文章核心观点 - 在“十五五”开局之年，体育产业迎来新的机会窗口，行业普遍期待“开新局、见新境”，这得益于“31号文”等系列政策的出台以及群众体育热潮的涌动 [1] 新需求——从产品到体验 - 当前体育市场需求、用户、场景和技术发生很大变化，在体育实物产品极大丰富后，以创新思维“创造体验”的能力成为行业发展的“金线” [2] - 行业未来的增量在于从实体产品转向非实体的服务和体验，例如马拉松等赛事的服务和体验已成为核心竞争力，实体门店也正从货架转变为服务和体验中心 [2] - 提供优质的情绪价值是创造体验的共识，体育的核心价值之一是提供情绪价值，需要丰富的休闲消费场景支撑，例如将场馆打造成5小时的生活方式体验地 [3] - 体育正成为都市人最重要的“情绪供应商”，路跑、滑板、攀岩等时尚运动通过构建线下稳固社群形成情感链接，这种黏性可成为一种商业模式 [3] 新技术加持创造体验 - 技术对于创造更好体验必不可少，即将到来的米兰冬奥会将首次大规模部署AI技术，在办赛、观赛、参赛三个方面全方位应用 [4] 新场景——从单一到融合 - “大服务，大体验”时代到来的直接表现是赛事遍地开花，赛事经济成为热词 [4] - 赛事经济让赛事成为多种消费场景的链接，从“村超”到“苏超”、“城超”，文体旅商融合场景正成为越来越多主办城市的选择 [4] - “苏超”跑通了三个层面的模式：政府主导、群众主推的赛事合作模式；赛事与城市品牌和地方经济打通的文旅联动模式；证明了群众体育IP可以盈利的商业模式 [4] - 比赛与消费、文商旅的融合不断加强，资源配置能力和效率在提高，比赛日经济未来可以变得更好 [5] - 十五运会吉祥物“大湾鸡”的火爆出圈是文体旅融合、线上线下互动的结果，大型赛事的特许商品与潮玩、文创类似，仍有巨大发展空间 [5] - 以“管家思维”提供全案服务可创造消费新场景，户外、水上等运动也可成为运动消费新场景 [5] 新人群——从精英到大众 - 2025年成为群众赛事最火热的一年，群众赛事迎来大爆发且百花齐放，涵盖户外、自行车、匹克球、青少年比赛等多个项目，前景广阔 [6] - “苏超”开启新赛道，2025年可能有十几个省份举行不同的“超”赛，这可能是重新定义国内体育赛事的一年 [6] - 运动鞋服赛道正从综合赛道变为面对越来越细分人群的多个小赛道，例如户外、网球、高尔夫、攀岩等，品牌需要足够专注才能赢得细分消费者 [6] - 体育产业需要关注“银发族”人群，截至2024年底，中国60岁及以上老年人口达3.1亿人，未来消费应关注中老年 [6] - 体育产业需要进行“适老化”改造，尤其应关注初老人群（如“70后”），关注运动给新一代老年人带来的“第二人生” [7]