品牌价值与排名 - 悦达集团以1071.16亿元品牌价值位列2025年《中国500最具价值品牌》第120名，首次突破千亿大关 [1] - 品牌价值较上年提升114.79亿元，排名上升1位，实现价值与排名的"双提升" [1] 品牌建设战略 - 公司通过创新驱动发展战略推动品牌建设，聚焦绿色转型、科技创新、品质引领和社会贡献四大路径 [1] - 旗下悦达纺织获评"国家级绿色工厂"，并入选工信部"数字三品"应用场景典型案例 [1] - 悦达起亚入围中央广播电视总台"在华外资及港澳台企业ESG先锋"榜单前十 [1] - 智能农装项目荣获江苏省科学技术一等奖，体现技术研发实力 [1] 研发与创新成果 - 集团拥有42个省级以上研发平台和43家高新技术企业 [1] - 培育3家省级独角兽企业、2家瞪羚企业和12家专精特新企业 [1] 行业权威性 - 世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔倡议创立，专家团队来自哈佛、耶鲁等顶级学府 [2] - 《中国500最具价值品牌》连续发布22年，成为国际公认的中国品牌价值评估标准 [2]

这背后，是起亚"用户至上"的品牌内核使然。在影片中，顾晓刚导演运用细腻的叙述手法，用真实的视 角讲述了一个有关爱与梦想的故事：从放弃城市机会，坚守乡村教育事业、照亮孩子未来的周老师，到 用起亚车默默支撑女儿选择的父亲……这些情节都是人物坚守内心方向，从心而行的具象化体现，与起 亚"以用户内心需求为原点"的理念不谋而合。 6月5日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）推出的品牌电影《所向由心》温情上线，电影聚焦普通人的 平凡日常，传达"起亚，所向由心"的品牌内核。 随着中国汽车市场的高速发展，消费者购车的情感需求变得突出，对汽车企业而言，如何将汽车制造商 的身份，转化为与消费者双向奔赴的人生同行者，成为当下阶段品牌必须面对的新挑战。起亚洞察这一 转变趋势，通过品牌电影这一更加感性的载体来记录普通人的故事，以此传递"车即生活伙伴"的价值理 念。 （原标题：做用户的人生共建者，起亚品牌电影《所向由心》上线） 对于新世代消费者来说，他们更容易被自然流露的真情打动，平凡生活中的人文关怀和温暖点滴，正 是"所向由心"的注解。"车不仅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带"，影片中通 过不同时代下起亚汽车的形象，从 ...

品牌焕新战略 - 公司以"起亚，所向由心"全新宣言开启中国市场品牌焕新之旅，强调从汽车制造商转型为用户人生共建者的定位[1] - 品牌核心价值主张为"心之所向，车亦所往"，通过情感共鸣强化品牌温度与人文情怀[1] - 品牌电影作为战略载体，由顾晓刚导演操刀，以梦想和爱为主题具象化品牌理念[3] 品牌电影内容 - 影片通过乡村教师坚守教育信念、父亲用车传递爱等平凡故事，揭示伟大源于生活点滴的叙事主线[3][6] - 采用真实细腻的视角呈现普通人的日常，聚焦"微小却真实的瞬间"以激发情感共鸣[5][6] - 创作团队选择贴近生活本真的场景，力求让观众看到自身生活影子[5] 市场洞察与用户定位 - 敏锐捕捉中国用户从追逐成功转向悦己生活的需求变化，情感取向更关注细微幸福[5] - 品牌定位从提供出行工具升级为"见证人生重要时刻的同行者"[3] - 通过支持用户坚守本真选择，强化"陪伴者"形象[6] 导演与创作背景 - 顾晓刚导演以山水美学和人文眷注著称，2023年获东京国际电影节"黑泽明奖"[3] - 其代表作《春江水暖》入选法国《电影手册》2020年度十佳影片，获金鸡奖等多项荣誉[3] - 导演"回归生活本真"的创作主张与品牌"以用户为中心"理念高度契合[5] 传播计划 - 品牌电影定于6月5日发布，作为品牌焕新起点和用户价值重定义的标志性事件[6] - 影片通过沉浸式故事体验传递"陪伴用户书写精彩生活"的品牌承诺[1][6]

销量表现 - 起亚美国4月销量达74,805辆 [1] - 销量创历史新高 [1]

全球及中国市场表现 - 起亚全球2024年销量达309万辆创历史新高[2] - 2024年一季度全球销量77.2万辆创同期纪录[1] - 悦达起亚一季度销量5.6万辆同比增长13%[1] 品牌战略升级 - 发布"起亚，所向由心"新品牌口号强化安全/品质/陪伴定位[2] - 整合全球体育营销资源（2026澳网/FIFA世界杯）提升中国品牌认知[2] - 2025年聚焦品牌认知提升/产品优化/品质建设/渠道升级四大领域[1] 产品与技术布局 - 2025年计划推出3款新车型[3] - 规划开发轿车/中大型SUV等全新纯电车型完善电动化矩阵[3] - 投入研发中国专属智能座舱与驾驶辅助系统[3] 生产与品质管理 - 追加1.88亿元投资改造中国工厂智能化设备[3] - 推行双重质检/标准化管理/TFT小组等举措强化品质优势[3] 渠道与服务创新 - 23年中国累计车主超650万[4] - 线上通过Kia品牌APP构建用户互动平台[4] - 线下与京东养车/天猫养车合作拓展地级市售后服务网络[4]