赛事概况与进展 - 赛事名称为“国控杯”2025—2026年广西县级足球超级联赛，简称广西“县超”，本周末将展开第四轮争夺 [1] - 赛事于2025年1月中旬开赛，目前已完成3轮共35场比赛 [1] - 赛事在广西各地掀起草根足球热潮，打造文体旅商融合的盛宴 [1] 赛程与赛果数据 - 第四轮比赛将分赛区进行，桂东、桂南赛区5场比赛于2月28日及3月1日率先打响 [1] - 桂西赛区（涉及南宁）第四轮比赛将于3月7日进行，其中南宁市江南区队计划于3月7日15时主场迎战河池市宜州区队 [1] - 桂北赛区第四轮比赛将于3月8日进行 [1] - 已完成的3轮比赛共打入96个进球 [1] 具体对阵安排 - 2月28日安排两场比赛：15时贺州市平桂区队对阵梧州市岑溪市队，19时贵港市桂平市队迎战玉林市北流市队 [1] - 3月1日安排三场比赛：14时梧州市苍梧县队对阵贺州市八步区队，14时钦州市灵山县队迎战防城港市东兴市队，15时北海市合浦县队对阵崇左市龙州县队 [1]

活动概述 - 2026年2月8日 兰州市城关区举办“健步黄河岸·金城春满载”迎新春健步行暨年货大集活动 [5] - 活动地点位于马拉松文化主题公园 健步行路线全程约8公里 参与者沿黄河风情线行进 [5] - 活动由城关区文化体育和旅游局主办 由甘肃行者体育管理有限公司运营 [5] 活动规模与参与 - 活动吸引了800名健步爱好者参与 [5] - 终点处的新春年货大集人头攒动 现场氛围热烈 [5] 活动内容与特色 - 健步路线串联起城市规划馆和中山桥等景观 融合了自然与人文体验 [5] - 活动终点设有年货大集 现场发放了价值近14万元的各类消费券以激发市民消费热情 [5] 活动意义与模式 - 该活动是城关区推动“文体旅商”融合模式 以激发城市活力的生动实践 [5] - 活动通过全民健身与消费促进相结合 丰富了群众精神文化生活并增添了新春喜庆氛围 [5]

文章核心观点 - 在“十五五”开局之年，系列政策出台与群众体育热潮涌动，为体育产业带来了新的机会窗口 [1] - 体育产业正经历从产品到体验、从单一到融合、从精英到大众的深刻变革，创造体验、融合场景及服务细分人群成为未来发展的关键增量 [2][5][7] 新需求——从产品到体验 - 当前体育市场需求、用户、场景和技术已发生很大变化，在实物产品极大丰富后，以创新思维“创造体验”的能力成为产业发展的“金线” [2] - 产业未来的增量在于从实体产品转向非实体的服务和体验，例如马拉松等赛事的服务与体验已成为核心竞争力，实体门店也正转变为服务和体验中心 [2] - 提供优质的情绪价值是创造体验的共识，体育赛事需配套丰富业态以留住人流，例如将场馆打造成5小时的生活方式体验地 [3] - 在快速变化的网络社交时代，体育成为都市人重要的“情绪供应商”，路跑、滑板等时尚运动通过情感链接构建线下稳固社群，形成商业模式 [3] - 新技术的加持对创造更好体验必不可少，例如即将到来的米兰冬奥会将首次大规模部署AI技术，全方位应用于办赛、观赛、参赛环节 [4] 新场景——从单一到融合 - “大服务，大体验”时代最直接的表现是赛事遍地开花，赛事经济成为热词，其本质是让赛事成为多种消费场景的链接 [5] - 从“村超”到“苏超”、“城超”，文体旅商融合场景正成为越来越多主办城市的选择，超越了单纯的胜负激情 [5] - “苏超”模式跑通了三个层面：政府主导与群众主推的赛事合作模式、赛事与城市品牌及地方经济联动的文旅项目模式、以及证明群众体育IP可以盈利的商业模式 [5] - 比赛日经济未来可以变得更好，资源配置能力和效率的提升使得比赛与消费、文商旅的融合不断加强 [5] - 第十五届全国运动会吉祥物“大湾鸡”的火爆出圈，是文体旅融合、线上线下互动的结果，其衍生品开发（如具有减压功能的吐泡泡造型）满足了不同需求 [5][6] - 大型赛事的特许商品与潮玩、文创类似，被认为仍有巨大发展空间 [6] - 以“管家思维”提供全案服务可创造消费新场景，户外、水上等运动也被《意见》提及可作为新的运动消费场景 [6] 新人群——从精英到大众 - 2025年虽是精英体育小年，却是中国群众赛事最火热的一年，群众赛事迎来大爆发且呈现百花齐放态势，涵盖户外、自行车、匹克球及青少年比赛等 [7] - “苏超”开启新赛道，过去一年有十几个省份举行了不同的“超”赛（如“浙BA”），2025年可能成为重新定义国内体育赛事的一年 [7] - 运动鞋服赛道正从综合赛道裂变为众多细分赛道，面对户外、网球、高尔夫、攀岩等细分人群，品牌需要足够专注才能赢得消费者 [7] - 体育产业需要关注“银发族”人群，截至2024年底，中国60岁及以上老年人口达3.1亿人，未来消费应关注中老年 [7] - 产业需要进行“适老化”改造，尤其关注初老人群（如“70后”，年纪最大者已超55岁），他们消费行为不同，运动可能为其带来“第二人生” [8]

