来源：环球网 10月29日，在2025中国广播电视精品创作大会期间，以"网络新视听：体育叙事的多元表达"为主题的体 育视听沙龙在京圆满举行。该活动由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国移动咪咕公司联 合江苏卫视、北京体育大学共同承办，汇聚行业专家、平台代表与内容创作者，从技术演进、内容形 态、产业协同与社会价值等多维度，围绕体育视听内容的创新路径展开深入探讨，引发各界广泛关注。 在开幕致辞中，国家广播电视总局网络视听司副司长范洁指出，网络视听是新时代宣传思想文化的重要 阵地，体育是培育社会主义核心价值观的生动载体；要推动形成更多精品、更广传播、更佳体验、更优 环境的广电视听内容发展新格局；体育视听是一项系统工程，要推动文化与科技、内容与产业、群众与 竞技、国际与本土的深度融合。从这三方面着手，加强推动网络视听与体育叙事的深度融合。 国家体育总局体育器材装备中心副主任王平强调了体育传媒与信息服务在体育产业中的桥梁作用，特别 是以咪咕公司为代表的体育传播平台，通过技术创新与内容创优，为扩大体育产品供给、培育体育文化 作出了突出贡献。在加快建设现代体育产业体系的新征程上，希望咪咕能够积极探索"体育+"的融合 ...

省体育局于近日印发《山东省体育局关于公布促进体育消费和赛事经济试点名单的通知》。此前,省体 育局组织开展了省级促进体育消费和赛事经济试点创建工作,在各地申报的基础上,经综合评议、社会公 示等程序,确定在25个县(市、区)开展促进体育消费和赛事经济试点工作,试点期为2025—2027年。(司湘 湘) ...

试点入选与政策支持 - 山东省体育局公布2025年促进体育消费和赛事经济试点名单，山亭区凭借扎实的体育产业基础和显著的体育消费带动效应成功入选 [1] - 试点名单覆盖山东省16个地市，包括济南历城区、青岛城阳区、枣庄薛城区和山亭区等共计26个县市区 [2] - 此次入选为区域体育事业高质量发展注入强劲动力 [1] 赛事活动体系与消费潜力 - 区域成功举办抱犊崮登山比赛、梅花山自行车公开赛等品牌赛事活动 [3] - 通过举办全民健身运动会、农民运动会、老年人运动会及社区运动会等主题赛事活动，持续释放体育消费潜力 [3] - 打造“体育惠民消费季”，支持群众赛事进景区、进街区、进商圈，通过发放消费券和免费体验等形式营造消费氛围，拉动体育消费快速增长 [3] 产业融合与创新发展 - 依托抱犊崮飞拉达项目、尖山云顶户外运动驿站等特色载体，打造有影响力的体育旅游精品线路和目的地 [6] - 形成“赛事引流—消费升级—产业联动”的良性循环，促进体育旅游消费结构升级 [6] - 区域将围绕“体育+”融合发展主线，优化赛事供给，做强户外运动品牌，创新消费场景，为促进体育消费和赛事经济提供样板 [6]

从奔跑在城市街区的长跑爱好者，到健身房里挥汗如雨的健身达人，从社区广场练习太极的中老年群 体，到校园球场挥汗如雨的青少年……全民健身场景随处可见。与之相应的，是我国体育消费群体持续 壮大。体育消费能力的同步升级，成为群众生活质量提升的重要表现，并为我国体育产业高质量发展注 入源源不断的活力。 扩大体育消费群体，可以通过体育文化的塑造传播，营造积极参与的浓厚氛围。如持续开展"中华体育 精神颂"系列活动，在社会广泛传播"为中华崛起而强身健体""坚持拼搏协作"等体育精神。支持各类体 育文化产品创作，鼓励健身博主等推出优质视频，用群众喜闻乐见的形式激发其参与的积极性。发 挥"冠军文化"影响力，推出"跟着冠军去健身"等活动，借助榜样力量激发群众参与热情，让体育文化从 赛场走向生活。 扩大体育消费群体，应以青少年群体为重点，筑牢长远发展根基。青少年是体育运动的主体人群，是扩 大体育消费的基础力量。加强学校体育教练员队伍建设，提升体育教学质量，让青少年在校园中掌握运 动技能、培养运动兴趣。以足球、篮球等公益性青少年赛事为抓手，搭建展示与交流平台，让青少年在 竞技中感受体育乐趣，形成运动习惯。 （文章来源：经济日报） 前不久 ...

