体育消费是培育消费新增长点的重点领域之一。国家统计局数据显示，今年上半年，限额以上单位体 育、娱乐用品类商品零售额同比增长22.2%。今年的《政府工作报告》提出实施提振消费专项行动，明 确要释放文化、旅游、体育等消费潜力。如何更好发挥体育消费激活内需的重要作用？本期特邀专家围 绕相关问题进行研讨。 体育消费持续提质扩容 为促进体育消费，我国出台了哪些相关政策措施？如何看待体育消费未来发展潜力？ 白宇飞（北京体育大学教授）：体育消费一般可分为实物型消费、参与型消费和观赏型消费等。实物型 体育消费即居民为进行体育锻炼或满足体育相关需求而购买运动服装和鞋帽、体育器材及配件等有形产 品的消费行为。在体育消费发展的早期阶段，实物型体育消费通常占主导地位，是体育消费市场的基 础。参与型体育消费是指居民为参与体育活动而进行的消费，包括各类运动项目培训、场地租赁等，其 直接反映了居民体育参与活跃度以及专业化、品质化体育服务需求。观赏型体育消费可理解为居民观看 体育赛事或表演而产生的如购买门票等消费，其规模与体育赛事的竞技水平、品牌价值和市场化程度紧 密相关。相较于实物型体育消费，参与型和观赏型体育消费强调的是服务支出，广义上 ...

体育消费是培育消费新增长点的重点领域之一。国家统计局数据显示，今年上半年，限额以上单位体 育、娱乐用品类商品零售额同比增长22.2%。今年的《政府工作报告》提出实施提振消费专项行动，明 确要释放文化、旅游、体育等消费潜力。如何更好发挥体育消费激活内需的重要作用？本期特邀专家围 绕相关问题进行研讨。 体育消费持续提质扩容 为促进体育消费，我国出台了哪些相关政策措施？如何看待体育消费未来发展潜力？ 我国体育消费市场发展已取得长足进步，但较西方发达国家仍有差距。多项研究测算显示，2024年上海 等一线城市人均体育消费为五六百美元，美国同期数据已超1000美元。体育赛事IP商业价值、职业体育 市场化程度以及大众对体育和健康服务的付费渗透率等有待提高，参与型、观赏型体育消费规模提升空 间较大。 综合来看，我国体育消费市场潜力巨大。面向2035年，伴随居民可支配收入增长与运动休闲意识增强， 体育消费规模和人均支出将保持在上行通道。第一，结构持续优化。体育消费观念向"买服务""买体 验"转变，由此带动参与型、观赏型消费占比稳步提高，进而有望促进服务消费比重在全国范围内赶超 实物型消费。第二，业态深度融合。体育与文化、旅游、 ...