公司战略布局 - 滔搏近期将专业跑步品牌Ciele Athletics引入中国市场 全面负责品牌传播 市场推广 渠道销售等业务 [2] - 近两年跑步领域成为公司发力重点 已先后与英国品牌soar 加拿大品牌norda™ 美国品牌HOKA ONE ONE等建立独家代理合作 [4] - 公司试图通过代理国际小众跑步品牌弥补主力品牌耐克 阿迪在细分领域的不足 [4] 代理品牌概况 - Ciele Athletics是2014年创立的加拿大跑步品牌 初期主打运动帽 后扩展至T恤 夹克等品类 产品具有UPF+40防晒 反光设计等功能 [3] - 该品牌目前覆盖全球43个国家1300多家店铺 但尚未进入中国市场 [3] - 滔搏代理的其他品牌包括VANS CONVERSE Timberland等10余个运动品牌 但收入贡献占比不足两成 [6] 财务表现 - 2024/25财年公司营收270.1亿元同比下滑6.64% 净利润12.86亿元同比下滑41.86% [5] - 除2023/24财年外 2021-2023连续两个财年营收利润均呈下滑趋势 [5] - 主力品牌(耐克 阿迪)收入占比超八成 显示过度依赖风险 [6] 行业竞争环境 - 中国跑步产业2024年市场规模达4288亿元 路跑赛事直接消费168亿元 [6] - 赛道竞争白热化 国际品牌(耐克 亚瑟士)与本土品牌(特步 安踏)均在加码技术研发 [7] - 品牌竞争进入技术流阶段 涉及跑鞋中底技术 服装速干科技等创新 [7] 运营挑战 - 代理品牌在中国市场认知度低 需投入大量营销资源建立品牌认知 [7][8] - 运动品牌DTC趋势明显 各品牌自建天猫 抖音等线上渠道冲击传统代理模式 [6] - 公司对新消费趋势(瑜伽 户外等)的洞察不足 未能有效承接增量需求 [8]

核心观点 - 2025年Q2国内GDP实际增速超预期，国际6月美国核心CPI增速不及预期，投资可关注科技AI+、消费股估值修复和消费分层复苏、低估红利崛起三个方向；科创板扶持政策形成闭环，并购多元化，后续政策有望突破；市场进入上行趋势但短期或颠簸，可关注港股创新药等板块；银行基本面筑底有改善，资金面驱动估值修复；主题投资在不同市场阶段胜率和赔率不同，可关注AIDC等重点主题；买断式逆回购成央行投放流动性补充，债市短端或受益；钢价受反内卷预期和成本驱动上涨；多家公司业绩有不同表现，各行业有相应发展趋势和投资机会 [1][2][3][13][16] 国内经济情况 - 2025年Q2国内GDP当季同比5.2%，预期5.17%，前值5.4%，第一、三产业增速上升，第二产业增速下滑，一产、二产、三产25Q2当季同比增速为3.8%、4.8%、5.7%，环比变化0.3、 -1.1、0.4个百分点 [1] - 6月基建投资延续托底，能源类基建及水利投资仍保持强度，交通类基建有所回暖，25年1 - 6月地产开发投资/狭义基建/广义基建/制造业同比分别 -11.2%/+4.6%/+8.9%/+7.5%，6月单月地产开发投资/狭义基建/广义基建/制造业同比分别 -12.4%/+2%/+5.3%/+5.1% [86] 国际经济情况 - 6月美国CPI同比增长2.7%，前值2.4%，预期2.7%，核心CPI同比2.9%，前值2.8%，预期3.0%，截至2025/7/19，美联储2025年7月降息25基点的概率为4.1%，维持现有利率的概率为95.9% [1] - 海外权益美股三大股指涨跌不一，美元继续反弹、美债窄幅波动，原油、金银价格回落，市场降息预期降温，本周联储官员表态不一 [47][48] 行业配置建议 - 投资主线可降维为三个方向：Deepseek突破与开源引领的科技AI+，消费股的估值修复和消费分层逐步复苏，低估红利继续崛起 [1] - 中期角度行业配置推荐困境反转型板块，如港股创新药、港股证券、恒生消费，TWOBETA模型推荐科技板块，关注军工和AI应用，A股银行以及黄金股值得关注，当前以wind全A为股票配置主体的绝对收益产品建议仓位至80% [3][40] 科创板情况 - 今年5月13日七部门联合印发政策举措，形成覆盖“募—投—贷—保—退”全生命周期的政策闭环 [2] - 科创板并购企业高度集中于民营企业，202家民营企业是核心力量 [2] - 预计十五五规划或在精细化分层机制、上市标准多元化等方面有所突破 [2] 市场趋势与应对 - 均线距离4.04%，市场继续运行在上行趋势格局，核心观察变量是市场赚钱效应能否持续，未来重大宏观事件或压制市场风险偏好，指数会有颠簸，建议耐心持有或逢低加仓 [3][38][39] 银行情况 - 当前银行基本面持续筑底但有边际改善，2025年净息差降幅有望显著收窄，资产质量有望改善 [10][120] - 资金面驱动下的估值修复是本轮行情核心逻辑，后续政策红利或为银行股带来稳定增量资金 [10][121] 主题投资情况 - 市场高潮期主题投资短期胜率和赔率占优，中期主线上升期优于混沌轮动期 [13] - 重点主题包括AIDC、城市更新、稳定币 [13][31] 固收情况 - 买断式逆回购期限长，弱化对银行质押品信用资质依赖，提升流动性释放效率，形成“机制优化→门槛降低→流动性释放”闭环 [15][52] - 若取消债券回购质押券冻结，资金市场有望“量平价降”，短端利率债或受益，长端或震荡 [53] 钢价情况 - 钢铁行业钢价整体收涨，驱动因素一是政策暖风使市场对反内卷政策加码预期升温，供给收缩预期强化，二是成本驱动，铁矿石和焦炭价格走高 [56] 公司业绩情况 - 百隆东方预计25H1归母净利3.50至4.10亿，同比增长50%到76%，25Q2归母净利1.77 - 2.37亿，同增16% - 56% [62] - 恒鑫生活预计25 - 27年归母净利分别为2.58、3.12、3.74亿 [65] - 中孚实业预计25 - 27年归母净利润分别为18.3/26.1/29.3亿元，同比 +159.7%/+42.7%/+12.4% [69] - 学大教育25H1归母净利润2.28亿~2.59亿/yoy +41%~+60%，25Q2归母净利润1.54亿~1.85亿/yoy +39%~+66% [84] 各行业发展趋势与投资机会 - 建筑装饰行业基建景气度可持续，央国企估值低需关注，中西部基建景气度较高 [86][88] - 金属与材料行业强政策预期下重视有色行情，基本金属、贵金属、小金属、稀土永磁各有表现和投资机会 [92][94][95] - 房地产行业多数房企25上半年业绩下滑，少数爬坡，个别逆势提升，7月新房成交同比改善，二手房同比增速转弱，建议关注不同类型房企和相关标的 [99][100][101] - 计算机行业稳定币产业链发币方是核心，场景是关键，看好相关场景企业和厂商 [102][103] - 通信行业持续看好海外算力产业链和AI行业投资机会，建议关注相关核心标的 [106][107] - 新兴产业FDA再通过5款电子烟产品，美国政策打击非法电子烟并督促审查，英国一次性电子烟禁令降低青少年使用率，建议关注相关产业链 [109][110][113] - 国防军工行业深海作战和资源开发受重视，水下攻防体系和资源开发产业有望发展，建议围绕产业链布局 [116][118][119] - 潮玩行业泡泡玛特25H1收入和经调整溢利增速高，海外市场增长，组织架构调整，IP矩阵完善，长期看好其IP运营和变现潜力 [123][124]

