法国智库对华激进贸易政策报告 - 法国政府下属智库起草报告 提出两项对华激进经济施压方案 [2] - 方案一：对欧盟所有中国商品统一加征30%关税 旨在抹掉中国制造业成本优势 [2] - 方案二：联合主要经济体 逼迫人民币对欧元一次性升值20%到30% 意图复制“广场协议” [2] - 报告提出理由为2024年欧盟对华贸易逆差达3045亿欧元 [2] - 报告目标被解读为打断中国产业升级节奏 削弱中国制造在全球供应链地位 [3] 欧盟内部对华政策分歧与利益冲突 - 欧盟官方对报告态度模糊 法国财长仅称“不建议一刀切” [5] - 德国是最大反对者 其汽车产业深度绑定中国市场并签有上千亿欧元大单 [7][8] - 荷兰、西班牙、匈牙利等国与中国经贸关系紧密 不可能跟随法国冒险 [8] - 欧盟27国难以形成统一立场 全面关税将导致整个欧盟卷入对华贸易战 [6][9] 潜在贸易战后果与中国反制能力 - 若欧盟加征关税 中国将对等反制 法国葡萄酒、奢侈品、航空设备、农产品将首当其冲 [10][11] - 贸易战将导致欧洲消费者为高价买单 最终受损的是欧洲自身经济 [12][35] - 中国拥有完整工业体系、14亿人内需市场及独立货币政策 人民币汇率不受外部胁迫 [15] - 中国反制工具箱选项丰富 外汇储备和资本管制机制足以应对外部汇率施压 [27] 美国对华经贸策略与“舒适区”论调 - 美国财长贝森特称中美关系处于“舒适区” 但强调需在关键领域“收回主权” [16][17] - 美方批评中国几千亿美元贸易顺差“不可持续” 并派出高级官员秘密访华筹备磋商 [17][18] - 美国“舒适区”实质是要求中国单方面调整 扩大市场准入并在汇率等方面让步 [18] - 美欧动作形成呼应 目标均为遏制中国制造业上升势头 维持西方在全球价值链顶端位置 [20][21] 中国经济的抗压基础与全球经贸现实 - 中国制造业竞争力源于长期技术积累、工人技能提升和基础设施完善 [39] - 中国内需已成为经济增长主要动力 无需依靠本币贬值刺激出口 [28] - 中欧、中美贸易结构由市场规律和比较优势形成 难以通过行政命令扭转 [21] - 全球产业链深度融合 欧洲企业（如德国车企、荷兰光刻机企业）在华利益深厚 [41] - 将贸易逆差等同于吃亏的零和博弈思维 将破坏全球经贸秩序 [44]

法国智库报告核心观点 - 法国政府智库发布报告 建议欧盟对中国商品加征30%关税或推动人民币对欧元升值30% 以应对贸易逆差[2][4] - 报告认为中欧贸易存在“不公平” 2024年欧盟对华贸易逆差预计达3045亿欧元[4] - 报告指出中国在汽车、化工、机床、电池等行业以低成本产品蚕食欧洲市场份额 现有贸易防御手段不足[4] 提案的潜在影响与欧盟内部分歧 - 单纯加征30%关税的影响可能远超法国政府预料[4] - 欧盟内部对此提案存在严重分歧 德国、荷兰等国因与华经济合作密切而可能反对[8] - 德国汽车行业、荷兰贸易关系与中国紧密 加征关税将损害其核心利益[8] - 英国近期与中国签订合同 加征关税将自断经济利益[8] - 荷兰、西班牙等与中国贸易往来密切的国家 预计不会采取如此激进的做法[10] 中国的回应与竞争优势 - 中国官方声明将采取反制措施 可能对法国葡萄酒、奢侈品等商品进行调查[10] - 中国表明人民币汇率由本国自行决定 不接受外部压力[12] - 与日本相比 中国拥有更广阔的国内市场和更健全的工业体系[12] - 中国商品成本比欧洲同类产品低30%-40% 即使有关税壁垒仍能保持国际竞争力[14][15] - 若欧盟加征30%关税 欧盟消费者和企业将付出更高代价 商品价格上涨[17] 国际动态与博弈 - 法国希望在G7等多边平台借助国际合作 特别是在汇率问题上 向中国施压[6] - 美国财政部长表态与法国立场一致 称中美处于“舒适区” 希望通过对华贸易顺差施压 迫使中国在汇率和市场准入上妥协[12][14] - 美国可能在法国支持下 联合其他西方国家在对华贸易上采取更强硬态度[14] - 法国的策略意在利用全球经济失衡问题向中国施加更大压力 以改变中国经济政策[6]

