以下文章来源于深响 ，作者深响 深响 . 挖掘增长密码，探解生意本质。 是影片成就档期， 还是档期拯救影片？ 文 ｜ 林之柏 来源｜ 深响（ID：deep-echo） 封面来源 ｜ Pixabay "低开高走平 稳落地"，是今年暑期档的真实写照。 整体而言，大盘开局不顺，但好在后劲充足。根据猫眼专业版数据，档期总票房119.66亿元，同比微增2.8%；总观影人次观影人 次3.21亿，较去年增12.8%。 然而热门影片表现参差不齐，市场呈现"1超1强N片混战"局面，多部重点影片成绩未及预期： 灯塔研究院数据显示，整个档期内 票房过亿影片仅有19部、占比约为13%，两项数据均为近三年最低； 其中，《南京照相馆》以28.9亿票房领跑（截至8月31日， 下同），《浪浪山小妖怪》14.55亿紧随其后，《捕风追影》以8.79亿排名第三，后续有望"踩线"突破10亿大关，但除此之外再无 影片接近10亿水平线。 客观地讲，今年暑期档表现已相当难得，在逆风开局下打了一场逆袭战。但不可否认，口碑和票房之间存在落差，成绩未及预期 理想。透过暑期档这个切面，我们更 应关注业内暴露的深层次问题： 今年上半年，大盘"高开低走"，创纪录的春 ...

暑期档票房表现 - 档期总票房119.66亿元 同比微增2.8% 总观影人次3.21亿 同比增长12.8% [1] - 票房过亿影片仅19部 占比约13% 两项数据均为近三年最低 [1] - 《南京照相馆》以28.9亿票房领跑 《浪浪山小妖怪》14.55亿居次 《捕风追影》8.79亿排名第三 [1] 影片质量与市场表现脱节 - 豆瓣评分8分以上影片达7部 包括《南京照相馆》《罗小黑战记2》《F1：狂飙飞车》等 [3] - 但多部高分影片票房未达预期 如《长安的荔枝》预期12亿+ 实际仅6.78亿 [6] - 好莱坞大片表现疲软 《F1：狂飙飞车》《碟中谍8》挣扎在4亿附近 《新·驯龙高手》勉强接近3亿 《坏蛋联盟2》不及2亿 [6] 档期排布与市场热度失衡 - 6月票房19.1亿 7月40.7亿元 分别为近四年和三年最低 [7] - 头部影片入场时间过晚 《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》7月下旬才上映 《捕风追影》近乎压哨入市 [9] - 对比2023年暑期档 《消失的她》《封神第一部》《孤注一掷》实现前中后期热度接力 [10] 题材供给与受众局限 - 暑期档TOP 10影片无现实主义题材 喜剧类型片供给意外减产 [11][13] - 历史题材影片供给增加 但题材自带"离场感" 限制话题破圈能力 [14][16][17] - 部分影片受核心受众限制 《F1：狂飙飞车》男性观众占比54% 《捕风追影》40岁以上观众占比25.9% 四线城市用户占比38.4% [18] 主创号召力下降 - 大鹏 陈思诚等票房保障导演集体翻车 陈可辛 姜文等老牌大导表现未达预期 [20] - 全明星阵容影片《长安的荔枝》《酱园弄·悬案》市场表现均不及预期 [20] - 多部大导执镜 顶流出演作品如《封神第二部》《射雕英雄传》等票房口碑双滑坡 [20] 行业运营模式问题 - 频繁换档撤档打乱市场节奏 《你行！你上！》《戏台》等头部影片上演极限换档 [24] - 超前点映策略效果减退 仅《浪浪山小妖怪》《捕风追影》借势实现票房口碑双丰收 [25][26] - 传统宣发模式同质化严重 路演和切片视频转化效果减弱 [29][34] - 片方逐渐意识到需要破除"档期迷信" 合适的影片选合适的档期才是良策 [36][38]