假日购物季线上销售数据 - 网络星期一全球线上销售额预计增长6%至527亿美元 截至美东时间周一中午12点 全球线上销售额已增长5.3% 美国线上销售额增长2.6%至34亿美元 预计全天增长4%至133亿美元 [1] - 黑色星期五全球线上支出达790亿美元 同比增长6% 其中美国销售额为180亿美元 同比增长3% [1] 消费行为与结构变化 - 销售额增长主要由商品价格上涨推动 而非销售数量增加 销量下降1% 每次结账的单位数量下降2% 平均销售价格同比增长7% [2] - 消费呈现“K型”分化 高收入者消费强劲 推动奢侈品类别增长 低收入群体则表现出更高的价格敏感度 [2] - 消费者购物行为更趋审慎 倾向于多次小额购买而非大额采购 可能反映经济上的谨慎态度或受“先买后付”选项影响 [2] 通胀与消费者实际购买力 - 扣除通胀因素后 实际支出增长有限 例如黑色星期五4%的总销售增长率 剔除约3%的通胀率后 实际增长可能仅为1%左右 [3] - 价格上涨部分归因于关税影响 尤其对自由裁量类别商品影响显著 [2] 宏观经济与消费者信心指标 - 美国11月消费者信心指数从10月的53.6下滑至50.3 创2022年6月以来新低 衡量当前经济状况的指数大跌6.3点至52.3 创有记录以来最低水平 [3] - 美国11月制造业PMI下降0.5点至48.2 连续第九个月低于荣枯线 创四个月来最大萎缩 [3] - 美国非农就业市场显现疲软 9月新增就业仅11.9万人 失业率抬升至4.4% 平均时薪同比增速回落至3.8% [4]