政策核心与布局优化 - 财政部、商务部等五部门出台政策，扩容口岸进境免税店，是对免税零售体系的结构性优化，也是在新发展格局下提振消费、扩大高水平对外开放的重要举措 [1] - 新设41个口岸进境免税店，涵盖机场、水运、陆路三种类型，覆盖中西部核心城市、重要水运枢纽和陆路通道，有效填补了部分口岸长期缺乏进境免税服务的空白 [1] - 政策采取“有进有退、动态调整”举措，停止设立部分合同到期或口岸功能变化的免税店，与继续保留的11个现有口岸形成功能互补、网络联动的整体格局，完善了全国免税零售网络的空间布局 [1] 消费回流与市场转化 - 政策旨在满足消费者对高品质、个性化进口商品日益增长的需求，并应对境内优质供给不足、价格优势不明显、购物场景不便捷等问题，这些因素曾导致奢侈品、高端美妆、电子产品等大量消费流向海外市场 [2] - 口岸进境免税店扩容极大拓展了免税购物的地理可达性与便利性，使更多入境旅客能第一时间享受品类丰富、价格实惠的免税购物体验，畅通境外消费回流的“最后一公里” [2] - 此举将大量原本在境外发生的购物消费有效引导至境内口岸完成，减少“绕道购物”和“代购依赖”，有助于将国际购买力转化为拉动国内消费市场的内生动力 [2] 产业协同与内需拉动 - 口岸进境免税店通过税收优惠机制，以更具竞争力的价格引入国际优质商品，丰富了国内市场供给，提升消费者获得感，为扩大内需注入持久动力 [3] - 免税店作为临空经济、口岸经济的重要节点，能有效带动航空、物流、文旅、餐饮、住宿等上下游产业协同发展，为口岸所在区域经济注入新活力 [3] - 便捷高效的入境购物体验有助于优化国内消费环境，提升中国作为国际旅游与消费目的地的吸引力，促进服务贸易发展，推动国内国际市场高效联通与良性互动 [3] 对外开放与平台建设 - 新设口岸进境免税店是完善商业设施与优化监管服务的实践，提升了贸易投资便利化水平，是中国主动对接国际高标准经贸规则，打造市场化、法治化、国际化营商环境的重要举措 [4] - 在全球化面临挑战的背景下，这一举措为各国优质商品进入中国市场提供了更加高效、便捷的平台通道 [4] - 政策有利于更好满足人民群众对美好生活的需要，也彰显了中国愿与世界各国共享发展机遇、共建开放型世界经济的责任与担当 [4]

宏观经济与货币环境 - 2025年广义货币（M2）总量为340.29万亿元，同比增长8.5% [1] - 2025年M2总量是GDP（140万亿元）的2倍 [1] - 2025年中国CPI与上年持平，国内物价总体平稳，经济处于通缩周期 [1] - 货币超发但物价未大幅上涨的原因包括：投资和消费信心不足导致货币在金融体系空转，以及实体经济不景气、居民收入增长放缓导致消费市场需求萎缩 [3] 房地产行业 - 自2022年起，国内房价进入下跌通道，全国房价平均跌幅超过30% [5] - 廊坊、涿州等环京楼市房价跌幅超过60%，鹤岗、阜新、双鸭山等中小城市房价跌至几万或十几万元一套 [5] - 