冰雪旅游市场活力 - 辽宁依托独特的冰雪禀赋和文化资源，成为国内冰雪旅游热门目的地之一 [1] - 辽宁以文体旅商深度融合为抓手，深耕“冰雪+”融合发展模式 [1] 传统民俗与节庆活动 - 辽河张荒古渡通过冬捕活动唤醒古老传统，吸引游客慕名而来 [3] - 冬捕活动带动当地村民增收，一位村民表示一冬靠冬捕节卖鱼收入可观 [3] - 三百年历史的营口红旗大集在春节前迎来最热闹时段，年交易额超15亿元人民币，日常吸引数万人流 [4] - 红旗大集激活乡村文旅活力，助力商户增收致富，成为辽宁文旅最具烟火气的特色符号 [4] 景区冰雪主题打造 - 鞍山千山景区打造冰雪童话世界，设置11.88米巨型雪人及卡通雪雕、冰瀑玫瑰，吸引各地游客打卡 [6] - 以《红楼梦》为主题的国家4A级景区“石头记·千山大观园”将古典文学意境与冬日冰雪景色融合，成为贴近大众的鲜活体验 [6] 国际赛事与运动消费 - 2025—2026赛季国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯东北亚站在沈阳举办，标志着沈阳跻身国际顶级冰雪赛事承办城市之列 [6] - 国际赛事带动滑雪热情，周末滑雪成为当地年轻人的生活日常，雪场周边雪具租赁店客流不断，酒店民宿预订量一路走高 [8]

文旅活动带动地方经济 - 哈素海第四届冬捕节以“看、玩、吃、购”为核心，活动场地入驻10多户商家，开幕式当天现场参与人次约5万，联动特色商品售卖、农家乐经营等多种业态，总营收额约300万元[1] - 冬捕节与伊利健康谷形成票务+消费联动，凭景区票根至指定餐厅可享除牛排外全场餐品8折折扣[1] - 冬捕节为周边商户带来显著收益，有商户表示生意不错，一天能卖几百斤麻糖，计划摆摊至活动结束（2月中旬）[1] 节庆活动促进商业消费 - 呼和浩特万象城跨年活动包含光影秀、潮音秀及超值满减等优惠，带动客流与销售，olé精品超市日均客流量和销售额均有明显增长[2] - 玉泉区塞上老街跨年活动以惊险杂技、炫酷高空秀、沉浸式主题音乐会及特色互动体验为核心，吸引大量市民游客[2] - 2026跨年欢购夜活动组织大型商超、特色街区、品牌餐饮等开展四大类百余场活动，销售额同比增长超15%，消费超亿元[4] 政府促消费政策与成效 - 呼和浩特市2025年持续推动“乐享消费·惠购青城”主题消费促进活动，聚焦汽车、家电、成品油等重点领域发放近亿元消费券，累计带动消费40亿元[3] - 政府组织百货零售、汽车、家电、餐饮等企业开展形式多样的促销活动近400场，营造“月月有主题、周周有活动、天天有优惠”的消费氛围[3] - 下一步计划包括继续实施消费品以旧换新政策、争取促消费资金支持、加强与文旅体育等部门协作聚焦冰雪旅游等消费热点[4] 文体旅商深度融合模式 - 呼和浩特市以“呼和如此HOT 全城联动跨年”为主题，打造“3+5+N”多层次活动体系，元旦假期累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元[3] - 玉泉区通过发放消费券、创设冰雪乐园文旅项目、房车营地冬季火锅等消费场景鼓励游客消费[3] - 伊利健康谷在冰雪季推出新春系列活动，通过创新“花币”玩法、布展新春游园会美陈装置等措施，营造多样冰雪文旅体验[1]

