日起欧美进入圣诞假期，线下团聚取代线上消费；物流延迟与亚马逊库存补给问题导致有单难发 [7] - 亚马逊在12月11日至25日默认激活“全天自动加价50%”广告规则，进一步挤压卖家利润，形成“销量降、广告成本升”的双重压力 [7] Temu平台卖家面临的挑战 - Temu卖家在圣诞期间同样面临订单下滑，有卖家透露其12月以来店铺订单量较11月暴跌超过八成 [8] - 卖家指出平台全托管模式下的ROAS广告算法导致被迫打价格战，原价20美元的商品被限流卡至2美元，同时物流过程拉长、费用增加及版权问题导致供应链被盯紧，店铺易受处罚 [9] - 在一份约600人的卖家调研中，有30%的卖家表示2024年整体营业额同比去年下降50% [9] Temu平台的快速增长与市场地位 - 2025年第三季度，Temu GMV突破1680亿元，同比增长42%，累计下载量超12亿次，月活用户达5.3亿 [12] - Temu仅用3年就完成了拼多多国内主站10年发展体量的跨越，并连续三年稳居全球购物应用下载榜首，在北美、拉美、中东、非洲、日韩等多个地区蝉联同类应用榜单冠军 [12][15] - Temu在2022年9月上线后，以“全托管”、“半托管”和“柔性供应”模式迅速扩张，仅用两年时间便超越eBay，成为全球访问量第二的电商网站，仅次于亚马逊 [15] Temu的增长模式与战略前景 - Temu的崛起本质是中国供应链走向世界的成功实践，深度挖掘了中国供应链的成本优势、产能效率与柔性制造能力 [15] - 拼多多在中国市场打磨的“平台+产业带”协同模式，为Temu的跨境扩张提供了可复制的模板，形成了强大的供应链韧性 [15][16] - 第一上海证券分析师表示，Temu在2025年第三季度GMV环比增速由负转正，收入进入健康增长通道，同时亏损收窄步伐预计加快，成为驱动拼多多高速增长的“第二增长曲线” [15] - 公司提出“未来三年再造一个拼多多”的战略宣言，其底气来源于稳定的供应链运作体系和可复制的模式 [14][16]