文章核心观点 - 广州市政府印发专项行动方案以提振消费 大力发展体育消费是核心举措之一 [1] 体育赛事与活动 - 高水平办好世界田联接力赛 广州马拉松赛等重大赛事 [1] - 开展体育嘉年华 体育消费季 全民健身活动等体育促消费活动 [1] - 推动体育比赛进景区 进街区 进商圈以扩大影响力 [1] 特定运动与设施发展 - 支持花都融创等冰雪场馆提质升级 推动冰雪运动消费发展 [1] - 加快推进香港马会从化马场建设和运营 推动赛马运动消费发展 [1] - 做好十五运会和残特奥会广州赛区筹办工作 [1]

赛事活动概况 - 2025武汉网球公开赛作为WTA1000赛事最后一站于10月12日圆满落幕，赛事持续9天，汇聚多位大满贯冠军，上演百余场世界级对决 [1][3] - 自9月以来，武汉密集举办包括网球、足球、电竞、风筝等各级各类体育赛事活动共计83场，其中国际国内重要赛事活动有27场 [1][6] - 武汉加快打造“季季有主题、月月有赛事、周周有活动”的赛事矩阵，世界级、国家级、市级赛事体系逐渐成熟 [8] 经济效益与参与度 - 系列赛事活动已吸引超190万人次参与，带动消费6.94亿元，较2024年同期增长30% [6] - 依托赛事开展了武网嘉年华、发放1000万元体育消费券等活动，打造武汉体育消费季 [6] - 实践“体育搭台、经济唱戏”的路径，着力放大“赛事+”效应，吸引游客在观赛之余领略城市文化 [1][8]

体育消费市场活力 - 假期体育消费需求旺盛，消费者乐于为体育赛事和活动买单 [1] - 中国网球公开赛刷新客流和票房新高 [1] - 体育消费活力反映人们对身心健康和品质生活的向往 [1] 体育产业发展模式 - 地方赛事如“苏超”、“湘超”与景区、酒店联动发展 [1] - 飞拉达、低空运动等新潮运动项目日益普及 [1] - 行业不断涌现新纪录、新模式和新项目 [1] 政策支持与行业前景 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》 [1] - 政策支持为从业者带来信心，行业面临时代机遇 [1] - 体育产业有望为健康中国建设和经济社会高质量发展提供支撑和动能 [1]

二、 上海体育消费主要特点 （一）新兴体育运动消费潜力大 随着消费理念从单纯的产品消费逐渐转向追求体验消费，社交化、娱乐化、个性化日渐成为大众参与体育运动的驱动力。近年来，露营、登山、徒步、骑 行、桨板、滑雪等户外运动相继成为运动时尚，飞盘、腰旗橄榄球、匹克球、虚拟运动等参与门槛较高、社交属性较强的新兴运动项目加速"出圈"，在上 海得到迅速推广，带动体育消费呈现内容个性化、功能社交化和产品新潮化等特点。 根据上海体育市场、政策导向，本报告对冰雪运动、山地户外运动、虚拟运动、极限运动、水上运动5类新兴体育项目进行居民体育消费情况调查。数据 显示，2023 年有近三成的上海市居民参与过新兴运动，且消费呈现出多元化和大众化共同发展的格局，市场潜力大。其中，虚拟体育运动和山地户外运 动具有广泛的群众基础，高频参与人数众多，且人均消费水平较为适中，贴近大众消费能力。相对而言，极限运动和冰雪运动具有专业化和高消费的特 征，高频参与人数较少，但是人均消费水平显著偏高，尤其是极限运动，仅有25人高频参与，其人均消费金额高达7837.9元。可以看出，新兴体育运动人 均消费金额受项目本身性质影响，群体参与及消费支出存在明显分化。 ...

近年来，武汉体育产业始终保持增长态势，2024年全市体育产业总规模达到958亿元， 体育消费总规模达到532亿元，体育服务营收增速达到39%，成为推动城市经济发展的新引 擎。 市体育局体育经济处相关负责人肖雷在接受采访时表示："今年武汉体育金秋消费季有 几个特色：一是体育元素更多，招商的体育企业的比例更多；二是更加接近市民，活动期间 安排了包括佩古拉在内的球星不定期与球迷互动；三是线上领取体育消费券，既可以在武网 主会场使用，也可以在10月13日武汉全民健身中心举行的汉超嗨购欢乐汇现场使用，同时还 可在全市九大商圈200多个体育专柜及147家合作商家使用。希望通过以上措施来促进我们的 体育消费，带动城市经济的发展。" 编辑：熊展平 10月6日，2025武汉体育金秋消费季开幕式也在光谷国际网球中心·武网嘉年华主舞台举 行，美国网球名将佩古拉现场与球迷亲密互动，并用中文向武汉市民送上节日的祝福：中秋 快乐！ 武汉体育金秋消费季是武汉体育四季促消费活动场景之一，已经连续举办两届。今年， 该活动依托武汉网球公开赛、汉超联赛、女足亚冠等优质赛事资源，推出了"乐网""乐 购""乐赏""乐动""乐享"五大系列活动。目前，武 ...

