起亚美国：7月份总销量为71,123辆，同比增长12%。 ...

品牌战略与定位 - 公司推出品牌电影《所向由心》以传达"起亚，所向由心"的品牌内核，聚焦普通人平凡日常的情感需求 [1] - 公司从汽车制造商转型为"用户人生共建者"，强调车不仅是交通工具，更是生活伙伴和代际情感纽带 [2] - 公司通过影片展示从燃油车到EV5新能源车的产品演变，体现品牌角色转化的内涵 [2] 市场洞察与消费者需求 - 中国汽车市场高速发展，消费者购车情感需求日益突出，公司需应对从制造商到人生同行者的身份转变挑战 [1] - 新世代消费者更易被真情打动，公司通过人文关怀和温暖点滴诠释"所向由心"的品牌理念 [2] 品牌传播与形象重塑 - 公司携手导演顾晓刚以真实视角讲述爱与梦想的故事，强化"以用户内心需求为原点"的品牌理念 [1] - 影片通过不同时代起亚汽车形象传递品牌价值，包括乡村教师和父亲支持女儿等情节 [1][2] - 公司以品牌电影为契机全面重塑中国品牌形象，坚持"在中国、为中国"战略，提供多元化体验 [2] 行业竞争与长期发展 - 中国汽车市场竞争加剧，公司坚持长期主义发展理念，视品牌经营为持久马拉松 [2] - 公司强调从用户需求出发创造高价值体验，以应对更激烈的市场竞争 [2]

品牌焕新战略 - 公司以"起亚，所向由心"全新宣言开启中国市场品牌焕新之旅，强调从汽车制造商转型为用户人生共建者的定位[1] - 品牌核心价值主张为"心之所向，车亦所往"，通过情感共鸣强化品牌温度与人文情怀[1] - 品牌电影作为战略载体，由顾晓刚导演操刀，以梦想和爱为主题具象化品牌理念[3] 品牌电影内容 - 影片通过乡村教师坚守教育信念、父亲用车传递爱等平凡故事，揭示伟大源于生活点滴的叙事主线[3][6] - 采用真实细腻的视角呈现普通人的日常，聚焦"微小却真实的瞬间"以激发情感共鸣[5][6] - 创作团队选择贴近生活本真的场景，力求让观众看到自身生活影子[5] 市场洞察与用户定位 - 敏锐捕捉中国用户从追逐成功转向悦己生活的需求变化，情感取向更关注细微幸福[5] - 品牌定位从提供出行工具升级为"见证人生重要时刻的同行者"[3] - 通过支持用户坚守本真选择，强化"陪伴者"形象[6] 导演与创作背景 - 顾晓刚导演以山水美学和人文眷注著称，2023年获东京国际电影节"黑泽明奖"[3] - 其代表作《春江水暖》入选法国《电影手册》2020年度十佳影片，获金鸡奖等多项荣誉[3] - 导演"回归生活本真"的创作主张与品牌"以用户为中心"理念高度契合[5] 传播计划 - 品牌电影定于6月5日发布，作为品牌焕新起点和用户价值重定义的标志性事件[6] - 影片通过沉浸式故事体验传递"陪伴用户书写精彩生活"的品牌承诺[1][6]

销量表现 - 起亚美国4月销量达74,805辆 [1] - 销量创历史新高 [1]

全球及中国市场表现 - 起亚全球2024年销量达309万辆创历史新高[2] - 2024年一季度全球销量77.2万辆创同期纪录[1] - 悦达起亚一季度销量5.6万辆同比增长13%[1] 品牌战略升级 - 发布"起亚，所向由心"新品牌口号强化安全/品质/陪伴定位[2] - 整合全球体育营销资源（2026澳网/FIFA世界杯）提升中国品牌认知[2] - 2025年聚焦品牌认知提升/产品优化/品质建设/渠道升级四大领域[1] 产品与技术布局 - 2025年计划推出3款新车型[3] - 规划开发轿车/中大型SUV等全新纯电车型完善电动化矩阵[3] - 投入研发中国专属智能座舱与驾驶辅助系统[3] 生产与品质管理 - 追加1.88亿元投资改造中国工厂智能化设备[3] - 推行双重质检/标准化管理/TFT小组等举措强化品质优势[3] 渠道与服务创新 - 23年中国累计车主超650万[4] - 线上通过Kia品牌APP构建用户互动平台[4] - 线下与京东养车/天猫养车合作拓展地级市售后服务网络[4]