中国线上消费品牌指数(CBI)表现 - 2025年第二季度CBI指数升至65.21 较第一季度63.38提升2.21% 较2023年基期增长9.7% [1] - 近10个季度数据显示电商大促期间呈现"量质齐升"特点 消费者偏好从白牌商品转向优质品牌产品 [1] - 指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合开发 基于消费者实际购买行为评估品牌价值 [2] 线上零售市场增长态势 - 2025年第二季度线上实物商品零售额同比增长6.0% 高于社会消费品零售总额5.0%的增速 [3] - 快消品行业全渠道同比增长3.4% 其中线上渠道增长达16.2% [8] - 美妆、饮料、粮油食品、个护等品类线上销售额均实现双位数增长 [8] 电商大促策略与效果 - 促销周期从17天延长至32天 通过官方立减、国补优惠、平台红包等措施推动GMV显著增长 [5] - 平台通过简化促销规则、优化会员体系提升购物体验 有效激发品牌消费潜力 [3] - 季节性品类表现突出：冰淇淋增39.4% 啤酒增19.6% 杀虫剂增10.8% 防晒乳增9% [5] 品牌营销策略演变 - 圈层营销成为关键增长路径 通过理解核心圈层需求、教育过渡圈层、渗透外围圈层建立用户认同 [10] - 形成"种草-转化-复购-裂变"营销闭环 提升ROI并构建高黏性用户资产 [10] - 把握电商大促机会已成为全球品牌在中国市场成功的关键要素 [1]