体育消费券政策效果 - 河南超继商贸集团在消费券发放期间跑鞋类销售额同比增长约20%，场馆整体接待人次环比增长20% [1] - 体育消费券可与其他促销活动叠加使用，对零售商而言是缓解经营压力的“及时雨”，对市场是激活消费活力的“强心针” [1] - 2024年河南省发放1000万元体育消费券，拉动全省体育消费4000多万元，2025年8月起安排1300万元分批次发放，面值调整为30、50、100元 [1][2] 消费券对行业的撬动作用 - 体育消费券至少有三倍撬动作用，部分品类如健身卡办理可达十倍，并具有明显的引流效果，可能培养消费者长期运动习惯 [2] - 政策取消10元面值券，加大优惠力度，旨在让消费者更可感可及 [2] - 消费券刺激群众运动热情，需配套更多赛事供给以满足参赛和观赛需求 [2] 体育赛事活动与产业融合 - 2024年河南各级体育部门举办赛事活动5743场次，参与人次超过826万，2025年上半年承办多项高级别赛事，开展活动2950余场次，参与群众超165万人次 [3] - 探索“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，通过体育与文化、旅游、商业融合打造消费新空间和新场景，如全国匹克球锦标赛在古城举办开幕式 [3] - 体育与传统文化结合（如古城门背景的开幕式）吸引游客观看，创造独特体验 [3]

本次活动采用"1+2"线下联动模式，以一个主会场和两个分会场，打造多元运动场景，覆盖街头运 动、电竞游园、户外休闲等多种业态，活动将持续至11月。 9月29日，2025南京体育消费金秋季正式启动。本次活动以"运动聚能 活力金秋"为主题，结合国 庆、中秋、秋糖三大消费节点，通过"线下主会场+分会场+线上互动"多元模式，打造贯穿整个秋天的体 育消费新体验。 主会场设在南京城北万象汇，将打造国庆街头体育场，设置巨型滑板装置、四大能量挑战区以 及"起跑线运动市集"，开展滑板赛、3V3篮球赛等互动赛事。 珍珠泉分会场将举办"2025珍珠泉中秋电竞游园活动暨王者荣耀全国大赛南京珍珠泉站"，结合体育 电竞赛事、游园互动等内容，吸引年轻群体参与，推动体育与文旅深度融合。江心洲分会场则依托E3 PARK体育公园，推出帐篷大会、环岛骑行、草地排球等户外活动，打造适合家庭亲子的自然运动场 景。 为延伸消费场景，本次金秋季线上互动与赛事优惠同步推进。联合"全城发糖"小程序上线"南京体育 消费新场景打卡地图"，市民打卡集章即可参与抽奖，获取秋糖主题礼包。 此外，10月至11月期间，南京将举办55项体育赛事，包括2025第十三届环太湖国 ...

群众体育赛事蓬勃发展 - “苏超”等群众体育赛事火爆出圈，南京对阵徐州一场比赛吸引60817名球迷入场，在2个月内3次刷新全国业余足球赛事上座纪录 [2] - “苏超”前十轮60场比赛场均观赛人数达2.5万，线上直播观看人次超过13亿，显示出强大吸引力 [2] - “浙BA”赛事活动带动区域经济发展，7月6日至9月2日共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超710万元，带动体育及相关消费超10亿元 [6] 体育基础设施与青少年体育成果显著 - 截至2024年，全国体育场地面积大幅跃升至42.3亿平方米，与“十三五”末相比新增面积达11.31亿平方米 [2] - “十四五”期间全国共举办各类“奔跑吧·少年”活动14.5万余场，参与青少年达1.51亿人次，基本实现年龄段和时段全覆盖 [3] 竞技体育成就斐然 - “十四五”期间中国成功举办北京冬奥会、成都大运会等国际级赛事，是新中国历史上举办国际综合性运动会最集中的时期 [3] - 截至2024年底，中国体育健儿在“十四五”时期共取得世界冠军519个，创世界纪录68次，巴黎奥运会创造境外参赛最好成绩 [3] 体育产业数字化转型与融合创新加速 - 体育产业数字化转型提速，智能穿戴设备、线上健身平台、VR/AR观赛等产品和服务进一步普及 [4] - “体育+”融合业态不断深化，与文旅、商务、教育等领域展开深度融合 [4] - 腾讯推出“舞力全开”体感类移动游戏，无需外设即可通过手机实现“全身舞动”的体感操作 [4] 体育消费市场持续扩大与结构升级 - 今年上半年，限额以上单位体育娱乐用品销售同比增长22.2% [6] - 体育消费从传统商品消费扩展到赛事观赏、健身休闲等服务消费，飞盘、攀岩等小众潮流运动带动相关装备和培训市场火热 [6] - 冰雪运动强势破圈，2024-2025雪季松花湖度假区滑雪度假人次首年突破100万，经营收入同比增长15% [6] 政策有力引导与消费刺激措施 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，商务部等九部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 [7] - 国家体育总局将加快编制“十五五”体育产业发展规划，深化体育赛事带动消费监测试点工作 [7] - 各地发放体育消费券刺激消费，例如成都联动发放1500万元消费券，河南省安排1300万元用于发放2025年体育消费券，并计划在冰雪季发放至少50万元冰雪运动消费券 [8]

