来源：环球网 【环球网财经综合报道】远超国际大牌的三位数增长、近5亿的半年店效，当全球奢侈品市场在追问"为 何高净值人群对老铺黄金情有独钟"时，答案其实显而易见。唯有"经典文化、传世工艺、极致审美+产 品货币价值"，才能穿越时间周期，始终价值恒定。中国老铺黄金独具"硬奢"气质。 近日，拥有115年历史的国际时尚媒体WWD用整版报道表达了对老铺黄金的行业观察，不仅引用汇 丰、伯恩斯坦等机构报告拆解老铺黄金的商业范式，还梳理和分析LVMH、宝格丽等高管眼中的老铺， 剖析"竞争与威胁"，更把目光对准了高净值人群"连夜排队"、 "一掷百万"的情绪奥秘。 这家总部位于北京的珠宝商自2024年6月登陆港交所以来，已成为中国珠宝市场的一颗耀眼新星。品牌 创始人徐高明于2009年创立老铺黄金，以复兴千年非遗工艺为使命，将几近失传的宫廷造办处技艺融入 黄金饰品与摆件创作。 （奢侈品并非每个人的生活方式，但高价值的黄金饰品被认为与任何人都相关） 该品牌系列作品采用多种中国传统工艺，包括搂胎、锤揲、錾刻、镶嵌、镂空及烧蓝等，打造出独具文 化底蕴的设计。相较于市面普通金饰，其制作过程更为耗时耗力，成本也更为高昂。 一些畅销款式例如镶 ...

珠宝首饰行业趋势 - 奢侈品市场增长停滞 2024年中国内地奢侈品市场未能延续增长势头 预计2025年表现与2024年持平 [7] - 消费动机转变 从传统保值婚庆需求转向文化内涵和情感价值 消费者愿为文化认同感和社交属性支付溢价 [37] - 年轻消费群体偏好变化 约七成被调查者选择伴侣时更看重个性理解而非家庭压力 反映在消费上更追求舒适生活和自我内涵 [4][5] 品牌战略分化 - 高端传统路线 老铺黄金坚持古法工艺和文化收藏定位 不启用代言人/联名合作 2024年净利润预计14-15亿元 同比增236%-260% [23][24] - 本土文化融合 宝格丽利用蛇年契机推出特展 六福珠宝推出"宋韵传家"系列 结合传统工艺与现代审美实现产品溢价 [13][24][27] - 潮流IP联名 周大福Chiikawa联名款开售两小时售罄 周生生联名DIMOO 六福珠宝哪吒联名款翻红 吸引Z世代情感消费 [28][30] 材质创新方向 - 黄金创意化 深圳水贝市场出现微缩香奈儿包黄金模型 动漫角色黄金吊坠等创新设计 [18] - 水晶玄学化 黄水晶代表财富 紫水晶寓意智慧 绿幽灵成新网红 徐艺洋直播水晶手链销售额达100-250万元 [21][33] - 工艺价值凸显 古法黄金饰品承载飞天游龙等传统元素 手工精细打造连接现代审美与历史韵味 [15][17] 营销渠道变革 - 社交媒体发酵 Tiffany因"踢翻你"谐音梗成为职场文化符号 年轻消费者自发传播佩戴细节形成玄学效应 [8][13] - 平台流量扶持 小红书推出水晶女孩等话题互动 给予优质笔记流量推荐 新兴品牌通过评论区互动获取曝光 [33][34] - 明星带货效应 艺人直播带货水晶商品表现突出 伊能静相关销售额达539万元 [33]