以"赛"焕新，让城市跃动起来。本次嘉年华期间，广州精心打造50余场品类丰富、可观可玩的重磅赛事活动，既有广州马拉松赛等品牌赛事，也有覆盖全市 11区"一区一品"特色赛事，还有广州国际公路自行车赛、街头田径挑战赛等创新首发赛事，让不同年龄段、不同运动偏好的市民游客都能找到属于自己的舞 台。在每场赛事活动现场，还将配套各类赛事博览会、文创潮购市集、运动主题快闪等沉浸式场景，真正打通"观赛—体验—消费"全链条。例如，在下周末 举办的广州马拉松赛上，26000名参赛选手将可以畅享美高梅海心沙嘉年华特设的"广马专场"，提前体验各项游艺活动和饕餮美食。 以"景"聚人，让消费时尚起来。广州着力推动"体育+"跨界融合，通过把体育元素嵌入国际购物节、跨年美食节、粤港澳大湾区灯会等300余场城市品牌活 动，让体育IP走出竞技场，并成为商圈时尚焦点、景区打卡亮点、公园活力看点。同时，活化利用天河体育中心的三环跑道、大学城体育中心的时尚滑板场 等"全运同款"场馆，在有序开放满足市民健身的基础上，融入体育文创、商业演出、迎春花市等丰富元素，务求让场馆"赛后不闲置、四季有活力"，并成 为"体育+商业+文化"的暖冬最火热的消费新地标。 全 ...

央视网消息：当前，很多人都会选择走进室内健身房，来一次酣畅淋漓的运动。体育消费的潜力也在加速释放，商用健身器材订单 日益火爆。 这两天，记者在山东德州宁津县的商用健身器材生产基地看到，新投产的智能化生产线正高速运转。据企业负责人介绍，他们的订 单已经排到了2026年3月份。 某健身器材企业总经理任天恕介绍，他们的新产品，拥有改变训练阻力的多连杆结构，不但满足了广大健身爱好者和健身俱乐部需 求，也适合专业运动员进行肌肉训练。 为了应对日益增长的订单，企业持续加大研发和智能化改造投入。但是升级设备、采购原材料带来的资金压力也随之而来。针对这 一问题，当地金融机构积极走访生产基地内的企业，主动对接，根据不同需求，提供信贷支持，并给予优惠利率。 中国邮储银行宁津县支行行长王守江介绍，他们建立了市县行联动机制，为产业链上下游企业提供定制化金融服务。截至目前，支 持宁津县健身器材企业180余家，每年发放贷款过亿元。 在相关金融政策的扶持下，企业打消了后顾之忧，稳定了生产预期，更提振了他们的发展信心。 ...

在2025禹唐体育营销大会营销论坛"IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道"这一议题中，禹唐将邀请众辉体育董事长、NYBO青少年篮球公开赛 发起人陆浩和盛力世家首席执行官于蕾共同参与讨论。 今年12月10日下午，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会 以"突破边界·重塑消费"为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也 彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。 本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，其中2026体育营销项目推介会已经于今年10月29日在线上举行（点击查看详细内容），另外三项议程——禹唐体 育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布都将于12月10日的大会线下部分呈现。在本届"禹唐体育营销大会"的营销论坛部分，我们将紧扣"突破边界· 重塑消费"这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、人工智能与虚拟体育五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和 主体思路。 营销论坛议题——IP经营：消 ...

