三、明确比对标准，防范恶意混淆风险 字号的相同与近似比对是企业名称申报的焦点，也是维护企业名称登记秩序的关键。近年来，随着 经营主体数量的持续增长，"傍名牌""蹭热点""搭便车"等恶意混淆行为时有发生。划定比对标准，有利 于从根本上防范扰乱市场秩序、损害知名企业及消费者合法权益的行为，也有利于鼓励企业的独创性， 更好释放企业名称资源的价值。《指引》对上位法的规定进行了细化，明确了在同一企业登记机关，企 业字号不得与特定情形下的同行业或不使用行业表述的企业名称字号相同，并对如何认定"同一企业登 记机关""同行业或不使用行业表述"作出了具体解释，列举了字号相同的具体情形。同时，《指引》详 细介绍了近似名称的对比规则，列举了字号包含、字音相同、字形相近等多种情形，为申报企业给出了 风险提示。 对于此类疑难复杂问题，《指引》不只是简单罗列规则，还通过列举典例的方式，将复杂的法律规 则转化为易懂好用的操作指南，帮助申报企业在具体场景中更好理解法律法规和政策精神，充分体现 了"便民利民"的立场和建设人民满意的服务型政府的工作指向。 企业名称是经营主体最为显著的标识，也是企业文化和商誉的重要载体，其登记管理秩序直接关系 到 ...

政策发布与适用范围 - 市场监管总局发布《企业名称申报指引（2025年版）》，为企业名称申报提供统一、明确、规范的操作引导 [2] - 《指引》针对企业名称申报流程、一般规则、相同与近似比对、要点提示等提供了具体的参考标准、风险提示和明确指引 [2] - 该《指引》适用于企业设立、变更时的名称申报，个体工商户、农民专业合作社的名称申报可参照执行 [3] 申报途径与名称保留规则 - 企业名称申报途径包括线上和线下两种，线上通过企业名申报系统（广西数字政务一体化平台-"市场监管准入一体化平台"模块），线下可到企业登记机关服务窗口提交 [4] - 企业名称核准后的保留期一般为2个月，设立企业依法应当报经批准或经营范围中有登记前须经批准项目的，保留期为1年 [5] - 保留期内的企业名称不得用于经营活动，申请人需在保留期届满前完成企业登记 [5] 企业名称组成结构规则 - 企业名称基本结构为：行政区划名称 + 字号 + 行业/经营特点 + 组织形式（例如：柳州市阳光信息技术有限责任公司） [6] - 分支机构名称应当冠以其所属企业的名称，并缀以"分公司"、"分厂"、"分店"等词，同时标明该分支机构的行业和所在地行政区划名称或者地名 [6] - 已经登记的企业法人，若控股3家（含）以上企业法人，可以作为企业集团的母公司，申请名称变更登记，在其名称的组织形式之前使用"集团"或者"（集团）"字样 [6] 字号相同或近似的判定标准 - 在同一企业登记机关（指同一设区的市级行政区域内的所有企业登记机关）内，同行业字号不得与已登记、保留期内或注销/撤销或变更登记未满1年的企业名称字号相同（有投资关系的除外） [7] - 字号包含、字音相同、字形相近、部分字音相同等情形，均属于近似名称，企业需审慎申报 [7] 申报系统性质与禁止性要求 - 企业名称申报系统仅提供查询、比对和筛选服务，属于便民服务事项，不具有行政许可效力，名称最终是否予以登记需经企业登记机关依法审查后确定 [8] - 企业名称申报不得故意申报与他人在先具有一定影响的名称相同或近似的名称，不得提交虚假材料或采取欺诈手段申报，不得恶意囤积企业名称 [9] - 企业名称申报不得使用涉时政热词、网络热点字词等蹭热度，或使用"国家级"、"最高级"等误导性文字 [9] 名称权益被侵害的维权途径 - 企业认为其他企业名称侵犯自身合法权益的，可向人民法院起诉或请求为涉嫌侵权企业办理登记的机关处理 [10] - 涉及商标侵权或不正当竞争的，可向人民法院起诉或向市场监管部门投诉 [10] - 在后注册商标侵害在先企业名称权的，可向人民法院起诉或向国家知识产权局提出商标异议、无效程序 [10]

新华社北京1月4日电（记者赵文君）记者1月4日从市场监管总局获悉，《企业名称申报指引（2025年 版）》近日发布，旨在规范企业名称自主申报行为，保护企业合法权益，提高政务服务水平。 指引明确，在同一企业登记机关，字号不得与特定情形下的同行业或不使用行业表述的企业名称字号相 同，并列举了字号相同的具体情形及"有投资关系"的情形。同时，详细介绍了近似名称的比对规则及相 关风险提示，包括字号包含、字音相同、字形相近等多种情形。 据介绍，我国已经建立企业名称自主申报制度，登记机关取消了企业名称预先核准制度，向社会公开企 业名称的基本规则，免费开放企业名称数据的查询。企业可以通过企业名称申报系统或者在企业登记机 关的服务窗口提交有关信息和材料，对拟定的企业名称进行查询、比对和筛选，选取符合规定的企业名 称。企业对自己选取的企业名称自主判断、决定申报、登记和使用，并承诺依法承担相应的法律责任。 【纠错】 【责任编辑:艾莲】 指引细化完善企业名称申报具体步骤要求，为企业名称申报提供统一、明确、规范的操作引导。针对企 业在名称申报过程中可能遇到的疑难问题，如申报流程、一般规则、相同与近似比对、要点提示等提供 了具体的参考标准 ...

政策发布与目标 - 市场监管总局于近日发布《企业名称申报指引(2025年版)》[1] - 该指引旨在规范企业名称自主申报行为，保护企业合法权益，提高政务服务水平[1] - 核心目标是纵深推进全国统一大市场建设，统一市场基础制度，落实国务院优化营商环境重点工作任务[1] 指引内容与性质 - 指引是对现有企业名称登记管理相关法律法规和操作流程的系统梳理[1] - 针对企业在名称申报过程中可能遇到的疑难问题，如申报流程、一般规则、相同与近似比对、要点提示等提供了具体的参考标准、风险提示和明确指引[1] - 该指引仅对企业名称申报提供服务性指引，供申请人参考，不具有强制性[1] 预期作用与影响 - 有助于推动构建全国统一大市场、提升依法行政水平、增强政务服务效能[1] - 进一步规范统一企业名称制度规则，消除企业在名称申报中的模糊认识和预期结果的不确定性[1] - 努力实现“一次申报、高效办结”，切实提升申请人办事体验，扎实推进依法行政，提升登记管理规范化、标准化水平[1]