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以花养妆
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彩妆品牌跨界做护肤,真实力还是大冒险?
FBeauty未来迹· 2025-07-17 20:14
如今,头部彩妆们的护肤布局正从"战略试探"走向"体系化攻坚"。 4月,花西子备案"气色双生莲萃"系列,从面霜到次抛精华,从面膜到水乳,全品类矩阵以"东 方植提×科技护肤"为核心,将「以花养妆」理念延伸至护肤线;6月,毛戈平备案"养肤焕颜 修护精华",这款宣称"滋养、修护、保湿"的新品,与其爆款奢华养肤黑霜同属「养肤焕颜」 系列;完美日记也将第三代仿生膜科技覆盖五大护肤品类。 《FBe a u t y未来迹》发现,与早年零星试水面膜、喷雾的"浅尝辄止"不同,如今的头部彩妆们 正以"研发前置、品类扩张、理念重构"的姿态,向护肤领域发起系统性攻坚。这场集体式的战 略扩张,既是国货美妆品牌发展到一定阶段后的必然选择,也是对其科研实力的关键试炼。 在这场彩妆品牌跨界护肤的浪潮中,毛戈平、花西子、完美日记等头部彩妆品牌的布局,皆是 基于品牌基因与市场洞察的的系统性战略。它们或以高端定位破局,或以科技研发筑墙,或以 理念延伸构建差异化,共同勾勒出彩妆品牌深耕护肤领域的多元路径。 毛戈平的高端突围堪称行业范本。作为国内少数拥有完整护肤线的专业彩妆品牌,其从诞生之 初便以"专业彩妆+东方美学"奠定高端调性,这种品牌基因自然延伸 ...