市场整体表现 - 2025年第三季度中国大陆线上电竞显示器销量为172万台，同比增长9.5%，销额为19亿元，同比增长2.6% [1] - 产品均价降至1085元，较去年同期减少73元 [1] - 电竞显示器在所有显示器产品中的销量份额为63% [1] - 2025年上半年市场受国补政策刺激，销量增速高达40%，但第三季度政策效应迅速减弱，对销量的拉动贡献已不足10% [1] 增长驱动因素转变 - 行业正经历从政策驱动向内生增长的换挡期，内生动力主要源于产品性能指标升级 [4] - 高刷新率成为新的核心增长引擎，240Hz机型渗透率快速攀升至18%，300Hz产品份额从近乎0%跃升至6% [4] - 180Hz机型份额为23%，仍位居第一，但同比锐减24个百分点 [4] 主要品牌竞争格局 - 2025年第三季度线上市场销量前三品牌累计份额达44%，同比提升11个百分点 [7] - AOC以近20%的份额领跑，销量同比增长近60%，其内部240Hz及以上机型销量占比已提升至50% [7] - HKC与KTC分别凭借240Hz、260Hz的差异化产品定位位列第二、三位 [7] - 小米采取“办公+入门电竞”双轮策略，第三季度销量增长71% [7] - ROG（华硕旗下）第三季度增速为24%，其新品具备600+Hz刷新率及双模切换设计，产品矩阵覆盖职业电竞、内容创作、多设备兼容三大场景 [7] 其他品牌表现及市场背景 - KTC、SANC、泰坦军团等品牌在2025年上半年曾有20%-60%的规模增长，但在第三季度出现不同程度下跌 [9] - 第三季度部分品牌下跌的核心原因是2024年9月启动的国补政策导致的高基数，与2025年同期政策收缩形成对比 [9]