未来几年国内房子大概率继续贬值，原因包括：各地房价存在不同程度泡沫（二三线城市房价收入比20-25，一线城市超40）、居民收入增长放缓无法支撑高房价、房价下跌已持续4年导致投资炒房需求退出或观望 [5] 消费电子行业 - 电子产品贬值速度惊人，例如一款国产手机价格从6999元降至4666元，一台笔记本电脑价格从7500元降至5500元 [7] - 手机、笔记本电脑等电子产品因技术更新速度快，厂商为去库存和回笼资金，常对旧款产品进行降价促销 [8] 汽车行业 - 汽车贬值速度超出想象，例如一款国产新能源汽车在一年内从23万元贬值至16万元，贬值7万元 [11] - 贬值原因包括：大量新能源汽车入市导致市场供大于求，新车市场大打价格战，进而导致二手车市场乏人问津 [11] 奢侈品行业 - 在通缩环境下，手表、名牌包包等奢侈品进入快速贬值周期，例如一个3万元购买的奢侈品包包在二手店转卖价格仅为3000元 [14] - 奢侈品快速贬值的原因包括：居民收入下降减少对高溢价奢侈品的购买意愿，以及仿冒或山寨版奢侈品以假乱真，分流了正牌奢侈品的需求 [14]

文章核心观点 文章基于亚马逊发布的《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》，提炼出驱动未来消费市场的十大趋势，并指出这些趋势主要由科技加速、情绪变迁和生活演变三大关键因素驱动[39] 文章认为，新的商业机会深植于消费者对更美好生活的人性化需求之中[40] 十大消费趋势总结 趋势一：AI质感空间 - 家的概念正从物理空间转变为具有感知力、能进行情感互动的伙伴[3] - 全球超过65%的欧美消费者愿意为智能家居支付更高费用，其核心购买动机是安全感、仪式感和被关怀的情感满足[4] - 未来十年的商业机会在于深刻理解并满足用户的情感需求，个性化定制、情绪互动和安全隐私是背后的巨大市场[6][7] 趋势二：梦想之舱（睡眠经济） - 睡眠质量下降成为普遍问题，数据显示美国37%的成年人在2023年睡眠质量下降[10] - 当优质睡眠成为基础奢侈品，其价值被重估，睡眠经济正在爆发[11] - 市场机会涵盖监测睡眠的智能设备、改善睡眠环境的情绪与香氛产品，以及个性化的睡眠咨询服务，消费者为健康和生活品质买单[11][12] 趋势三：幸福办公 - 人们对长时间身处的工作空间有了新期待，追求能提升舒适度与健康的产品[13] - 符合人体工学的办公椅、可升降办公桌、护眼显示器等产品将越来越受重视[13] - 核心是让空间服务于人，在提升工作效率的同时提升幸福感[14] 趋势四：科技润物无声 - 成熟市场消费者开始追求无感、低调但能切实提升生活品质的科技体验[15] - 产品设计趋向极简、家居融合与无感交互，这要求企业对用户需求有深刻理解和极致的设计能力[15] 趋势五：宠物经济 - 未来六年，全球宠物产业预计将增长45%[16] - 情感消费是核心驱动力，欧美日本55%的宠物主愿意在宠物医疗保险和保健品上投入更多[17] - 宠物被视为家庭成员，市场机会向精细化健康食品、智能用品、专业服务及人宠共享体验等拟人化产品延伸[19] 趋势六：户外烹饪 - 露营等户外活动流行，带动了在自然环境中烹饪和社交的需求[20] - 市场机会存在于专业级户外烹饪设备、氛围营造的餐桌用品及便捷的户外食材解决方案[21] - 这不仅是产品销售，更是一种生活方式和体验经济的延伸[22] 趋势七：移动的百宝箱（汽车第三空间） - 汽车正从交通工具演变为移动的第三空间，兼具家庭、娱乐室和办公室功能[23] - 车内配置趋向智能化与舒适化，包括智能车载互联、提升舒适度的内饰、高效收纳方案及应急安全用品[26] - 