行业趋势 - 2025年服饰消费从"计划性购买"转向"场景化即需即得"，"半小时达"成为新常态 [1] - 2025年中国网络零售TOP100企业总销售额达2.17万亿元，同比增长13.6%，即时零售市场规模将突破1.4万亿元，未来五年复合增长率25% [2] - 非餐饮品类即时零售日单量突破1800万单，运动鞋服销量同比增长超200%，游泳用品、骑行用品等增长超1倍 [2] 市场表现 - 美团闪购运动鞋服销量同比增200%，迪卡侬618期间整体销量翻倍，防晒衣销量增长30倍 [2] - 淘宝闪购日订单超8000万，非餐饮订单占比16%，运动服饰增长144% [4] - 滔搏与美团闪购合作后月销售规模较首月增长6倍，520当天环比增长400% [8] 品牌布局 - 绫致集团旗下三大品牌入驻淘宝闪购，迪卡侬、热风等50多个服饰品牌入驻淘宝闪购 [6][8] - 滔搏近2000家门店进驻美团闪购，海澜之家5000家门店接入京东秒送 [8][10] - 杰克琼斯、ONLY入驻美团闪购覆盖200城，男士T恤订单量环比增300%，女士裙装增500% [10] 消费者行为 - 50%年轻群体愿为"当天达"支付溢价，速度成为核心竞争力 [11] - 应急需求（出差、暴雨等）推动即时零售，酒店、写字楼等场景订单占比高 [11] - 工作日订单占比70%，与线下客流形成互补 [11] 渠道变革 - 门店升级为"前置仓+体验中心"，滔搏单店服务半径扩展至25公里 [12] - 海澜之家门店"云仓化"，实现极速响应 [12] - 线上线下库存实时可视，全渠道融合提升服务半径 [14] 增长策略 - 洞察场景化需求（应急、赠礼等），设计针对性产品组合 [14] - 技术驱动效率提升，AI预测、自动补货降低缺货率 [15] - 虚拟试衣技术融合即时配送，弥合线上线下体验鸿沟 [15]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：鞋服行业、鞋服OEM行业、运动鞋服品牌商行业 - **公司**：耐克、深州国际、京越、裕延制造举行控股、九星控股 纪要提到的核心观点和论据 加征关税对鞋服行业的意义 - **东南亚关税情况**：越南、柬埔寨、印尼、孟加拉、斯里兰卡等产地关税普遍在30% - 40%多，各国存在约10%的关税差异，对净利润率普遍为10%的运动鞋服制造企业有显著意义[2] - **中国关税情况**：截至4月9号，考虑2018 - 2019年301关税，累计征收的对等关税达到145%，高于东南亚[2] - **中国出口地区**：美国是中国第一大出口国，欧盟占出口比例13%，东盟占18%，部分纱线面料出口到东盟国家进行成衣制造和加工[3] - **美国对中国纺织服装依赖度**：2017 - 2023年，美国纺织服装进口来自中国的比例从37%下滑至26%，但中国仍是美国纺织服装进口的主要来源地[3] 关税分担情况 - **短期**：品牌承担关税[4] - **中期**：供应链、品牌商和消费者三者共担，鞋服OEM企业存在关税分摊和盈利能力承压风险。品牌商独自承担关税会使美国业务毛利率下降10% - 15%，对公司品牌商毛利率有3% - 7%的负面影响，品牌有动力向消费者和代工端转移成本[4][5] - **长期**：额外关税成本通过改善终端折扣、提价等方式转移到消费者，纺织鞋服供应链回流美国可能性极小。