文章核心观点 - 中国体育消费市场正以前所未有的速度蓬勃发展，成为驱动经济增长与提升社会福祉的关键力量，并已进入以“规模扩容、结构升级、业态融合、群体多元”为特征的快速发展阶段 [1][7] - 在政策红利与市场需求升级的双重驱动下，体育消费市场在规模扩张的同时，于服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面孕育着广阔发展空间 [1][13] - 为进一步激发潜力，建议从做强赛事经济、深化“体育+”融合、加速数字化转型、优化政策环境四方面系统推进，构建可持续发展模式 [1][18] 体育消费的战略意义与价值 - 体育消费是拉动内需、为经济增长注入强劲动力的有效抓手，每增加1元体育消费可联动带动相关产业增收7.8元，每万人增加1个体育场馆可显著提升区域GDP 0.3% [3] - 体育消费创造显著社会价值，能促进全民健康、降低社会医疗成本，并提升个人幸福感与培育积极的社会风尚 [4] - 繁荣的体育消费市场是国家综合竞争力的体现，助力本土品牌国际竞争与“中国创造”跨越，并通过举办国际顶级赛事增强国家硬实力与软实力 [5][6] 市场进入快速发展期的四大特征 - **政策强力驱动，市场规模快速增长**：在系列国家政策推动下，体育消费市场规模从2020年的1.5万亿元预计增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13% [7][8][9] - **消费结构优化升级，新热点不断涌现**：赛事、培训、健身休闲是核心热点，2025年上半年511场重点赛事场均带动消费超3000万元；飞盘、冰雪等小众潮流运动兴起，2024—2025冰雪季居民冰雪消费规模超1875亿元，同比增长超25% [10] - **产业深度融合，消费外延持续拓展**：“体育+”与文旅、商务、教育、科技等融合深化，例如哈尔滨借亚冬会打造冰雪“热产业”，地方赛事“苏超”等带动当地餐饮、住宿、旅游消费增长 [11][12] - **消费群体日益多元，注入持续动力**：青少年是核心主力，“90后”“00后”引领潮流体育消费，银发群体推动康体融合服务，女性体育消费快速崛起 [12] 未来增长潜力与核心动能 - **市场前景广阔**：中国经常参加体育锻炼人数比例（超38.5%）较发达国家（超50%甚至70%）仍有巨大提升空间，预计到2030年体育产业总规模将超7万亿元，体育消费规模有望从2025年的2.8万亿元增至4.43万亿元 [14] - **服务消费成为增长引擎**：赛事观赏、健身培训、体育旅游是三大赛道，预计2025年马拉松赛事经济规模达500亿元，2027年健身市场规模将达2.08万亿元，2024年体育旅游市场规模达1.79万亿元且同比增速超27% [14][15] - **户外运动释放新动能**：到“十四五”末户外运动产业总规模有望突破3万亿元，其中冰雪产业规模有望在2025年突破万亿元，低空运动成为高成长性新蓝海 [16] - **数字化驱动场景创新**：大数据、人工智能、虚拟现实等技术深化应用，智能健身设备、虚拟赛事、在线培训等数字化消费场景持续创新，成为引领消费潮流的新增长极 [17] 激活潜力的发展建议 - **做强赛事经济**：因地制宜发展特色赛事、构建多层次赛事体系、拓展低空运动等新兴赛事领域、深化“赛事+”融合以形成全链条消费闭环 [19] - **深化“体育+”融合**：推动商旅文体健协同发展，强化体育场馆辐射带动作用打造多元化消费功能区，加快体育产业集聚区建设 [20] - **加速数字化转型**：推进体育场馆智能化升级，拓展虚拟赛事、在线健身等数字体育新场景，支持企业研发智能运动装备与可穿戴设备 [21][22] - **强化政策赋能**：通过消费券、产业引导基金等政策激励，实施服务补短板工程保障，完善市场准入与监管机制规范治理，营造优质市场环境 [22]

天津市体育产业发展与消费促进举措 - 体育产业被定位为拉动内需、推动经济高质量发展的重要引擎以及促进消费的关键支撑 [3] - 2024年天津市居民人均体育消费首次突破3000元，占人均可支配收入的5.73%和人均消费支出的8.57% [3] - 2024年全市体育消费总规模达到418.59亿元，体育消费对经济的贡献显著增强 [3] 政策与资金支持 - 天津市体育局制定了《天津市培育体育消费新场景行动方案》，着力激活赛事、场馆、近山亲水、业态融合、数字、潮玩六大体育消费新场景 [3] - 通过体育产业发展专项资金，重点支持体育竞赛、场馆建设等项目，以政策和资金双轮驱动激发市场活力，带动社会投资42.07亿元 [3] - 优化体育惠民卡政策，已累计带动消费2.35亿元 [3] 赛事经济与消费拉动 - 围绕品牌赛事持续释放消费动能，在2025年天津马拉松中，通过“一票联动多场景”服务模式和“票根经济”，深化“以赛促游、以赛带消”策略 [4] - 大量外地跑者通过参赛游览天津标志性景点，实现“跑马+旅游”双重体验，为天津市带来2.05亿元的消费增长 [4] - 积极推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家旅游”的“体育+”新模式，带动相关区域客流量与销售额提升 [4] 新兴消费场景培育 - 大力培育冰雪经济，在2024—2025年冰雪季，全市参与冰雪运动达550万人次，人均冰雪消费超过3700元 [4] - 大力培育户外经济，围绕“山海湖河林”资源，积极打造东疆海上、蓟州山地、潮白垂钓、武清赛车、团泊自行车等户外运动IP [4] 市场主体引进与产业发展 - 积极引入龙头企业和重点项目以激发市场活力并带动产业集聚，例如引进中安体育小镇、橙狮体育（乐动力·建中里体育特色街区）以及总投资20亿元的战觉城项目 [5] - 目前全市体育企业总量已达11896家，年度新注册体育企业2093家，均创历史新高 [5]