文章核心观点 - 广州市政府印发专项行动方案以提振消费 大力发展体育消费是核心举措之一 [1] 体育赛事与活动 - 高水平办好世界田联接力赛 广州马拉松赛等重大赛事 [1] - 开展体育嘉年华 体育消费季 全民健身活动等体育促消费活动 [1] - 推动体育比赛进景区 进街区 进商圈以扩大影响力 [1] 特定运动与设施发展 - 支持花都融创等冰雪场馆提质升级 推动冰雪运动消费发展 [1] - 加快推进香港马会从化马场建设和运营 推动赛马运动消费发展 [1] - 做好十五运会和残特奥会广州赛区筹办工作 [1]

城市更新能不能靠体育搞钱？有红利，但也有坑。体育消费和基础设施升级，国家发文件支持，赛事 IP、社区健身点、产业龙头都能分蛋糕，本期视频就来聊聊这个话题。 ...

拓展体育消费场景，提升精细化运营水平。放大赛事效应，积极发展"体育+旅游"新模式。转化自 然资源优势，在山水资源富集地区，发展露营、骑行、溯溪等户外项目，培育体育消费新热点。推动体 育与城市各类空间、各消费场景以及数字技术融合，形成体育消费链条，进一步释放群众体育消费潜 力。(本文来源：经济日报 作者：向斯佳) 优化体育资源存量，提高公共服务能力。梳理公园绿地、旧厂房、桥下空间等"沉睡资源"，将闲置 厂房和用地因地制宜改造成各类体育场所，实现土地资源集约高效利用。加大公共体育场馆、校园体育 场地免费和低收费开放力度，鼓励经营性体育场馆的公益性开放，通过统一改造、智慧管理等，适应群 众消费新需求。 扩大体育资源增量，补齐健身供给短板。将健身空间的开拓建设与城镇化改造同步规划，融入城市 更新、公园绿地建设之中。鼓励社会资本投入，按照"15分钟健身圈"要求改善公共体育设施布局。探索 建立智慧体育平台，提供场地预约、赛事查询等服务，更好满足群众消费新期待。 国办近期印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，鼓励依法利用工 业厂房、商业用房、仓储用房等打造体育运动空间。这些政策意在通过多元方式丰富 ...

政策背景与战略目标 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，旨在为实现2035年建成体育强国战略目标提供有力支持 [1] - 政策强化产业要素支撑，加强人才队伍建设 [1] 行业发展现状与人才瓶颈 - “十四五”以来，中国体育产业稳步发展，消费潜力持续释放 [1] - 体育人才队伍在规模、素质、结构等方面存在较大差距，成为体育消费扩容和体育产业提质的掣肘 [1] - 大量体育资源因缺乏专业人才运营而难以转化为消费动能 [1] 人才短缺的具体表现 - 高校体育学科与经管、传媒、数字技术等专业泾渭分明，复合型人才一将难求 [1] - 校企沟通不畅，实训基地和产业学院常停留在签约挂牌阶段，企业用人需二次培训 [1] 人才建设与产业升级的关联 - 人才建设是支撑体育产业多元增长的核心支柱 [1] - 发展户外运动、冰雪经济、体育用品智能制造等新增长点，每个新增长点的培育都需要专业化人才队伍作为支撑 [1] - 人才的质量直接决定了产业升级的高度 [1] 人才培养的具体路径：学科交叉 - 鼓励高校面向体育产业新赛道，设置“体育+数字技术”、“体育+健康管理”等微专业和辅修学位 [2] - 将编程、运动康复、数据营销等课程嵌入培养方案，促成理工、医学、文管领域师资跨界协作 [2] 人才培养的具体路径：产教融合 - 依托国家体育产业示范基地和重大赛事运营公司，共建“场景式”实验室 [2] - 将运动表现分析、智能装备测试、虚拟赛事制作等真实项目引入课堂，使课堂任务转化为实训成果并直接对接市场应用 [2] 人才评价与激励机制 - 加快推进体育产业职业标准开发，明确赛事运营师、社会体育指导员等岗位的能力要求与评价规范 [2] - 建立人才激励机制，对在产业创新和消费引领中表现突出的人才给予政策支持 [2] 政策落实与展望 - 此次《意见》为体育人才队伍建设明确了政策方向，各地各部门需将“支持”和“鼓励”细化为可执行、可考核的政策清单 [2] - 社会各界形成合力，将推动体育人才队伍建优建强，点燃体育消费新引擎 [2]