中国宏观经济数据发布 - 9月22日公布中国9月一年期和五年期贷款市场报价利率LPR [2] - 9月22日公布中国8月全社会用电量年率 [2] - 9月23日公布澳大利亚截至9月21日当周ANZ消费者信心指数 [2] - 9月24日公布澳大利亚8月统计局CPI年率-季调后 [2] - 9月25日公布美国第二季度实际GDP年化季率终值 [1][3] - 9月26日公布美国8月个人支出月率和8月PCE物价指数年率 [1][3] 国际经济活动与数据 - 9月22日欧盟公布欧元区9月消费者信心指数初值 [1][2] - 9月23日法国、德国、英国、美国公布9月SPGI制造业PMI初值 [1][2] - 9月23日英国公布9月CBI工业订单差值和SPGI服务业PMI初值 [2] - 9月23日美国公布第二季度经常帐 [2] - 9月24日德国公布9月IFO商业景气指数 [3] - 9月24日美国公布8月营建许可月率修正值和8月季调后新屋销售年化总数 [3] - 9月25日德国公布10月Gfk消费者信心指数 [3] - 9月25日美国公布截至9月20日当周初请失业金人数和8月耐用品订单月率初值 [3] - 9月25日美国公布8月批发库存月率初值和8月成屋销售年化总数 [3] - 9月26日日本公布9月东京CPI年率 [3] - 9月26日加拿大公布7月季调后GDP月率 [3] - 9月26日美国公布9月密歇根大学消费者信心指数终值 [3] 中国金融市场事件 - 本周沪深两市44只股票面临限售股解禁 合计解禁28.21亿股 市值596.86亿元 [3] - 9月26日合合信息解禁6867.02万股 市值108.35亿元 [4] - 9月26日紫燕食品解禁3.44亿股 市值71.26亿元 [4] - 9月26日无线传媒解禁1.17亿股 市值55.21亿元 [4] - 本周沪深两市无新股申购 [12] 政策与行业会议 - 9月22日国务院新闻办公室举行"高质量完成'十四五'规划"系列主题新闻发布会 中国人民银行行长潘功胜等介绍金融业发展成就 [6] - 9月23日24时开启新一轮成品油调价窗口 国内汽柴油零售价可能上调40元/吨 [6] - 文旅部启动"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划 发放超过3.3亿元消费补贴 [7] - 9月23日至25日2025欧亚经济论坛在西安举办 主题为"聚合欧亚新动能 共筑可持续发展新格局" [8][9] - 9月25日至29日第四届全球数字贸易博览会在浙江杭州举办 [9] - 9月27日至29日2025世界新能源汽车大会在海口召开 主题为"产业变革与可持续发展" [9][10] - 9月24日至26日2025云栖大会在杭州云栖小镇举行 主题为"云智一体·碳硅共生" [10] 机构观点与配置建议 - 科技创新主线关注消费电子、机器人、游戏等产业链细分方向 [14] - 内需与"反内卷"主题聚焦创业板高景气行业及有色、建材等板块 [15] - 中美关系缓和受益方向包括恒生科技指数成份股、创新药龙头及券商板块 [15] - 建议关注公用事业、金融、电力设备、有色金属和TMT等板块 [17] - 整治内卷关注生猪、硅料行业 自动驾驶标准提高利好智驾供应商和主机厂 [18] - 消费政策重点关注文旅消费、IP消费、体育消费等方向 [18] - 成长风格扩散至创新药、高端制造、军工、新能源等领域 [19] - 三季报业绩关注度提升 政策方向支持新质生产力建设、绿色发展、扩大开放等领域 [19]

体育消费增长趋势 - 扩大体育消费是经济发展到一定阶段的必然规律 体育产业增加值年均增速达11.6%[1] - 2023年体育产业增加值占GDP比重达1.15% 较上年提升0.07个百分点[1] - 上海居民人均体育消费支出超4000元 2016-2024年年均增速超13%[1] 体育赛事驱动消费 - 体育赛事活动成为激发体育消费活力的关键引擎 服务消费占比随经济水平提高而提升是普遍规律[2] - 贵州 江苏等地区通过结合区位优势和消费者偏好开拓特色化场景 挖掘群众赛事潜力[2] - 群众体育赛事成功核心在于回归运动本身和人的需求 让爱好者更好体会竞技精神愉悦[2] 消费场景与热点创新 - 飞盘 浆板 匹克球等小众运动成为社交媒体爆款 个性化精细化消费热点不断涌现[2] - 需通过推动供给侧创新形成更多体育消费新场景 新产品和新模式[2] - 应优化消费场景供给 落实休假制度以减少扩大体育消费的长期阻碍[1]