文章核心观点 - 雷霆游戏发行的传统SLG新游《九牧之野》于2025年12月18日公测，其短期市场表现在2025年国内SLG新游中位居前列，但面临传统SLG普遍的长线运营挑战，且难以撼动市场头部三巨头的地位 [1][6][24][41] 游戏产品与市场定位 - 《九牧之野》由仙峰游戏研发、雷霆游戏发行，是雷霆游戏入局SLG赛道的首款重点产品 [1][6] - 游戏采用常规三国题材，玩法融合RTS元素，模式类似《重返帝国》，主要竞品为《三国：谋定天下》 [3][18] - 游戏设计针对开荒期进行简化以降低门槛，核心乐趣在于包含自由行军和即时战斗的深度横向策略 [3] 市场表现与数据 - 公测16天，游戏国内iOS端总流水达1502万元，其中首周流水约1000万元，累计下载量约86.2万次 [7][10][16] - 游戏两周iOS端流水为1424万元，在2025年国内公测的11款重点SLG新游中，其初期成绩位列传统SLG第一梯队 [7][25] - 游戏首日iOS流水预估151万元，首周日流水稳定在120万元以上，随后下滑至日流水约50万元水平 [16] - 游戏预下载首日即冲上iOS游戏免费榜第2名，公测当天畅销榜最高排名第23名 [8] 营销与运营策略 - 游戏营销投放相对克制，公测前一个月日均买量不足100条，公测当天达到峰值后快速下滑，发行方明确表示不追求上线即成为大爆款，目标是长线运营 [12][14] - 宣发重点集中在聘请何润东作为代言人扩大声量，以及聚拢对应主播和KOC以构建社区内容生态 [14] - 公司表示该作旨在长期运营，不要求快速变现，后续赛季将持续提供新玩法以加强即时战斗乐趣 [41] 2025年SLG市场格局 - 2025年国内SLG市场头部三款产品为《三国志：战略版》（年iOS流水最高7.2亿元）、《三国：谋定天下》（年iOS流水6.9亿元）和《率土之滨》（年iOS流水4.12亿元） [20] - 2025年12月，上述三款头部产品的月流水均降至约3500万元左右的较低档位 [22] - 2025年国内公测的重点SLG新游共11款，其中传统SLG有7款，休闲SLG有4款 [25] - 在传统SLG新游中，初期成绩（两周流水）达到千万级别的产品包括《群星纪元》（1540万元）、《九牧之野》（1424万元）和《三国群英传：策定九州》（1303万元） [7][25] - 休闲SLG新游中，《三国：冰河时代》表现最佳，国内iOS总流水达2.71亿元，其12月流水较首月增长375%至3800万元 [7][30] - 另一款表现突出的休闲SLG是点点互动的《奔奔王国》，其iOS月流水从首月的991万增长至12月的1870万 [7][35] - 传统SLG新游普遍面临长线运营困局，多数产品流水在后期大幅下滑，例如儒意景秀推出的4款产品中，有3款在12月的iOS流水未超过200万元 [27] - 多益网络的《王于兴师》是传统SLG新游中长线运营的例外，其iOS月流水从首月的360万缓慢增长至12月的近500万 [28][31] - 4399发行的《曙光重临》是2025年表现最差的SLG新游，其首月iOS流水不足100万元 [7][37] 行业发展趋势 - 2025年休闲SLG崛起明显，在长线增长和成功率方面比传统SLG更具优势 [39] - 传统SLG新游整体延续“降肝减氪”趋势，并且绝大部分开始融合RTS元素以吸引用户 [39] - 通过每个赛季迭代新玩法来持续丰富玩家体验，已成为SLG产品的惯用运营手段 [39]