文章核心观点 - 在“十五五”开局之年，体育产业迎来新的机会窗口，行业普遍期待“开新局、见新境”，这得益于“31号文”等系列政策的出台以及群众体育热潮的涌动 [1] 新需求——从产品到体验 - 当前体育市场需求、用户、场景和技术发生很大变化，在体育实物产品极大丰富后，以创新思维“创造体验”的能力成为行业发展的“金线” [2] - 行业未来的增量在于从实体产品转向非实体的服务和体验，例如马拉松等赛事的服务和体验已成为核心竞争力，实体门店也正从货架转变为服务和体验中心 [2] - 提供优质的情绪价值是创造体验的共识，体育的核心价值之一是提供情绪价值，需要丰富的休闲消费场景支撑，例如将场馆打造成5小时的生活方式体验地 [3] - 体育正成为都市人最重要的“情绪供应商”，路跑、滑板、攀岩等时尚运动通过构建线下稳固社群形成情感链接，这种黏性可成为一种商业模式 [3] 新技术加持创造体验 - 技术对于创造更好体验必不可少，即将到来的米兰冬奥会将首次大规模部署AI技术，在办赛、观赛、参赛三个方面全方位应用 [4] 新场景——从单一到融合 - “大服务，大体验”时代到来的直接表现是赛事遍地开花，赛事经济成为热词 [4] - 赛事经济让赛事成为多种消费场景的链接，从“村超”到“苏超”、“城超”，文体旅商融合场景正成为越来越多主办城市的选择 [4] - “苏超”跑通了三个层面的模式：政府主导、群众主推的赛事合作模式；赛事与城市品牌和地方经济打通的文旅联动模式；证明了群众体育IP可以盈利的商业模式 [4] - 比赛与消费、文商旅的融合不断加强，资源配置能力和效率在提高，比赛日经济未来可以变得更好 [5] - 十五运会吉祥物“大湾鸡”的火爆出圈是文体旅融合、线上线下互动的结果，大型赛事的特许商品与潮玩、文创类似，仍有巨大发展空间 [5] - 以“管家思维”提供全案服务可创造消费新场景，户外、水上等运动也可成为运动消费新场景 [5] 新人群——从精英到大众 - 2025年成为群众赛事最火热的一年，群众赛事迎来大爆发且百花齐放，涵盖户外、自行车、匹克球、青少年比赛等多个项目，前景广阔 [6] - “苏超”开启新赛道，2025年可能有十几个省份举行不同的“超”赛，这可能是重新定义国内体育赛事的一年 [6] - 运动鞋服赛道正从综合赛道变为面对越来越细分人群的多个小赛道，例如户外、网球、高尔夫、攀岩等，品牌需要足够专注才能赢得细分消费者 [6] - 体育产业需要关注“银发族”人群，截至2024年底，中国60岁及以上老年人口达3.1亿人，未来消费应关注中老年 [6] - 体育产业需要进行“适老化”改造，尤其应关注初老人群（如“70后”），关注运动给新一代老年人带来的“第二人生” [7]