企业的核心价值在于让车内时间变得更舒适、高效和有趣[27] 趋势八：Z世代消费大军 - Z世代是互联网原住民和未来消费主力，其消费行为由价值观驱动[28] - 他们看重环保与社会责任，追求个性化与高颜值，愿意为情绪价值买单，同时也务实理性、注重性价比[29] - 与Z世代沟通需要更真诚、有趣和具有参与感的方式[30] 趋势九：运动先锋 - 现代人追求更科学、高效、个性化和有趣的运动方式，科技正深度赋能运动健康产业[32] - 市场涌现出智能可穿戴设备、智能家庭健身场景、个性化运动方案APP及运动康复产品[34] - 关键是如何让运动更有效和更愉悦[34] 趋势十：电竞极客 - 中东等新兴市场的电竞用户增长迅猛[35] - 该群体追求高性能专业设备、极致沉浸式体验以及社群认同感[36] - 市场机会涵盖硬件、周边、赛事及泛娱乐融合，理解其热爱与文化是成功关键[37][38] 趋势背后的驱动因素 - 三大关键驱动因素为：科技加速、情绪变迁和生活演变[39] - 这些维度折射出当代消费者真实而复杂的需求，新机会藏于消费者对更美好生活的人性化向往中[39][40] 欧洲品牌游学项目简介 - 项目旨在带领企业决策者前往欧洲，学习顶级品牌构建长期壁垒的方法[41] - 核心学习欧洲品牌“长青”的三大内核：稀缺性叙事、产业链自控、生活方式定义[46] - 具体行程包括参访IFM法国时尚学院、Louis Vuitton故居工坊、欧莱雅全球总部、Loro Piana面料实验室、Prada、蓝带国际学院等机构[46][47][48][49][50] - 通过实地探访，学习如何挖掘品牌基因、构建情绪价值、利用文化叙事重夺定价权[45]

市场现状与企稳迹象 - 中国奢侈品市场在经历近三年波动后显现企稳迹象，投资交流与项目规划在2025年第四季度逐步恢复[3] - 实体零售动作率先体现变化，路易威登、迪奥、Loro Piana与蒂芙尼于12月集中在北京三里屯开设全新旗舰店，显示对核心城市与高能级商圈的持续重视[3] - 品牌市场动作的优先目标从扩张速度转向存在感、叙事深度与区域适配度，市场理解方式回归更审慎具体的层面[14] 消费者结构变化 - 支撑奢侈品高速增长的消费者规模正在收缩，且变得更理性、挑剔和更具怀疑精神[16] - 消费能力明显向高价值客户集中，资产在1000万元人民币以上的高净值人群约为446万人，较2019年下降13%[17] - 高净值人群经济权重显著上升，2024年贡献了全国28%的总体消费、消费品行业约四分之三的利润以及接近90%的奢侈品销售额[17] - 高价值消费者正从炫耀型消费转向以自我为中心的消费，运动、休闲和生活方式导向的选择正在取代身份展示型消费[19] - 年轻消费者重塑参与逻辑，决策依据从品牌Logo转向个人审美偏好，在不同品类间自由流动[23] 市场增长逻辑转变 - 中国市场正转变为零和博弈的竞争环境，品牌增长往往以另一品牌流失为代价[19] - 增长不再来自规模扩张，而是来自被低估但具备结构性潜力的需求区间[24] - 约78%的中国富裕人群属于“轻奢消费者”，非高频购买但具备消费能力，主要分布在二线及以下城市[26] - 数字化基础设施拉平地理差异，三线到六线城市消费者获取的信息和品牌触达与一线城市几乎没有差别[26] - 增长机会依赖于系统性的“管道建设”，在广阔区域内完成用户获取、转化与留存[27] 新兴增长动力与人群 - 年轻消费者的定义被拓宽，最大的机会在于消费行为“年轻化”的中老年消费者，其购买力显著高于Z世代[29] - 富裕家庭中的妻子与家庭管理者扮演更关键角色，以家庭为单位的消费形态具备巨大增长潜力[29] - 