东南亚产地有劳动力成本优势，上游纱线面料企业需靠近成衣及鞋履制造厂布局，OEM布局新产地需考虑多方面因素且上下游配套需多年积累[4][6] 鞋服OEM代工商投资价值关注指标 - **是否为品牌商核心供应商**：在品牌供应商网络中具备独特能力和地位，是鞋服OEM代工商与品牌谈判的核心要素之一[7] - **产能布局和美国业务占比**：产能布局和美国业务占比也是核心要素，产能地分布多样的鞋服OEM行业抗风险能力更强，如深州、京越、裕延制造举行控股[7][11] - **品牌商加价倍率**：国际运动鞋服品牌加价倍率普遍在5 - 8倍，部分高端品牌能到10倍，加价倍率越高，提价幅度相对越低，品牌商毛利率受影响越小，向供应商压价动因也越小[7][8][11] - **品牌商库存和折扣控制能力**：品牌商可通过合理管控库存、小幅提升折扣对冲关税压力，与提价作用类似[12] 鞋服代工企业和品牌商的应对措施 - **品牌商**：以提价和改善折扣为主，短期可能要求供应商让利。奢侈品品牌已公布涨价覆盖额外关税成本，运动鞋服品牌终端折扣一般在70 - 75折，合理管控库存、提升折扣可对冲关税压力[12] - **鞋服OEM代工商**：出货计划方面，如九星控股；关税成本分摊取决于双方谈判能力，有按代工在鞋服价值链占比分摊和其他情况两种说法，OEM厂商对关税成本的分摊是短期阶段性的，不会长期持续，额外关税成本最终会转移到消费者[12][13][15] 其他重要但可能被忽略的内容 - **鞋服价值链各环节占比**：OEM端在15% - 20%，品牌端在30% - 40%，零售端在40% - 50%[13] - **鞋服制造运营率**：鞋履制造和纺织服装成衣面料制造运营率普遍在个位数到10%左右，2024年补库情况较好[14] - **中小鞋服OEM供应商趋势**：中长期，额外关税成本、产能地布局和快速交期要求会使中小鞋服OEM供应商持续出清，头部供应商如深州国际、九星控股等在品牌采购中的份额有望扩大[16]

核心观点 - 耐克在中国市场营收大幅下滑，2025财年大中华区收入65.86亿美元，同比下降13%，少赚9.59亿美元（约70亿元人民币）[1][2] - 净利润同比下降44%至32亿美元，大中华区成为全球表现最差市场[2] - 滑坡原因包括战略误判、竞争失焦和时代红利消退，而非公司宣称的"流量疲软"或"促销环境"[6][22] 市场竞争 - 本土品牌安踏、李宁、特步和361度均呈现强劲增长，安踏营收突破千亿领跑行业[7] - On昂跑、HOKA等新兴品牌快速崛起，蚕食国际巨头市场份额[7] - 本土品牌精准定位细分市场，如特步聚焦跑步领域，安踏等双轨并行冲击耐克传统优势领域[8] 产品与价格策略 - 本土品牌产品性价比优势明显，"不是耐克买不起，而是XX品牌更有性价比"成为消费趋势[10] - 特步专业运动板块收入12.5亿人民币，同比大涨57.2%，收购的索康尼贡献超10亿元[11] - 越南工厂品控问题频发，社交媒体大量吐槽质量差、开胶等问题[12][14][16][18][20] 供应链与响应速度 - 越南生产导致供应链响应慢，新鞋设计到上架周期长，难以跟上中国市场快速变化[21] - 缺乏完整供应链，潮流变化快但产品更新滞后[21] 消费者趋势 - 年轻消费者对欧美大牌滤镜减少，技术含量不高的纺织服装类产品青少年消费者流失[23] - 本土品牌积极与垂直领域KOC合作，而耐克仍依赖顶级明星运动员，营销效果有限[24] - 忽视校园体育场景，错失与年轻消费者建立早期联系的机会[25][27] 马拉松市场表现 - 国产跑鞋在北马占比首次突破半数达57.3%[28] - 特步在国内6场高水平马拉松赛事中实现"破3"选手穿着率"6冠王"[28][32] - 2024年14场金标赛事中仅2场由国外品牌赞助，本土品牌占据主导[33] DTC战略问题 - 激进推行DTC策略，全球合作伙伴数量从3万锐减至1万，线下发展停滞[40] - 自有APP体验差、价格高，相比电商平台缺乏竞争力[38] - 增加退货和库存处理成本，失去经销商分担压力[40] Win Now战略 - 高管团队大换血，提出Win Now战略试图扭转颓势[42] - 文化感染活动如"破4挑战"距离中国消费者太远，缺乏本土化[45][46] - 精简产品线但需加强核心科技普惠化[47][48][50] - 618大促高折扣清库存，跑步品类恢复增长，库存同比下降11%[52][53]

