处罚事件概述 - 欧盟委员会对古驰、蔻依与罗意威三家奢侈品牌处以总额1.57亿欧元（约合1.82亿美元）的罚款 [1] - 处罚理由是品牌通过设定最低销售价格、限制折扣区间等方式干预零售商自主定价权，违反欧盟竞争法 [1] - 古驰母公司开云集团被罚款1.197亿欧元，蔻依母公司历峰集团被罚1970万欧元，罗意威所属路威酩轩集团被罚1800万欧元 [2] 违规行为细节 - 品牌在过去数年中通过内部指导价格和合同约束，禁止合作零售商自由调整线上与线下售价 [2] - 要求零售商遵循“建议零售价”或限定折扣上限，并控制打折期的开放时间 [2] - 此行为削弱市场竞争，使消费者为同样商品支付更高价格且缺乏多样化购买选择 [2] - 三家公司均未否认违规事实，并表示与欧盟积极合作使案件快速解决 [3] 奢侈品行业定价逻辑 - 在奢侈品市场，价格稳定是品牌价值体系的基石，价格不仅是成本和利润的反映，更是一种象征和心理预期 [4] - 品牌采取严格分销体系管理以保护品牌形象和维护渠道利润，包括要求线上线下价格一致、禁止代理商随意折扣、清仓活动需经批准等 [4] - 这种“价格纪律”是品牌维护其尊贵性与稀缺感的核心策略 [4][6] 欧盟监管趋势与行业影响 - 此案是欧盟在数字化零售时代强化市场监管的体现，2023年4月曾突袭搜查数家时尚企业总部调查价格操纵与渠道垄断 [5] - 欧盟反垄断执法正向更精细层面延伸，深入品牌与零售间的“微观博弈”，反映出对“隐性垄断”敏感度的提升 [7] - 尽管罚金对巨头营收（如开云集团2024年营收172亿欧元，LVMH营收847亿欧元）并非致命打击，但其象征意义重大，警示整个行业 [7] - 案件迫使奢侈品牌在全球供应链趋紧、电商扩张的背景下，重新审视全球合规体系与分销结构，在合规与稀缺之间寻找新平衡 [7][8]