Amazon Bazaar新市场扩张与产品特点 - 公司近期上线全新Amazon Bazaar应用并同步扩展至14个新市场，包括中国香港、中国台湾、菲律宾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加和尼日利亚 [1] - Amazon Bazaar是应用程序内的数字市场，拥有独立搜索引擎、购物车和结账流程，订单通常在6至14个工作日内送达，并提供15天内免费退货服务 [1] - 应用内支持六种语言，提供时尚服饰、家居用品等品类，多数商品价格低于10美元，部分低至2美元，并包含社交抽奖等娱乐功能 [7] 从Haul到Bazaar的战略演进 - 2024年11月公司在美国推出Amazon Haul作为主站内的“低价专区”，之后测试扩展至英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚等地 [3] - 由于关税等多重因素影响，Haul项目表现未达预期，一项调研显示76%的美国受访者在过去一年没有在Haul购物 [3] - 与作为主站板块的Haul不同，Bazaar以完全独立姿态登场，在运营模式上有显著升级，公司官方表示Haul是“内部测试”，Bazaar才是“全面推广” [5][9] 全球化布局与市场战略 - 此次扩张标志着低价商城全球化布局基本落成，目前已覆盖所有关键洲地区，目标市场更加“下沉”，包罗各类潜力市场 [5] - 公司加速布局下沉市场以顺应消费者对价格更敏感的趋势，通过提供低价商品吸引价格敏感型消费者，增加用户粘性和复购率 [11] - 有市场分析师指出，公司只有在确信能够扩大规模并建立盈利业务时才会进入某个市场 [9] 行业竞争格局与公司业绩 - 竞争对手Temu和Shein带来强大压力，Temu去年成为美国最受欢迎的免费应用，其官网月均访问量已超越eBay成为全球访问量第二大电商网站 [13] - 2025年第三季度公司国际收入同比增长10%至409亿美元，竞争对手Shein业务遍及160个国家，Temu配送范围覆盖70多个国家，主导快时尚和超低价零售市场 [13]