公司动态 - 迪卡侬在大湾区实现“双开两焕”，深圳建安和广州沙园两家新店开业，同时深圳新湖和彩田两家门店焕新升级 [1] - 公司旨在通过融合城市体育氛围与赛事经济，将短期关注转化为长期可持续的运动体验与消费增长动力 [1] - 迪卡侬中国零售副总裁表示公司坚定看好大湾区市场前景，并将持续为当地市场注入运动活力 [1] - 迪卡侬进入广州市场已三十一年，布局零售业务二十一年，目前在广州已开设13家门店和1家智能制造办公室 [3] 行业背景与政策支持 - 国务院办公厅提出到2030年体育产业总规模将超过7万亿元，并培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事 [3] - 广州和深圳双双入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，试点周期覆盖2025-2027年关键发展期 [3] - 广州2024年体育消费总规模超630亿元，人均消费超3,300元，位居全国前列，并将于2025年承办全运会数项重点赛事以推动“全运经济” [3] 区域市场机遇 - 深圳长期推动“体育+消费”发展，将赛事引入商圈，并依托前海冰雪世界等新地标构建辐射大湾区的“一小时冰雪经济圈” [3] - 体育产业在深圳正成为拉动本地消费、旅游与社区生活的复合型产业 [3] - 广州作为大湾区核心引擎城市，是迪卡侬全产业链业务进入中国内陆的第一站 [3]

赛事规模与热度 - 赛事自2025年5月10日开赛以来，迅速成为现象级赛事，创下场均超万人入场、全网话题量破百亿的盛况[1] - 淘汰赛阶段购票中签率极低，最高仅6.7%，最低至3.3%，呈现“一票难求”态势[2] - 2025年10月4日南京奥体中心举行的淘汰赛首场，现场观众达61355人，创单场比赛上座率新高[2] 经济拉动效应 - 10月4日南京队比赛当日，南京市重点商圈和商业街区实现交易金额8.7亿元，同比增长6.4%[2] - 商务部门监测的重点商场百货类企业零售额达1.5亿元，同比增长4.2%[2] - 国庆中秋假期3场淘汰赛带动南京、徐州、南通3个主场城市A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，其中外地游客181.11万人次，同比增长13.38%[3] 创新模式与机制 - 赛事采用“城市荣誉+全民参与”核心理念及低票价、高情感、强连接模式，成功将体育赛事转化为打通经济微循环的“金钥匙”[1] - 通过“票根经济”实现文体旅商深度融合，将票根价值延伸为连接住宿、美食、交通等多场景的重要触点，实现“一票多用”[3] - 政府定位为“规则制定者”与“资源整合者”，构建“政府引导、市场运作、文化赋能”的协同机制[5] 区域经济与文化背景 - 江苏省内十三个地市经济实力相对均衡，孕育了良性竞争文化，为赛事提供独特土壤[4] - 2025年上半年江苏省地区生产总值为66967.8亿元，同比增长5.7%，社会消费品零售总额为23949.0亿元，同比增长5.0%，居民人均可支配收入为30706元，同比增长5.2%[4] 产业与公司机遇 - 上市公司共创草坪已为“赣超”、“渝超”、“鲁超”、“湘超”等多地主场提供人造草坪产品，积极把握国内区域足球赛事热潮[7] - 金陵体育承接了“苏超”部分场馆的改造项目，并计划将相关业务拓展至全国其他地区性足球赛事[7] - 国务院办公厅提出到2030年我国体育产业总规模将超过7万亿元，国家体育总局将聚焦联赛“含金量”，推动职业联赛建设，培育自主IP赛事[7][8]