文｜王可（新京报传媒研究院） 反观传统媒体，针对品牌活动方面的报道，更多停留在品牌曝光层面，媒体真正擅长的对行业趋势、社会影响的系统分析，效果却难以量化。 02 记者丧失"首发优势" 随着KOL大量参与活动，记者的现场报道权正在经历一种"隐性流失"——品牌方往往会将有限的席位、采访机会和优质资源向KOL倾斜。 你有没有发现，和记者一起参加品牌新闻发布会的，早就不局限于媒体同行了…… 01 KOL进入邀请名单 传统媒体时代，品牌活动的媒体邀请函主要面向报纸、电视台、电台等传统媒体记者，邀请门槛高且名额有限。随着社交媒体的兴起，品牌活动邀约名单 上，KOL（关键意见领袖）数量日益增多。 KOL以个性化表达、垂直领域专业知识和高度互动性，建立了与粉丝的强连接，这种关系资本成为其吸引品牌的核心资源。 对品牌方来说，可量化的投资回报至关重要。KOL凭借其精准的粉丝群体和强大的转化能力，能够直接带来销售增长。 KOL内容特有的主观性、商业性更易获得传播优势。在追求快速产出的内容环境中，记者精心准备的深度报道可能被KOL的即时、感性内容淹没。 除此以外，KOL凭借其灵活的内容生产机制和简化的审核流程，往往能够在活动期间甚至 ...

对电视台主持人来说，搞短视频简直是降维打击。加上前些年企业营销预算充足，自媒体正处流量红利 期，没多久她就组建了自己的拍摄团队。凭借稳定输出的优质内容，她靠口碑不断获得新合作，渐渐拥 有了稳定的客户和业务。 口罩前她生意不要太好，法国波尔多就去了十几回，每回出场费8到10万打底，商务舱往返；这两年媒 体一片低迷，她的变现能力依旧能打：团队里的专职摄影师，月薪平均能拿到5万；就连兼职摄影师， 在她这月收入也有2万～3万。 这样的收入，让绝大多数"媒体老师"自愧不如。事实上，收入反映的只是一种结果，当机构媒体被自媒 体全方位超越，年轻和中年媒体人该何去何从？ 我认识一位旅行生活方式的头部自媒体人，姐们学播音主持出身。十多年前，因为受不了体制内的束 缚，又生性爱玩，她从电视台裸辞。四处游历时，她琢磨着找份能光明正大"旅游"的事业，没想到竟意 外踩中了短视频的时代风口。 傲慢：正在消失的媒体光环 传统媒体人的傲慢，似乎是刻在骨子里的。这种既傲且慢，除了媒体大厂title之外，更深层的根源，在 于曾经牢牢掌握的媒介话语权。 从解决户口到社交体面、头顶光环登堂入室，光鲜亮丽的媒体人曾是被外界仰视的对象。像我当年毕业 就进 ...

对我之前经历比较了解的朋友们大概知道，我曾经也帮忙创建、运营过一段时间母校官方的哔哩哔哩账号，并且至今我也是母校校内各大单位、机构官方 媒体的忠实读者，毕竟我还要在里面挑错和捕风捉影呢。 但我今天却要发一个暴论，我认为，高校在各个平台开设的，越来越多的新媒体矩阵，正在加速沦为负资产。 与新媒体概念相对的，是以传统媒体（如：报纸、杂志、电台、电视台等）为主的旧媒体。2012年前后，随着4G和移动互联网设备的快速普及，无数的 网站从电脑的网页门户搬到了手机的APP中，成为了一个又一个相对封闭又彼时内容还算丰富的社区，并逐渐变成了社会新闻热点的诞生地和发酵地。 于是，相比于传统媒体的单一、被动、低效，人们逐渐发现在这些新媒体社区里，反而更能快速地了解新闻热点。随即，传统媒体逐渐式微，而新媒体之 风，却开始吹遍神州大地。 从"人人网"到"QQ空间"，从"微博"到"微信公众号"，一个个平台如雨后春笋般冒出，疯狂地在流量的蓝海里跑马圈地。与之并行发展的，是彼时还在小打 小闹的自媒体。他们在聊天室、论坛和博客里孕育，在QQ空间的火星文和百度贴吧的楼中楼里萌芽，在140字的微博和能发视频的优酷土豆里成长，一路 向着未来未知却 ...