暑期即时零售运动装备需求激增 - 6月以来跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比去年增长超过200% [1] - 游泳用品、骑行用品、登山鞋等商品销量同比去年增长超过1倍 [1] - 迪卡侬618期间整体销量翻倍增长 其中泳衣增长1倍 防晒衣增长30倍 [1] 节日及赛事带动运动消费 - 儿童节期间运动户外品牌儿童鞋服产品数量同比增长70% 成交额增长近60% [2] - 父亲节期间耐克、阿迪达斯等品牌运动鞋服订单量、成交额较平日增长3倍 [2] - 江苏省球拍球杆类商品成交额翻倍 球类商品增长120% 防晒衣增长140% [2] 品牌联合平台开展营销活动 - 迪卡侬联合美团闪购开启"玩水季"活动 提供39元无门槛优惠券 [3] - 7月4-6日迪卡侬超级品牌日期间整体销量同比去年增长近200% [3] - 户外鞋服、装备等品类订单量和销量均同比增长1倍以上 [3] 大件商品即时配送服务升级 - 迪卡侬在美团闪购上线儿童自行车 提供四轮配送服务 [4] - 儿童节期间儿童自行车销量较上线首月增长10倍 [4] - 6月儿童自行车日均销量环比上月翻倍增长 [4] 即时零售成为主流渠道 - 2024年迪卡侬在美团闪购订单量创新高 [4] - 预计2025年迪卡侬在美团闪购销量将继续翻倍增长 [4] - 滔搏618期间耐克、阿迪达斯、李宁等商品销量大幅增长 [4]

报告核心观点 - 2025年H2期待服饰珠宝需求稳健复苏，关注产品/渠道层面新趋势，推荐关注相关领域龙头及有增量业务个股 [1] 市场表现复盘 行业股价表现 - 年初至2025年7月2日品牌服饰、纺织制造指数略微跑输大盘，品牌服饰涨幅2.8%，纺织制造涨幅2.5%，上证指数涨幅3.1% [11] - 3月下旬 - 4月上旬纺织制造跌幅更大，品牌服饰基本与大盘趋势相同 [12] 子板块基本面分析 - 股价表现上运动鞋服稳健上涨、家纺Q2领先，成衣制造较弱 [14] - 业绩表现上运动鞋服业绩稳健成长，品牌服饰表现分化，上游制造基本面良好但政策影响下市场预期悲观 [16] 目前估值水平 - 运动鞋服当前估值具备上升空间，H股运动鞋服板块重点公司PE（NTM）为11.9倍，低于2023年以来平均值 [25] - A股品牌服饰板块重点公司估值略高于2023年以来水平，主要系盈利预测下修所致 [23] - 成衣制造目前重点公司PE（NTM）为14.0倍，略低于2023年以来平均值 [24] 行业运行趋势 下游服饰消费 2025珠宝消费增速亮眼，服装需求逐步改善 - 2025年1 - 5月服装鞋帽针纺织品类零售额同比增长3.3%，金银珠宝类零售额同比增长12.3%，预计2025H2需求复苏趋势延续 [35] 行业库存健康，需求改善有望带动上市公司业绩向好 - 2024年品牌服饰秋冬装零售承压致库存增加，库龄相对健康；黄金珠宝板块整体库存水位同比持平 [39][40] - 2025H2终端需求向好有望带动上市公司报表业绩稳健向好 [45] 品类趋势：户外运动/跑步品类/古法金珠宝增长优异 - 户外运动需求增长，专业户外品牌及综合性品牌加大户外品类布局 [46][51] - 跑步品牌及综合性运动品牌中跑步品类销售表现优异 [57] - 古法金需求持续增长，市场规模有望持续扩张 [56] 渠道趋势：线上、线下加速融合，新型门店业态涌现 - 线上线下加速融合，电商渠道占比提升，直播电商等新业态兴起 [62] - 新型门店涌现，包括潮流IP概念门店、综合生活方式门店、快闪店等 [65] - 折扣店铺业态需求火热，奥莱市场规模增长，传统奥莱和城市奥莱数量增加 [68] 上游服饰制造 - 关税政策波动影响短期预期，目前美国对中国、越南等关税政策有变化，后续仍有反复风险 [80] - 各国服饰出口表现略有波动，东南亚国家出口表现好于中国 [81] - 行业格局优化利于龙头份额提升，短期订单及出货基本健康，中长期龙头市占率预计提升 [92] 投资主线 投资主线一：品牌服饰优选绩优公司，关注基本面有看点的个股 功能性服饰运营稳健，重点推荐【安踏体育、特步国际、波司登】 - 2024 - 2025Q1运动鞋服板块营运稳健，库销比健康，行业公司优化产品/品类结构，提升渠道效率 [96][97][99] - 重点推荐安踏体育、波司登、特步国际，关注滔搏 [101] 关注基本面存在新看点的【海澜之家、稳健医疗】 - 时尚休闲服饰短期终端平淡，2025Q2业绩同比仍有压力，个股分化 [103] - 推荐海澜之家、稳健医疗 [108] 家纺板块需求稳健，关注【罗莱生活】业绩弹性 - 2025Q1罗莱生活、水星家纺经营表现改善，预计2025Q2居民家纺需求改善趋势延续 [114] - 推荐罗莱生活 [115] 投资主线二：优质黄金珠宝品牌热度延续，推荐强产品/品牌力的【周大福、潮宏基】 - 2025年金银珠宝类零售额增速优异，但金饰销量短期有压力，存在拓店逻辑或产品差异化强的公司业绩值得期待 [116][120] - 推荐周大福、潮宏基 [122] 投资主线三：服饰制造格局优化，关注长期份额具备提升空间的龙头【申洲国际、伟星股份、华利集团】 - 关税政策波动影响板块股价，短期订单和出货基本正常，中长期龙头份额有望提升 [123] - 推荐申洲国际、华利集团、伟星股份 [125] 重点公司盈利预测与估值 - 梳理了各投资主线涉及公司的盈利预测与估值情况，包括安踏体育、波司登、周大福等 [130][131][133]

报告行业投资评级 - 看好，维持 [5] 报告的核心观点 - 服装行业在经济增速放缓下传统服装同步转弱，未来核心在于找效率α或细分景气赛道β，海外消费3.0阶段服装存在结构性机会，国内服装消费向质价比回归，户外赛道因健康生活方式兴起，折扣零售和户外赛道处于初期但有不同研究框架，推荐海澜之家/安踏体育等标的 [14][18][58][65][109] 根据相关目录分别进行总结 以国际视角复盘，看海外服装的机遇 - 消费3.0阶段海外服装机会源于结构性机会，包括高人均GDP等因素催生户外赛道，低零售增速等因素推动质价比消费 [18] - 日本消费3.0阶段，经济泡沫破裂后质价比消费需求兴起，优衣库等满足大众质价比需求，众多设计师品牌满足个性化细分需求；优衣库初期以低价打开市场，后通过质价比升级成就本土第一品牌，联合上游品质共创，强化管理模式支撑下游发展 [20][26][31] - 美国消费阶段演进中，二十世纪90年代后回归理性消费，品牌去LOGO化，轻奢开始流行，小众细分运动逐渐崛起；TJX在供需催化下折扣业态兴起，通过全球性收购扩张与产品价值升级快速成长 [23][40][47] - 美国和日本户外行业兴起于经济发展，基础设施完善与休闲时间增长为催化剂，海外头部户外品牌高端与大众并存 [52] 以国内市场立足，寻服装“新”消费 - 质价比推动服装消费向质价比回归，重点服装公司通过主业改革或布局新业务迎合趋势；国内服装品牌变革路径分主业变革和拓展折扣零售业务，折扣零售跑通难度更低、概率更高 [58][60][62] - 