赛事经济表现与拉动效应 - 第十五届全运会市场开发收入达18.4亿元，广州和深圳接待游客总量1804.9万人次，旅游消费金额分别同比增长15.33%和24.48% [1] - 全运会赞助规模创历史新高，总额近16.5亿元，吸引40家扎根大湾区的品牌参与赞助 [2] - 首届“苏超”联赛现场观看达243.3万人次、线上观看达22.2亿人次，并实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应 [1][2] - 杭州亚运会期间，体育及相关消费高达489.6亿元 [3] - 高水平体育赛事显著拉动体育装备、健身服务和观赛体验等多方面的消费升级 [3] 体育产业规模与政策支持 - 国务院办公厅提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元的目标 [5] - 中国体育产业市场规模从2015年的1.71万亿元快速增长至2024年的3.89万亿元，年均复合增长率约为9.56% [6] - 国内现存体育用品相关企业达1754.11万家，2023年企业注册量达到峰值473.3万家，同比增长55.53% [6] - 2025年以来已注册体育相关企业达421.72万家，全年有望超越2024年水平 [6] - 2024年中央经济工作会议将全方位扩大国内需求列为2025年经济工作的首要任务，体育产业转向注重发展体育消费 [5] 大众体育消费细分市场增长 - 2024年中国田径协会认证路跑赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，较2023年增长26% [7] - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元扩张至2024年的9800亿元，2025年有望突破万亿元大关达10053亿元 [7] - 2024年京东运动销售金额较2019年同期有数倍增长，滑雪运动、户外鞋服等品类增长均在100%以上 [7] - 2024年中国运动鞋服市场规模为5425亿元，同比增长10.13%，预计2025年达5989亿元，同比增长10.40% [8] - 2024年中国健身器材市场规模为819.50亿元，同比增长11.63%，预计2027年将突破千亿元达1011.40亿元 [8] 赛事与城市发展及产业融合 - 体育赛事推动城市基础设施建设更新，促进产业结构合理化与高级化，实现“赛事+”融合 [3] - 赛事通过广泛宣传城市形象和文化，提升城市知名度和影响力 [3] - 赛事打通观众“观看—参与—消费”转化链条，激活大众体育消费市场 [3] - 成功的商业模式能够将体育与娱乐相结合，提供更多情绪价值以满足消费者需求 [8] - “十五五”规划建议提出以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，营造更宽松公正的市场环境 [8]

活动概况 - 活动名称为“徒步看北京 健康伴我行”全民健身徒步系列活动暨2025年石景山区徒步大会，于11月20日在首钢园举办 [3] - 活动吸引500余名徒步爱好者参与，线路全长约4公里，起终点为首钢滑雪大跳台 [3] - 线路串联工业风景观、历史古迹与冬奥地标，包括石景山古建群、国家冬季运动训练中心、三高炉、六工汇、群明湖高空步道等标志性点位 [3] 活动特色与体验 - 活动采用打卡集章认证方式，沿途设五个认证点，印章图案融入石景山地域文化元素，参与者可领取定制打卡路书进行沉浸式打卡 [3] - 完成集章的参与者在终点可领取石景山区徒步特色徽章及全民健身健康包，健康包内配备跳绳、握力器、拉力绳等家庭健身小器械 [4] - 活动深度结合石景山区“体育+文旅+工业遗产”融合发展特色，旨在展示区域生态修复成果与历史文化魅力 [4] 后续发展规划 - 徒步大会的打卡点位让参与者提前了解即将于12月拉开帷幕的2025-2026年石景山区市民快乐冰雪季 [4] - 冰雪季以“京西有惊喜·快乐冰雪季”为主题，规划永定河冰上嘉年华、首钢园群明湖冰乐园、首钢大跳台雪场、永定河集冰雪嘉年华“2冰2雪”核心项目 [5] - 区域依托“奥运遗产”“两园一河”“首钢园”三重优势，整合大跳台、群明湖、永定河等资源，旨在打造京津冀极具影响力的冰雪聚集区 [5] 区域战略与行业机遇 - 石景山区紧扣北京“双奥”国际赛事名城建设目标，抓住国家“促进体育消费和赛事经济试点”落地、“两园一河”协同发展及首钢园“会展小镇”建设等机遇 [5] - 区域全面落实《石景山区赛事经济高质量发展三年行动计划（2025-2027）》及《石景山区促进赛事经济高质量发展的若干措施（试行）》 [5] - 通过做强赛事IP、做优“赛事+”体系、做活运行机制三大路径，激发体育消费潜力，释放赛事经济乘数效应 [5]