赛事筹备与招商进展 - 首届东北地区城市足球联赛（“东北超”）计划于5月23日开赛，各项筹备工作全面提速[1] - 招商工作设定总额1亿元以上的目标并分三阶段推进，第一阶段已对接企业超100家，确定19家赞助企业，意向金额突破5000万元[1] - 赞助商体系包括五级赛事赞助和两级赛区赞助，吸引了吉利汽车、华润雪花等全国性品牌与本土企业共同参与[1] 区域协同与赛事模式 - 赛事由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区体育局联合主办，打破行政界限，覆盖8个主场城市[1][2] - 四省区省会城市将于5月23日同步举行开幕式，开创区域赛事举办新范式，体现东北地区“一盘棋”的合力共进[2] - 采用主客场赛制，旨在带动球迷跨城观赛，并将东北各地的山林、海洋、工业遗址等资源串联，促进区域协同发展[2] 赛事定位与群众参与 - 赛事聚焦非职业的本土球员，通过严格的参赛身份限定保证比赛纯粹性并激发群众参与热情[2] - 通辽、延边等赛区已完成组队并展开集训，哈尔滨等赛区通过公开选拔遴选球员，各地球迷期待值不断升温[2] 产业联动与经济效益 - 赛事以足球为支点，通过文体旅商深度融合，旨在成为激活东北消费市场的重要引擎[1] - 辽宁拥有两支中超球队，去年中超、中甲、女超的辽宁主场上座率均位列榜首，观赛与消费形成联动[3] - 赛事瞄准东北文旅黄金季节，8个赛区正积极规划旅游线路，推出球迷观赛套餐，打造“观赛+游览+消费”的一体化体验[3] 足球产业与长期发展 - 辽宁以“东北超”为契机，推动足球赛事向区域性经济文化IP升级，并同步完善四级青训体系，壮大职业足球市场[3] - 赛事核心目标是以体育为媒介，建立机制、强化联动、凝聚共识，最终拉动经济、汇聚人心[2]

赛事经济成为消费关键引擎 - 赛事经济正成为激发辽宁消费热情的关键引擎 [1] - 辽宁采用“竞技体育引领+群众体育普及”双轮驱动模式，让赛事从“专业舞台”走向“全民参与”，形成覆盖全人群的体育消费链条 [2] - 辽宁正联手吉林、黑龙江、内蒙古共同打造“东北超”，致力于使其成为具有全国影响力的足球赛事品牌，深入推动东北地区文商体旅融合发展 [3] 赛事规模与观众数据 - 2024—2025赛季CBA联赛，辽宁男篮主场共举办23场常规赛和3场季后赛，观众总人数近30万人 [1] - 大连英博2025赛季主场总观赛人数约93.4万人，包括15场中超联赛和1场足协杯，其中多次单场比赛现场观赛人数超6万人 [1] - 大连英博本赛季场均观众近6万人，达到亚洲第一、世界前列 [1] - 第二届辽宁城市足球超级擂台赛总决赛现场有55678名观众 [1] 赛事直接与间接经济贡献 - 大连足球职业赛事直接经济贡献约1.91亿元，主要体现为门票、赞助和周边产品销售 [3] - 赛事间接经济贡献更高，源于观众在餐饮、住宿、交通等领域的衍生消费 [3] - 持续打造以CBA辽宁男篮、中甲辽宁铁人等为核心的三大球职业赛事主场，有力带动场馆周边消费 [2] 文体旅商融合创新模式 - “第二现场”、足球嘉年华、特产集市等一系列文体旅商融合打法在辽宁赛事主场已不是新事物 [2] - “辽超”决赛阶段，辽超嘉年华系列活动在大连同时火热开启，现场七大展区以独特的足球造型集中亮相，辽宁14座城市分别展示独特的文旅资源和特色物产，为市民游客提供了集美食、文创等于一体的沉浸式消费体验 [2] - 珍惜每一次的赛事承办，会把文体旅商包括赛事背后的产业、经济给串联、盘活起来 [2] 金融对赛事经济的支持 - 建设银行大连分行于足球赛事期间在杉杉奥莱广场举办球迷挑战赛第二现场活动 [3] - 农业银行沈阳分行为沈阳东北亚景区经营管理公司授信1000万元，投放流动贷款641.75万元，成为全省农行冰雪运动主题景区贷款投放破冰之作 [3] - 邮储银行彰武支行在漠上草原欢乐跑现场设置“金融助力奔跑”专区，通过特色权益吸引众多参与者 [3]

