品牌战略与定位 - 公司推出品牌电影《所向由心》以传达"起亚，所向由心"的品牌内核，聚焦普通人平凡日常的情感需求 [1] - 公司从汽车制造商转型为"用户人生共建者"，强调车不仅是交通工具，更是生活伙伴和代际情感纽带 [2] - 公司通过影片展示从燃油车到EV5新能源车的产品演变，体现品牌角色转化的内涵 [2] 市场洞察与消费者需求 - 中国汽车市场高速发展，消费者购车情感需求日益突出，公司需应对从制造商到人生同行者的身份转变挑战 [1] - 新世代消费者更易被真情打动，公司通过人文关怀和温暖点滴诠释"所向由心"的品牌理念 [2] 品牌传播与形象重塑 - 公司携手导演顾晓刚以真实视角讲述爱与梦想的故事，强化"以用户内心需求为原点"的品牌理念 [1] - 影片通过不同时代起亚汽车形象传递品牌价值，包括乡村教师和父亲支持女儿等情节 [1][2] - 公司以品牌电影为契机全面重塑中国品牌形象，坚持"在中国、为中国"战略，提供多元化体验 [2] 行业竞争与长期发展 - 中国汽车市场竞争加剧，公司坚持长期主义发展理念，视品牌经营为持久马拉松 [2] - 公司强调从用户需求出发创造高价值体验，以应对更激烈的市场竞争 [2]