新一代科技行业高收入人群及拥有持续变现能力的职业创作者，共同构成了更不均衡、更碎片化的需求结构[29] - 天猫奢品数据显示，中等线级城市尤其是中部地区已成为平台增长的重要来源[26] - 2024年双11期间，天猫奢品平台上的奢侈品牌整体实现了两位数增长，驱动因素为深度用户互动与广泛触达而非激进折扣[27] 渠道整合与数字化演进 - 线上线下整合已非可选项，将线上仅视作销售通道、线下仅作为体验空间的分割思维会削弱品牌定位[38] - 高潜力奢侈品消费者越来越多地聚集在天猫、小红书等数字平台，过去“展示即销售”的思维已经过时[40] - 到2026年，中国将成为全球最先进的AI驱动购物环境之一，消费者对AI购物助手的依赖将如同使用GPS导航[40] - AI购物助手评估产品侧重于规格、材质、工艺、消费者反馈及品牌价值逻辑一致性，品牌知名度排在最后[43] - 品牌竞争重心将从情感诱导转向结构性可信度，情感叙事需精准、有据并扎根于产品本身[43] 实体零售的价值重塑 - 在信息唾手可得的情况下，实体门店的独特价值在于提供“情感共鸣”而非可复制的“体验”[46] - 实体门店唯一可守护的价值是真实的人际互动——温度、关注、在场感，让人感受到被理解[49] - 未来门店的角色是“接待空间”而非单纯销售场所，招聘标准转向同理心、文化理解力与倾听能力[57] - 门店不再只是销售终点，而是进入品牌世界的起点；线上渠道则成为讲故事和长期互动的基础设施[57] 品牌运营新逻辑与行动准则 - 以“特权”为核心的VIC分层逻辑正在变得难以为继，年轻消费者对可见的身份分层感到不适并主动拒绝[23] - 品牌需超越以特权为基础的等级体系，迈向普适化的个性化，并将产品重新置于经得起机器检验的核心位置[60] - 赢得中国市场需赋予本地团队真正的创意和战略权力，培养本地判断力，决策权必须贴近消费者[62] - 数字化成为连接产品、零售、服务与叙事的基础设施，形成持续学习的完整系统[62] - 缺乏清晰定位、诚信与实质力的品牌将难以生存，目标明确、产品卓越并以人为中心打造体验的品牌将更具竞争力[59]

文章核心观点 文章探讨了在2026年企业增长与资金来源的宏观背景下，提出了五个关键发展方向以应对内需不足的挑战，核心在于企业需从国内“内卷”转向全球市场拓展和价值创造，通过出海、协同、发挥比较优势、构建长期信任以及满足美好生活需求来寻找新的增长机会 [2][3][8][43][44][45][46] 价值链出海 - 企业应对内需不足和市场容量有限的重要途径是出海，而当前的出海已超越传统出口，升级为将整条价值链（包括产品、品牌、研发和商业模式）迁移至海外 [5][6][7][8][9][11] - 以名创优品为例，其出海策略包括通过私域用户高频互动洞察需求，以及在海外直接开店以打造品牌形象 [10][12][13] 跟随龙头协同出海 - 行业龙头出海需要整合多层供应链体系协同合作，这为供应链企业提供了跟随出海的机会 [15][16][22] - 特斯拉进入中国上海后，在方圆300公里内聚集了上百家上下游企业，形成了高效的供应链协同，使其上海超级工厂实现当年开工、当年投产、当年交付 [18][20] - 当特斯拉在墨西哥建厂时，其供应链企业如拓扑集团、蓝思科技、迎轮股份、安杰科技等也随之出海 [21] 找到优势，各自风光 - 企业出海可依据自身独特优势选择不同路径，例如利用成本优势或产品优势 [24][30] - 具体案例包括：义乌工厂老板利用成本优势在跨境平台开店，产品在海外售价可达国内的两倍 [25][26]；梅卡曼德机器人凭借产品优势，为工业机器人加装工业级激光3D相机，使其能完成高难度或高危的流水线工作 [27][28][29] 去熟人社会做长期信任 - 构建长期信任是商业成功的关键，胖东来通过极致服务和高员工待遇建立了深厚的客户信任 [31][32][35] - 在许昌本地平均工资不到4000元的背景下，胖东来员工（包括保安和保洁）平均工资达七八千元，高出近一倍 [33] - 这种信任使得客户愿意在胖东来购买从黄金珠宝到茶叶、蜂蜜、食用油等多种商品，认为其售卖的商品一定没问题 [34][36] 满足美好生活需求 - 消费理念正在升级，消费者愿意为更美好的消费体验付费，这为企业提供了新的机会 [38][39] - 企业需要通过激发和“种草”来创造需求，例如为退休女教师提供旅拍服务，通过优质体验激发其社交圈层的消费需求 [39][40][42] - 当前商业机会正从大规模、大赛道转向更精细、更走心、更小而美的生态，企业需找到普通人对于美好生活的向往并创造场景去满足 [43][44][45][46] 品牌价值升级与欧洲游学案例 - 中国品牌当前面临的核心挑战已从制造能力转向占据行业生态位和卖出品牌价值 [51] - 全球生活方式品牌市场存在机会，关键在于学习欧洲品牌“将产品升华为与用户共情”的能力，其底层代码包括“文化共情化”（定义稀缺性、艺术和标准）和“匠心生活化”（控制产业链底层材质） [51][52] - 文章以“黑马·欧洲游学”为例，说明如何通过实地探访顶级品牌学习其成功内核，行程包括访问IFM学院、LV故居、欧莱雅总部、Loro Piana面料实验室、Prada、蓝带学院等，学习稀缺性叙事、产业链自控和生活方式定义 [47][52][54][55][56][57] - 该游学行程为期7天6晚，从巴黎到米兰，定价为每人86800元人民币，限30个席位 [47][70][71]

香港零售业回顾与展望 - 2023年香港零售业总销货价值的临时估计为3805亿港元，同比上升1% [1] - 德勤预期2026年香港零售销售同比增长近8%至约4100亿港元 [1] - 增长主要受惠于中国经济预期逐步复苏、房地产市场趋向稳定、股市财富效应及人民币走强带动访港旅客增加 [1] 消费市场结构变化 - 2023年港人外游增加导致部分消费流向内地及海外市场 [1] - 人民币在年底走强预计将减弱北上消费动力 [1] - 2024年访港旅客将继续推动奢侈品、电子消费品、药物及化妆品以及餐饮等领域消费 [1] - 外游消费或会抵消部分零售增长 [1] 主要零售类别增长预测 - 德勤预计2024年珠宝首饰、钟表及名贵礼物销货价值有望上升19% [1] - 服装鞋履预计增长16% [1] - 药物及化妆品预计上升11% [1] - 百货公司预计增长10% [1] 市场复苏节奏与趋势 - 香港消费市场在2023年下半年复苏理想 [1] - 因宏观经济影响一般滞后股市约六个月，预计2024年下半年表现将优于上半年 [1] 政策与发展建议 - 建议香港政府进一步深化并拓展盛事经济发展，加大力度支持举办大型体育活动、演唱会、展览及国际会议 [2] - 建议善用启德体育园及启德邮轮码头举办更多大型旗舰活动，以吸引更多旅客并延长留港时间 [2] - 此举旨在提升香港国际形象，并巩固其旅游枢纽及会展之都的定位 [2]