健康生活方式推动户外赛道高增，消费者品牌认知壁垒逐渐形成，国产大众品牌更受偏好，重点服装公司布局户外赛道 [65][66] - 折扣零售和户外赛道处于品类生命周期初期，但产品和运营要素不同，有不同研究框架 [68][70] - 兴趣电商红利提升户外赛道渗透率，线下渠道红利提升折扣零售跑通概率 [72][80] - 城市奥莱需求端追求质价比受青睐，供给端整体规模稳健，低线城市为蓝海 [81] - 户外赛道实现路径相对简易，但做大考验本土化运营能力，安踏在户外赛道产品与营销协同发力 [96][98] 品牌投资策略 - β方面低基数下零售稳健修复，Q2起板块基本面趋势向好、估值较低有望迎弱β；α方面质价比消费趋势下有望诞生强竞争力零售巨头，户外景气提升板块关注度和估值；推荐海澜之家/安踏体育，建议关注报喜鸟/比音勒芬、滔搏、波司登 [109]

公司运营表现 - 2025/26财年第一季度总销售额同比录得中单位数下跌 [1] - 直营门店毛销售面积较上一季末减少1.3%，较去年同期减少12.3% [1] 多元化布局与业务拓展 - 公司与英国专业跑步装备品牌soar、挪威高端户外品牌签约，成为中国市场独家运营合作伙伴 [1] - 新引入挪威高端户外品牌被视为加强专业运动领域布局的战略举措，有助于提升高端户外市场影响力 [1] - 公司明确战略定位，将突破传统渠道扩张思维，实践全域经营+精准触达的新零售理念 [1] 全域一体化经营与新零售策略 - 线下门店重新定义零售空间，跨界艺术、人文、音乐等领域，融入运动场景元素，打造沉浸式购物环境 [1] - 线上构建"门店+直播+社群+地域特色IP"全域经营生态，加码抖音、小红书、B站等社交媒体平台 [2] - 通过跨界联名、主题门店、创意周边等创新形式，与年轻消费者建立情感连接，实现品牌价值深度传递 [2] 财务预测 - 预计FY26-28营收分别为265亿人民币、273亿人民币、286亿人民币 [2] - 预计FY26-28归母净利分别为13亿人民币、15亿人民币、17亿人民币 [2] - 预计FY26-28 EPS分别为0.21元、0.24元、0.27元 [2] - 预计FY26-28 PE分别为13x、12x、11x [2]

报告核心观点 报告对珠宝美妆、纺服轻工行业2025年中期投资策略进行分析，认为黄金珠宝饰品化趋势确立、品牌表现分化，化妆品分化加剧，个护长期逻辑不改，品牌服饰终端零售稳中有升、户外表现突出，纺织制造出口份额加速向东南亚转移，家居5月社零数据改善，建议关注各细分赛道龙头[2][3][8]。 各目录总结 黄金珠宝：饰品化趋势确立，品牌表现分化 - 25H1金价高涨，黄金消费延续2024年趋势：2025年1 - 5月金银珠宝类社零累计同比+12.3%，4 - 5月跑赢总体社零增速，因金价上半年涨幅近40%及去年同期低基数影响；终端消费上，24 - 25Q1黄金总消费量下滑，25Q1降幅收窄，饰品消费中仅古法金和小克重金饰畅销，普货素金降幅明显，金条及金币消费量明显提升；上市公司业绩方面，除老铺黄金外，潮宏基、菜百、周大福在24Q4 - 25Q1有较好收入增长或环比改善，其余大众品牌下滑明显[13][17][20]。 - 25H2投资建议：推荐老铺黄金、周大福、潮宏基、菜百股份：预计下半年金价高位震荡，黄金消费延续当前趋势，投资金市场略降温，金饰在高端古法和低克重金饰方向增长，关注大众珠宝品牌基本面拐点；老铺黄金开店和同店快速增长，品牌势能向上，预计2025H1及全年业绩快速增长；周大福经营质量改善，一口价产品驱动利润率提升，预计FY2026 - FY2028净利润增长；潮宏基差异化产品力得到验证，加盟渠道持续扩张，预计2025 - 2027年归母净利润增长；菜百股份受益于金价上涨，投资黄金高占比，预计2025 - 2027年归母净利润增长[23][24][26][28][30]。 