大连2025年GDP突破万亿及经济亮点 - 2025年大连全市地区生产总值达到10002.1亿元，按不变价格计算同比增长5.7%，成为东北首座GDP破万亿元城市 [1] - 船舶制造等传统产业转型升级与半导体等新兴产业突破是GDP突破的重要助推力 [3] - 文体旅商融合带动发展，例如大连英博2025赛季主场总观赛人数约93.4万，多次单场比赛现场人数超6万 [4] 经济发展的战略意义与角色定位 - 大连GDP突破万亿元填补了东北地区万亿元GDP城市的空白，重塑区域发展信心，为东北全面振兴注入强劲动力 [2] - 大连已经成为带动东北经济高质量发展的龙头和对外开放的窗口，在东北全面振兴进程中“跳高队”的角色定位更清晰、作用更凸显 [2] 传统产业升级与新兴产业发展 - 船舶制造业聚焦高端船舶建造、深海装备研发等核心领域，推动产业集群化、高端化发展，例如全球首制甲醇双燃料动力智能VLCC“凯拓”轮成功交付 [3] - 半导体产业被列为战略性新兴产业核心领域，大连已涵盖芯片设计、制造、封测及相关装备、材料、零部件等较全的产业链条 [3] 未来发展面临的挑战与建议方向 - 大连面临产业转型升级动能不足、高级要素供给不足、开放枢纽与区域协同效能不高等问题和瓶颈 [5] - 建议构建现代化产业与创新体系，坚持“强链筑基”与“新兴崛起”双轮驱动，推动传统产业绿色化、精细化、服务化转型，并加快培育壮大战略性新兴产业集群 [6] - 建议推进要素市场化配置改革，围绕重点产业精准绘制“人才图谱”，吸引和造就关键技术科研领军人才、高水平工程师和高级技能人才 [6] - 建议提升开放能级与区域协同水平，推动基础设施“硬联通”与规则标准“软联通”，支持大连港发展国际中转集拼等服务，加强省内港口互动，实现向区域性枢纽港转变 [6]

赛事荣誉与体系构建 - 2025年12月，扬州半程马拉松获评世界田联路跑赛事最高级别“白金标”，成为全省首个、全国第二个获此殊荣的半程马拉松 [1] - 该市已构建起“国际国家级重大赛事—区域性品牌赛事—大运河自主IP赛事—一县一品特色赛事—群众性赛事”层次分明的五级赛事体系 [1] - 2025年中国国际皮划艇马拉松挑战赛吸引全球300名选手，全国少年儿童击剑锦标赛有2000余名少年儿童参与且人数创历届之最 [1] 赛事经济与消费带动 - 2025年，扬州市外赴扬参赛观赛人数超35万人次，带动全域多场景消费近40亿元 [1] - 2025年“苏超”扬州6场主场赛事共吸引16.2万球迷现场观赛，5285万人次线上观赛，直接消费近3亿元，带动扬州全域多场景消费近30亿元 [2] - 通过“跟着赛事去旅行”等促消费活动，搭建多场景、多业态的沉浸式消费场景，推动体育消费市场持续升温 [1] 文体旅商融合与创新实践 - 在各大赛事策划中植入非遗、美食、美景等元素，促进文体旅商深度融合，打造城市消费新生态 [2] - 2025年“扬马”赛事路线途经6个名胜古迹和6个A级景区，并融入雕版印刷、扬州剪纸等文化元素在社交媒体“出圈” [2] - “扬马”嘉年华活动中，向3万名参赛选手发放240万元消费券，涵盖体育场馆、体育用品、餐饮等领域 [2] 政策支持与未来规划 - 2025年4月，扬州被列入国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点城市”名单 [3] - 即将印发《扬州市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案(2025—2027年)》，通过体育消费创新融合、体育赛事品牌培塑等五大行动持续发力 [3] - 未来将聚焦扬州半程马拉松、“苏超”等重大赛事，配套开展文体旅商融合促消费活动，以赛事激活消费潜力 [3]