高端消费市场整体趋势 - 中国高端消费市场正经历深刻变革，消费内核从“物质满足”转向“精神充盈”，对高品质生活的追求未减弱[1] - 过去12个月，精锐人群高端消费支出出现小幅回落，微降6%，主要受宏观环境影响，而非长期行为改变[1][27] - 未来高端消费预计将持续从奢侈品向更多元的品质生活领域扩散，形成以“品质生活”为核心的多品类协同生态[3][18] 精锐人群细分与特征 - 报告将精锐人群细分为“中高精锐”、“超级精锐-Y及以上世代”与“超级精锐-Z世代”三大类[2] - “中高精锐”与“超级精锐-Y及以上世代”是市场核心力量，贡献总花费的90%份额，注重品质、个性与阶层认同[2][27] - “超级精锐-Z世代”展现出更强的消费韧性、更广泛的品类涉猎及更独立的价值观，正引领新的消费趋势并重塑高端市场格局[2][14][16] - 超过四成（42%）的精锐人群将“积极生活，不躺平”视为高品质生活的核心要素[1][27] - 80%的精锐人群认同充盈内在价值，同时接近50%的人群近两年来对外在彰显的诉求增强[27] 品类消费偏好与迁移 - 传统奢侈品类（如成衣、包袋、珠宝腕表）虽仍占据重要份额，但其“外显价值”正被逐渐稀释，消费者反映其设计同质化、大众化削弱了独特性[3][27] - 高端体验与服务品类（如高端旅行、文娱演出、医美）增长显著，满足了“悦己享受”、“圈层共鸣”等需求，其消费占比预计将持续增加[3][27] - 高端实物品类（如尖端智能设备、高端户外运动装备）崛起，分流了奢侈品原有的彰显个性价值，满足了“追新求潮”与“个性表达”[3][27] - Z世代超级精锐从消费初期就更倾向于将支出分配至高端体验、智能科技、潮流玩物等多元领域，而非集中于传统奢侈品[2] 消费决策路径与渠道 - 消费决策呈现全渠道融合趋势，研究与购买触点广泛覆盖门店、社交媒体和电商平台[27] - 不同品类对应不同的研购行为模式：奢侈品购买高度依赖线下体验与即时服务（“研购一体”）；高端户外与科技产品常见“线上研究、线下体验”路径；高端旅行、美妆等品类已形成高度线上化的闭环消费[4] - 微信生态、生活方式平台、短视频及电商平台在内容种草、专业测评、互动直播与可信交易等环节扮演差异化角色，共同构建全链路触点网络[4] - Z世代超级精锐的消费全链路呈现线上研购闭环特点，线上研究触点更为多元[27] 对品牌与营销的启示 - 品牌需超越产品功能，深入精锐人群的情感与精神世界，通过富有创意的内容叙事、尊享服务及线上线下无缝融合的体验场景，与消费者建立深度精神共鸣[5] - 品牌应明确自身在目标客群生活中的角色与价值锚点，并针对中高精锐与超级精锐在消费动机、品类偏好上的根本差异，制定差异化沟通策略[5][11] - 有效的营销沟通需善用达人矩阵进行圈层渗透，并通过纪录片、XR技术等创新形式传递品牌哲学，实现以“人”为本的持续对话[5] - 腾讯生态正通过小程序与小店的深度协同，升级公私域融合经营模式，构建集高品质内容、多触点、无缝交易与尊享服务于一体的体验场[10]

中国奢侈品市场趋势 - 贝恩报告揭示中国奢侈品消费正从“情绪消费”转向“理性资产配置” 消费者更注重奢侈品的投资价值和性价比 [1] - 2025年中国内地个人奢侈品市场较2024年的大幅下降有明显缓和趋势 并自2024年第三季度开始显现初步复苏迹象 [1] 消费者行为变化 - 奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分 [1] - 随着国际金价大涨 年轻消费者在奢侈品与黄金等资产投资中寻找平衡 [1] - 多位年轻消费者表示 以钻石为代表的珠宝体现更多的是“情绪价值” 要真正当作资产配置来投资还得买黄金 [1] - 有年轻消费者认为很多顶奢珠宝的品牌溢价太高 不如直接买黄金实在 并举例用三枚金戒指换了一枚黄金吊坠 [1]