化妆品：分化加剧，建议关注业绩确定性强的头部国货 - 25H1化妆品大盘延续较弱走势，大促效应下降：2025年1 - 5月化妆品类社零累计同比+4.1%，弱于整体社零增速，天猫618大促提前未提振5月情况，部分品牌大促表现走弱，但毛戈平、韩束等保持较好增长[32]。 - 关注标的：毛戈平坚持高端彩妆差异化定位，产品稳步推新，线上线下同步拓展，预计2025 - 2027年净利润增长；上美股份618表现优异，多品牌多品类发展，抖音调整效果和新产品拓展验证线上运营能力，预计2025 - 2027年归母净利润增长[36][42]。 个护：长期逻辑不改，国货龙头引领行业 - 卫生巾行业：Q2舆情扰动仍短期存在，优质国货份额提升长期逻辑不改：618大促竞争激烈，315卫生巾舆情在Q2仍有影响，部分小品牌借机营销，消费者囤货倾向减弱，天猫618大促个护榜单中卫生巾上榜品牌排名下滑[50][51]。 - 口腔护理行业：需求稳定，功效护理驱动单价提升：口腔护理需求刚性稳定，消费者有功效护理进阶需求，催生细分赛道机会，国产龙头品牌凭借线下渠道和品牌口碑，顺应线上化趋势有望提升份额[53]。 - 关注标的：百亚股份积极应对舆情影响，全国化战略推进，高端品占比提升，预计2025 - 2027年营业收入和归母净利润增长；登康口腔线上渠道爆发式增长，产品结构优化，受益于行业红利和国货替代，预计2025 - 2027年归母净利润增长[57][59]。 品牌服饰：终端零售稳中有升，户外表现突出 - 25H1国内鞋服终端零售保持中低个位数增长：25年1 - 5月鞋服针纺织品同比增速为3.3%，25H1终端鞋服零售在正常基数下稳中有增[62]。 - 细分板块：运动与部分家纺相对稳定，户外表现突出：25Q1运动鞋服板块和家纺板块的罗莱、水星有所增长，男装和休闲服饰板块承压，户外品牌表现突出，如亚玛芬、昂跑、安踏旗下部分品牌等收入增长[64][67]。 - 推荐标的：安踏体育安踏主品牌拓展新零售模式，FILA优化产品与渠道，户外品牌高速增长，亚玛芬增长超预期，预计2025 - 2027年营收和净利润增长；水星家纺线上增长提速，“深睡枕”及“雪糕被”持续放量，预计2025 - 2027年净利润增长[80][82]。 纺织制造：出口份额加速向东南亚转移 - 需求端：美国库存良性，东南亚纺织服装出口延续高增长：2025年3 - 5月美国终端零售数据好转，服装及服装配饰店零售额同比增长，库存库销比良性；东南亚纺织服装出口保持高增长，越南和柬埔寨的纺织品、鞋类出口同比增长[85][87][91]。 - 供给端：制造龙头订单承压，美国纺服进口份额加速向东南亚转移：5月鞋服龙头公司收入多数承压，如儒鸿、聚阳、丰泰等营收同比下降；3月以来美国纺服进口份额加速向东南亚转移，4月美国从中国进口服装和鞋履占比下降，从东南亚进口占比上升[94][102][104]。 家居：5月家具社零数据改善，持续关注以旧换新效果 - 家具社零：政策驱动下高增长，建材家居景气度上行：5月家具商品零售额同比增长25.6%，25年1 - 5月累计增长21.4%，规模以上卖场销售额环比增长，BHI指数上升；2025年中央以旧换新补贴预算翻倍，大型家居品牌增加补贴，市场份额有望向龙头集中[110][111]。 - 推荐标的：欧派家居推进渠道变革，参与以旧换新，预计2025 - 2027年归母净利润增长；索菲亚推进多品牌、全渠道、全品类战略，预计2025 - 2027年归母净利润增长；顾家家居发展全品类大家居，预计2025 - 2027年归母净利润增长[112][113][114]。