体育消费市场整体表现 - 十五运会市场开发收入已达18.4亿元人民币 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长22.2%，是增长最快的领域之一 [1] - 体育消费具备全民参与和类型丰富的特点，涵盖用品、健身、观赛、培训、旅游、文化等多种形态 [1] 体育消费形态演变 - 消费形态分为实物型、参与型与观赏型三类 [2] - 当前消费正从“买商品”向“买服务”、“买体验”升级，为参与型和观赏型消费带来广阔空间 [2] - 参与型和观赏型消费更能带动交通、住宿、餐饮等相关行业增长 [2] 体育赛事的经济驱动作用 - 体育赛事是产业核心驱动力，直接拉动产品与服务需求，并带动餐饮、交通、住宿等多行业发展 [3] - 我国需提升足球、篮球等大众项目的赛事吸引力，并提高小众运动商业化程度 [3] - 应借鉴国际成熟商业运营模式，打造有影响力的中国职业体育联赛品牌 [3] 体育基础设施与未来发展 - 截至2024年底，全国体育场地数量达484.2万个，总面积约42.3亿平方米，其中球类运动场地303.62万个 [3] - 庞大的场馆资源需通过举办赛事提升利用效率和经济回报，实现可持续运营 [3] - 十五运会成功举行催生新消费模式，有利于增强发展体育赛事消费的信心 [3]

十五运会市场开发与体育消费热潮 - 十五运会市场开发收入已达18.4亿元，赛事流量正通过“体育+”模式转化为消费动力与经济增量，并在粤港澳大湾区掀起体育消费热潮 [1] 体育消费的宏观意义与增长趋势 - 体育消费是扩大内需、促进整体消费的有力抓手，对稳经济、稳增长具有显著意义 [1] - 今年上半年，我国限额以上单位体育娱乐用品类商品零售额同比增长22.2%，是增长最迅速的领域之一 [1] - 随着居民可支配收入提高与健康意识增强，体育消费的总规模及人均支出预计将持续上升 [1] 体育消费的形态与结构演变 - 体育消费分为实物型、参与型与观赏型三类，发展初期以实物型消费为主 [2] - 当前消费正从“买商品”向“买服务”“买体验”转变，为参与型与观赏型消费带来广阔市场空间 [2] - 参与型与观赏型消费能有效带动交通、住宿、餐饮等相关行业增长 [2] 体育消费的市场特征与社会效益 - 体育消费具备全民参与和类型丰富的特点，推动市场需求多元、供给丰富、业态加速融合 [1] - 涵盖体育用品、健身休闲、竞技观赛等多种形态的体育消费，直接创造了大量就业岗位 [1] 体育赛事的核心驱动作用与发展机遇 - 体育赛事是体育产业的核心驱动力，能直接拉动体育产品与服务需求，并带动餐饮、交通等多个行业发展 [2] - 年轻一代对线下群体活动与精神体验的需求强烈，体育赛事门票经常“一票难求” [2] - 发展体育赛事可顺应社会需求，激发消费潜力 [2] 中国体育赛事的发展基础与未来方向 - 全国体育场地数量达484.2万个，总面积约42.3亿平方米，其中球类运动场地达303.62万个，为发展赛事提供了场馆基础 [3] - 需提升足球、篮球等大众项目的赛事吸引力，并提高小众运动赛事的商业化程度 [3] - 关键在于打造更具吸引力的赛事内容，提升赛事价值，以释放赛事效益，推动体育消费全面升级 [3]

行业核心观点 - 体育消费正从传统实物购买迭代为“实物+服务”的多元图景，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎 [1][2] - “体育+”融合发展通过将赛事与文旅资源有机串联，构筑文体旅融合场景，实现从赛事流量到经济增量的转化 [1][2] - 政策目标为到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并通过增加优质供给、深化融合发展和优化消费环境来释放体育消费潜力 [3] 消费趋势与规模 - 体育消费热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，形成“跟着赛事去旅行”的新风尚 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2% [2] - 2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元，去年户外运动线上消费总额超3000亿元 [2] “体育+”融合实践与成效 - 第十五届全运会设计“竞赛动线即文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联 [1] - 四川1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%，江西上半年居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [2] - 福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [2] 政策导向与发展路径 - 政策提出在微观层面培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [3] - 发展路径包括打造高质量赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，以及推动场馆开放和建设全民健身场地 [3] - 鼓励各地推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，以激发体育消费新活力 [3]